Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2005 году
Внедрение товарного знака и рекламного слогана - Дипломный Проект, раздел Экономика, - 2005 год - Проект повышения качества товарной продукции на ООО "Губахахлеб" г. Губаха Пермской области Внедрение Товарного Знака И Рекламного Слогана. Фирменный Стиль - Понятие, Вв...
|
Внедрение товарного знака и рекламного слогана. Фирменный стиль - понятие, введенное теоретиками рекламы.
За рубежом используются также термины координация дизайна, проектирование внешнего облика предприятия, система идентификации. Фирменный стиль - это совокупность приемов графических, цветовых, пластических, акустических, видео, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный информационный носитель, так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
Высокий фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием.
Товарный знак - запоминающийся образ, символ, обозначение, позволяющие отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей. Исключительные права на товарные знаки и знаки обслуживания имеют ценность в силу того, что они обеспечивают их обладателю определенные преимущества в бизнесе, причем иногда очень значительные.
Очень часто в публикациях вместо термина товарный знак используют термин брэнд, торговая марка. Не вдаваясь в дискуссию, отметим общие черты и различия этих терминов.
С английского языка слово brand переводится как клеймо. Его первоначальное употребление ассоциировалось с операциями по клеймению маркировке домашнего скота и предметов домашнего обихода.
Впоследствии оно приобрело новое значение - фабричная марка, торговая марка. Маркетологи под термином брэнд подразумевают товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, все чего ожидают от него потребители.
Это тот образ, который появляется в сознании потребителя как реакция на товарный знак, это обещание производителя посредством товара постоянно предоставлять потребителю специфический набор качеств, ценностей и услуг.
К основным функциям товарного знака можно отнести продвижение на рынке товаров услуг и создание доверия покупателей через репутацию и узнаваемость товарного знака защита товаров и услуг от подделок и пресечение недобросовестной конкуренции увеличение доходов от реализации товаров и услуг с использованием товарного знака.
При грамотном управлении товарным знаком его стоимость, а, следовательно, и доходы владельца товарного знака существенно возрастают.
Надежная охрана товарного знака, продуманная реклама, постоянная поддержка знака в силе, предотвращение нарушений прав его владельца гарантируют высокую репутацию товарного знака.
И, самое главное, позволяют владельцу занять достойное место на рынке товаров и услуг, а также завоевывать все новые сферы сбыта своей продукции.
Президент консультационной фирмы Interbrand Мартин Стро как-то сказал Чем больше появляется продуктов, тем большее значение приобретает торговая марка В конце концов, до тех пор, пока потребителю нужно будет принимать решение, будут существовать торговые марки.
Торговая марка все еще выступает в роли судьи она все еще арбитр при принятии решения, помогая потребителю принять решение куда пойти. Отечественные и зарубежные специалисты отмечают все возрастающую роль товарных знаков в стратегическом управлении интеллектуальной собственностью фирмы. С одной стороны это связано с тем, что товарного знака имеет практически неограниченный срок жизни вследствие возможности неоднократного продления его регистрации, а с другой стороны, получение и поддержка правовой охраны торгового знака дешевле, чем, например, патентов на изобретения.
Товарные знаки важны как для продавцов, так и для покупателей.
Товарный знак является своеобразным символом, указывающим, кто несет за данный товар ответственность. При выборе товара покупатель ориентируется на товарный знак. В случае удовлетворения покупкой в следующий раз он будет руководствоваться просто товарным знаком.
Товарный знак служит нескольким целям.
С точки зрения лица, заинтересованного в покупке, он служит ориентиром при выборе того или иного товара.
Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, в этом случае функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
Другой функцией товарного знака является выделение товара или услуг конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей.
Данную функцию товарный знак может выполнять лишь в том случае, если он обладает различительной способностью. Согласитесь, что потребителю трудно определить конкретного производителя среди многих, если производители имеют похожие символы.
Наглядным примером отсутствия различительной способности могут служить наименования и символика двух фирм, занимающихся изготовлением мебели, у которых оказались похожими не только фирменные обозначения, но и фирменные наименования.
Кроме того, что товарный знак выделяет товар конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей, товарный знак позволяет определить источник происхождения товара, так как сведения о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в Патентном ведомстве. Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование.
Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
По сути слоган - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании.
На разных этапах рекламной кампании в соответствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы.
Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная.
Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарнымзнаком. Главные критерии хорошего слогана краткость, запоминаемость, оригинальность, соответствие целям рекламной кампании, нацеленность на целевую аудиторию, Для увеличения конкурентоспособности предприятия мы разработали рекламный слоган и товарный знак. Как говорилось выше рекламный слоган должен быть краткий, запоминающееся, оригинальный.
И мы разработали такой рекламный слоган С нами любой обед вкуснее. На наш взгляд, это выражение наиболее полно подходит для рекламного слогана. Так же мы разработали и товарный знак приложение А . На наш взгляд, он должен быть выразительным, содержательным, и отражать намерения производителя и предпочтения потребителя. Мы считаем, что разработанный нами товарный знак отвечает таким требованиям. 4
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Это связанно с тем, что сейчас выживаемость любой фирмы, ее устойчивое положение на рынке товаров и услуг определяется уровнем… В свою очередь, конкурентоспособность связана с действием нескольких десятков… Причем, второй фактор постепенно выходит на первое место. Объектом нашего исследования является предприятие…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Внедрение товарного знака и рекламного слогана
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов