Брэнд Нестле пришел на российский рынок. Отношения Нестле с Россией имеют давнюю историю.
Компания поставляла свою продукцию в Россию уже в конце 19-го века, когда петербургский торговец Александр Венцель подписал эксклюзивный контракт с Генри Нестле на поставку молочной продукции на территории Российской Империи.
Новый этап наступил в начале 90-х годов 20-го века, когда Нестле создала сеть импортеров и дистрибьюторов, которые стали активно развивать продажи основных торговых марок Нестле, включая Nescafe и Nesquik. В апреле 1995 года Societe pour lExportation des Produits Nestle S.A. открыло свое представительство в Москве. Год спустя ООО Нестле Фуд стала полноценной российской компанией, организовав сеть собственных складов и наладив систему сбыта и маркетинга для продвижения продукции на рынке.
Сегодня, Нестле является лидером российского рынка кофе, рынка шоколадных изделий и рынка мороженого. Нестле является одной из сильнейших компаний и усиливает свое присутствие на рынках кулинарной продукции и карамели. Многолетний успех Нестле на российском рынке был достигнут благодаря ряду факторов. В первую очередь, Нестле укрепила свои позиции и расширила свое присутствие в России за счет инвестиций в местное производство и промышленную инфраструктуру, активного продвижения торговых марок, а также постоянного расширения и развития национальной сети сбыта.
Две торговые марки Нестле, Нескафе в 1998 и 2000 годах и Магги в 1999 году, были удостоены почетной награды Народная Марка, что стало свидетельством необычайно высокой популярности этих продуктов у российских потребителей. Также в 2000 году торговая марка Савинов получила Гран-при конкурса Брэнд Года, национальной профессиональной награды в области эффективного маркетинга и рекламы звания Брэнд года была удостоена и Россия за эффективный вклад в долгосрочную стратегию развития торговой марки.
Деятельность Нестле в России была также высоко оценена ведущими представителями индустрии и экспертами. В 1998 году Американская Торговая Палата в России объявила Нестле Компанией года за ее приверженность российскому рынку, производственный рост и узнаваемость продукции.
В подтверждение продолжающегося успеха компании, в декабре 1999 года, независимая группа экспертов, созванная деловым еженедельником Компания, наградила Нестле национальной премией в области бизнеса как Лучшую российскую компанию в производстве товаров массового спроса. 2.2