Потребительское поведение. Предположим, что какая то фирма разработала новый, усовершенствованный вид товара, качество которого уже превышает уже производимые ею изделия. Перед фирмой стоит вопрос по какой цене продавать этот товар Насколько выше может быть установлена цена на этот товар по сравнению с ценами на похожие товары Какая цена окажется приемлемой для потребителей Какое количество нового товара они приобретут Для ответа на поставленные вопросы фирма должна провести анализ спроса на продукцию, изменение цен и доходов покупателей, определить от каких факторов зависит потребительский выбор.
Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность понятие сугубо индивидуальное. То что полезно для одного человека может быть абсолютно безразлично для другого.
Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничениями являются цена и доход. Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы позволяют не всем потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции.
Потребительский выбор Потребительский выбор это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов денежного дохода. Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар рубль, марка, франк и т.д затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую потребительскую полезность. Правило максимизации полезности позволяет сделать ряд выводов.
Действительно, если то и и т.д. Следовательно, соотношение между предельными полезностями любых n благ равно соотношению их цен, то есть Обозначим взвешенную предельную полезность через где л предельная полезность денег. Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде можно записать так Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод MB и дополнительных затрат MC, но и равенство между ними MB MC.