Роль цен во внешнеторговой политике

Роль цен во внешнеторговой политике. Общеизвестно, что важнейшим фактором успешного функционирования фирмы является своевременная реализация произведенной продукции. Вопрос, найдет ли продукт своего потребителя на рынке или нет, волновал производителя всегда. С течением времени происходило изменение основных ориентиров в деятельности фирм. В начале XX в например, крупные промышленные компании связывали свой успех на рынке главным образом с ростом производства и его эффективностью, с теми конкурентными преимуществами, которые достигались низкими издержками производства.

Экономические трудности 1920-1930-х годов породили новую сбытовую ориентацию фирм, при которой больше внимания стало уделяться реализации произведенной продукции, созданию и поддержанию достаточно эффективного спроса при сохранении приоритета производственных условии. В 1950 - 1960-х годах на смену сбытовой приходит система рыночной ориентации, или ориентации на потребителя, получившая название маркетинга.

Современная система маркетинга выдвигает на первый план задачи по комплексному изучению рынка. Одним из важнейших принципов маркетинга становится сегментация рынка, т.е. ориентация выпускаемой продукции не на рынок в целом, а на определенную группу потребителей, на удовлетворение их вкусов и запросов. В рамках маркетинга выполняют свою роль и цены. В теории маркетинга существует понятие совокупного продукта, включающее кроме самого продукта такие важные для потребителя сопутствующие элементы, как предоставление определенных гарантий, услуг по установке, обслуживанию в процессе эксплуатации.

Цена для потребителя в таком случае представляется лишь как одна из составляющих совокупной стоимости продукта. Особое значение это имеет для экспортных рынков, где качество и надежность часто более существенны, чем цены. С этой точки зрения увязка различных компонентов маркетинга особенно важна. Она позволяет приравнять так называемые неценовые формы конкуренции по уровню качества, условиям поставки, предоставляемым гарантиям и т.д. к ценовым, поскольку и те и другие в сумме определяют стоимость продукта для потребителя.

Неценовые формы широко применяются в условиях зрелого и насыщенного рынка, а также на рынках с низкой эластичностью спроса по цене. Ценовая конкуренция т.е. конкуренция путем снижения цен интенсивно применяется в период становления и быстрого развития рынка, когда еще остро стоит вопрос о его разделе между производителями.

Такое положение в настоящее время наиболее характерно для многих рынков высокотехнологичной продукции. 2 Мировой рынок Во второй половине ХХ века под воздействием ряда факторов мировой рынок претерпел ряд существенных изменений. Прежде всего, получили политическую независимость целый ряд стран Азии, Африки и Латинской Америки, что существенно раздвинуло границы внешнеторгового сотрудничества. Развернувшаяся научно-техническая революция стимулировала развитие новых отраслей и производств, вывела на мировой рынок целый ряд принципиально новых товаров, сформировала рынок технологий.

На этом рынке технология превращается в товар. Товарная форма технологии предполагает е выход на рынок в виде патента, ноу-хау, производственного опыта, отдельных образцов оборудования. Эти виды товаров могут продаваться отдельно, но наибольший эффект дат покупка пакета новшеств. Так при покупке нового оборудования одновременно покупаются и пакет сопроводительной документации, специальные инструменты и приспособления.

Фирма-поставщик устанавливает новое оборудование, осуществляет его установку, пуск, передат сво ноу-хау, гарантирует в течении определнного времени ремонт. 3 Под воздействием разных темпов экономического роста в отдельных странах изменилось соотношение сил на мировом рынке. Уменьшилась доля США в мировом экспорте если в 1950 г. она составляла 13, то в 1990 г. всего 18. В 90-е гг. центром мировой торговли стала Западная Европа, по экспорту она опередила США почти в 4 раза. Особенно выделилась Германия е экспорт приблизился к американскому, а в отдельные годы даже превосходил его. Частичная потеря США своих позиций на мировом рынке связана со снижением конкурентноспособности.

Под конкурентноспособностью в данном случае понимается способность государства создавать на единицу затрат больше богатств, чем его соперники на мировом рынке. При определении этого показателя учитывается 378 различных критериев, прежде всего доход на душу населения, уровень инфляции, внешнеторговый баланс.

Принимается во внимание мнение 21.000 руководителей крупнейших компаний мира, а так же наличие природных ресурсов, средств коммуникации. В конце 80-х гг. по этому показателю стала выходить в число лидирующих стран Япония. Вслед за ней в число лидеров вошли новые индустриальные государства Азии Сингапур, Гонконг, Тайвань. Но в середине 90-х гг. первое место вновь завоевали США. Вслед за ними идт Япония, которая с 1983 г. завоевала 1-ое место в мире по экспорту машин и оборудования, причм 13 японского экспорта приходится на США. Вслед за Японией идут Сингапур и Гонконг.

В конце списка Польша, Венгрия и Венесуэла а на последнем, 48 месте, Россия. По прогнозам специалистов такое соотношение сил сохранится и в начале XXI века, а к 2030 г. наибольшая конкурентноспособность будет у США, Японии и Китая. Ещ одна особенность развития современного мирового рынка формирование крупных региональных торговых блоков, конечно, внутри таких группировок развиваются не только торговые отношения, но они остались преобладающими и исходными для этих объединений. Таких крупнейших блоков девять - Европейский Союз ЕС - Северо-Американское соглашение о свободной торговли НАФТА - Европейская ассоциация свободной торговли ЕАСТ - Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество АТЭС - Меркосур Бразилия, Аргентина, Парагвай, Уругвай - Южно-Африканский комитет развития САДК - Западно-Африканский экономический и валютный союз ЮЭМОА - Антский пакт Венесуэла, Колумбия, Эквадор, Перу, Боливия - СНГ Интересы России в основном реализуются на уровне этого блока Для более общей характеристики положения и роли страны в мировой экономике применяется показатель конкурентоспособности, разработанной Мировым Экономическим Форумом.

Рейтинг конкурентоспособности стран определяется на основе многофакторных моделей, в которых 381 показатель сгруппирован в 8 агрегированных факторов - внутренний экономический потенциал - внешнеэкономические связи - государственное регулирование - кредитно-финансовая система - инфраструктура - система управления - научно-технический потенциал - трудовые ресурсы Показатели по каждой стране дополняются оценками аналитиков, экспертов и опросами руководителей крупных корпораций.

Оценки касаются не всех стран, а только промышленно развитых, некоторых развивающихся прежде всего новых индустриальных, а также стран с переходной экономикой.

Эти страны ранжируются по количеству баллов по специальной методике.

Сумма баллов свидетельствует не только об уровне развития производительных сил, НО и О способности страны гибко реагировать на изменения в мировой экономике. По мере развития международного разделения труда сформировалась определнная структура мирового хозяйства, определяющаяся уровнем развития отдельных стран. Условно можно выделить четыре группы 1. Промышленно развитые страны. В эту группу входят страны с крупным частно-монополистическим сектором, занимающим главенствующие позиции в экономике, их отличает высокий уровень производительных сил, интенсивный тип развития рыночной экономики, единый воспроизводственный процесс в рамках национальных хозяйств. 2. Развивающие страны.

Значительно более крупная группа, чем развитые страны, охватывают свыше 130 развивающихся стран и территорий. Главная особенность многообразие социальных укладов, а также переходных форм экономических отношений при значительной политической роли государства, преобладает экстенсивный тип хозяйственного развития. 3. Страны Восточной Европы и СНГ. Специфика экономического и социального развития этих стран до настоящего времени не позволяет международным организациям однозначно отнести эти страны к развитым или развивающимся. Понятно, что Чехия тяготеет к развитым странам, а Таджикистан к развивающимся.

В то же время оптимальной является их классификация как стран с переходной экономикой. 4. Социалистические страны Азии Вьетнам, Китай, КНДР, Монголия.

В рыночной экономике пропорционально различают государственную и негосударственную собственность. К негосударственной относится частная собственность со всеми модификациями акционерная, кооперативная, корпоративная. Государственная собственность как система отношений обеспечивает жизнеспособность всей экономической системы, т. е. при принятии учитываются интересы нации в целом. 3