Формы и виды франчайзинга

Формы и виды франчайзинга. Ф ранчайзинг имеет свои виды и формы. Традиционно франчайзинг подразделяется на следующие виды сбытовой, товарный, промышленный, деловой.

По формам можно выделить региональный франчайзинг и субфранчайзинг. Рассмотрим каждый из видов подробнее. Сбытовой франчайзинг - используется производителем товаров для построения единой разветвленной сбытовой сети, функционирование которой находится под его контролем Товарный франчайзинг. Первыми, кто стал применять товарный франчайзинг были фирма Singer Sewing Machine Company фирма, производившая швейные машинки и General Motors Corp Довгань В.В. Франчайзинг путь к расширению бизнеса Организация, технология, методы, аспекты.

С. 40. Данный вид франчайзинга представляет собой передачу исключительных прав на реализацию продукции выпускаемой франчайзером и под его товарным знаком на определенной территории. Франчайзи становится единственным продавцом данного товара на закрепленной территории и эксклюзивным представителем торговой марки франчайзера. Основным условием данной сделки является то, что франчайзи обязуется закупать продукцию только у своего франчайзера и полностью отказывается от реализации аналогичных товаров других фирм, которые могут составить конкуренцию.

Таким образом, для товарного франчайзинга характерна узкая специализация франчайзи на реализации одного вида товаров и услуг и получении фиксированной доли от общего объема продаж. Также присуща относительно невысокая степень регламентации обязанностей за счет однородности деятельности. Используя товарный франчайзинг, франчайзер не только увеличивает сбыт своей продукции, но и регулирует, закрепляя за франчайзи определенные территории, распределение объема продаж между различными регионами, расширяя географию рынка сбыта.

Основными различиями между товарным франчайзингом и дилерством являются большая привязанность к товарному знаку франчайзера, больший объем предоставления различных услуг франчайзером франчайзи и исключительный сбыт продукции Промышленный франчайзинг - представляет собой передачу прав на производство и сбыт под торговым знаком франчайзера продукции с использованием запатентованной технологии производства, материалов, сырья или исходного компонента продукции.

Этот вид франчайзинга наиболее широко представлен в производстве безалкогольных напитков Coca Cola, Pepsi. Первым договором коммерческой концессии, содержащим объекты промышленной собственности и зарегистрированным в Патентном ведомстве России Роспатенте в июне 1996 года, стал договор между компанией Колгейт-Палмолив США правообладатель и АО Колгейт-Палмолив РФ пользователь, по которому наряду с правом использования фирменного наименования российскому пользователю было передано на использование 35 изобретений, 7 промышленных образцов в области производства предметов и средств гигиены, около 60 товарных знаков, техническое, технологическое, коммерческое ноу-хау11 О. Новосельцев.

Оценка коммерческой концессии. Хозяйство и право 3 2000 г. с.104-105. Деловой франчайзинг. Данный вид подразумевает передачу не только товарного знака, но и технологию ведения бизнеса, отработанной и апробированной фирмой франчайзером.

Применение делового франчайзинга бизнес-формат характерно для предприятий общественного питания, проката и бытового обслуживания, деловых и профессиональных услуг бизнесу и населению. В данном случае, франчайзи берет на себя обязательства действовать в соответствии с рыночной стратегией франчайзера, с его правилами планирования и организации управления, соблюдать технические требования, стандарты и условия обеспечения качества, участвовать в программах обуче ния и развития производства, целиком отвечать за экономические результаты своей работы. Этот вид франчайзинга предусматривает безусловно тесный контакт франчайзера и франчайзи, постоянный обмен информацией, детальную регламентацию деятельности и высокую степень ответственности фирмы франчайзи.

Следует отметить, что в некоторых системах франчайзинга разница между товарным и деловым франчайзингом порой не столь очевидна например, магазины мороженого Баскин-Роббинс Региональный франчайзинг форма организации франшизного бизнеса, при которой франчайзи получает право на освоение определенного района создание франшизной системы и контроль над ним в соответствии с оговоренным количеством предприятий и графиком их открытия.

Открываемые предприятия не имеют независимого юридического статуса и являются отделениями или филиалами франзайзи Субфранчайзинг форма организации франшизного бизнеса, при которой франчайзер передает другой стороне главному франчайзи права иногда исключительные в пределах строго установленной территории на продажу франшиз третьим лицам субфранчайзи.

В соглашении может предусматриваться, что некоторые субфранчайзи имеют право управлять более чем одной торговой единицей. В таком случае договор на субфраншизу называют многоэлементной франшизой. О