Транс- и интернационализация. Процесс интернационализации сущность, мотивы, методы, препятствия Сфера международного маркетинга расширяется очень быстро. Наблюдается значительный рост торговли, иностранных инвестиций, усиливается процесс обмена информацией.
Поэтому для понимания развития современного мирового хозяйства необходимо более глубокое изучение процесса интернационализации фирмы на международных рынках. Существуют различные определения термина интернационализация. Рассмотрим некоторые из них Интернационализация - это процесс все более глубокого вовлечения в международные операции. Интернационализация - это последовательный процесс, который в свою очередь является результатом взаимного воздействия двух отличных, но тесно связанных процессов процесса развития знаний и процесса вовлечения в иностранный рынок. Интернационализация представляет собой процесс развития устойчивых экономических взаимосвязей между странами прежде всего на основе международного разделения труда и выхода воспроизводства за рамки национального хозяйства.
В данном исследовании интернационализация рассматривается как процесс выхода фирмы на зарубежные рынки и укрепления ее позиций на этих рынках.
Степень интернационализации фирмы зависит от влияния различных внешних и внутренних факторов. К внешним факторам относятся объекты продаж, элементы внешней среды целевых рынков, метод ведения операций на зарубежном рынке. К внутренним факторам относятся возможности данной фирмы мотивы интернационализации, организационная структура, финансы, персонал. Объекты продаж представляют собой предложение со стороны фирмы товаров и услуг на зарубежном рынке. Фирма может предлагать новый товар или услугу, существующий товар или услугу без изменений, дополнительные услуги, ноу-хау, технологии, а также их комбинации.
Существуют различные препятствия интернационализации фирмы - факторы внешней среды международного маркетинга политические, экономические, правовые, культурные особенности различных стран, также как и географическое положение. К основным методам интернационализации относятся экспорт и импорт товаров и услуг, прямые иностранные инвестиции, совместное предпринимательство, лицензирование, франчайзинг, контракт под ключ, управленческий контракт.
Каждый способ выхода на зарубежный рынок имеет свои преимущества и недостатки. К мотивам интернационализации относятся расширение сбыта, приобретение ресурсов, диверсификация источников снабжения и сбыта. Однако без благоприятной окружающей среды на зарубежном рынке фирма не сможет добиться успеха. Т.е. стимулы могут исходить и из внешней среды фирмы. К факторам, стимулирующим процесс интернационализации, можно отнести благоприятное отношение общественности к первым попыткам выхода на зарубежный рынок из-за чувства национальной гордости, повышение компетентности персонала фирмы, поощрение работников фирмы.
Между степенью сложности рынка, выбором стратегии и методом выхода на зарубежный рынок существует взаимосвязь. Рост международных операций всегда требует больших финансовых затрат для поддержания деятельности. Размер инвестиций в развитие бизнеса на зарубежных рынках является индикатором степени интернационализации фирмы. 1.2