Особенности потребительского спроса. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений.
Американский экономист Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы 1. Функциональный спрос является такой частью спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу товару или услуге. 2. Нефункциональный спрос является такой частью спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.
Рисунок 6. Классификация потребительского спроса по Лейбенстайну Потребительский спрос функциональный нефункциональный социальный спекулятивный нерациональный эффект эффект эффект присоединения к сноба Веблина большинству В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы.
Первый связан с отношением покупателей к товару. Одни пытаются выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они ровняются. Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такого уровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное потребление. Поэтому Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний. 1. Эффект присоединения к большинству.
Потребитель, стремясь не отстать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. Поэтому под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда этот вид не функционального спроса отсутствует. 2. Эффект сноба.
В этом случае у потребителя доминирует стремление выделится из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает.
Поэтому, если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель сноб ни за что не купит то, что приобретают все. 3. Эффект Веблина. Именем Веблина 1857 1929 Лейбенстайн называет престижное или демокративное потребление, ярко описанное в Теории праздного класса 1899, когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести не изгладимое впечатление. Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей реальной и престижной.
Поэтому под эффектом Веблина понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую а не более низкую цену. Эффект Веблина похож на эффект сноба. Однако принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблина зависит прежде всего от цены. Если доминирует эффект Веблина, то кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.
Наряду с социальными эффектами, связанными с внешними воздействиями на полезность со стороны отдельных индивидов и групп, Лейбенстайн выделяет спекулятивный и нерациональный спрос. Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление покупку товаров в настоящем. Нерациональный спрос это не запланированный спрос, возникающий под влияние сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.
Следует, однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степени подвержены вспышкам нерационального спроса и часто совершают покупки, о которых не редко сожалеют в дальнейшем. Закон убывающей предельной полезность Поскольку предельной называют дополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицы продукции, то например в сильную жару первый стакан воды будет обладать очень высокой полезностью, второй меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Таким образом, предельная полезность обратно пропорциональна объему потребления.
Каким образом в своей курсовой я использую закон убывающей предельной полезности при определении потребительского выбора Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 рублей. Предположим также, что имеется всего два товара А и Б, цены которых соответственно 50 и 100 рублей. Сколько единиц товара А и Б мы купим Иными словами как мы распределим наш бюджет на покупку этих товаров, исходя из их полезности Оценим предельную полезность товара А и Б в баллах, исходя из наших субъективных представлений таблица 2. Согласно нашей наибольшее удовлетворение нам принесет покупка товара Б. однако мы учитываем не столько предельную полезность, но и цену товара.
А цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаем решение о покупки, исходя из полезность на единицу затраченных средств, т.е. на 1 рубль.
Так как предельные полезности на 1 рубль будут иными, максимально удовлетворит наши потребности покупка трех единиц товара А и двух единиц товара Б. Таблица2. Выбор сочетания товаров А и Б, максимизирующего полезность Количество, ед. Товар А, руб. Товар Б, руб.предельная полезностьпредельная полезность на 1 руб.предельная полезностьпредельная полезность на 1 руб.1 2 3 4 55 4 3 2 10,1 0,08 0,06 0,04 0,029 6 5 3 10,09 0,06 0,05 0,03 0,01 Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существующих ценах и определенном размере имеющихся в наличие средств 350 рублей даст меньшую суммарную полезность для покупателя.
Потребительское равновесие достигается, когда отношение предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Обозначим предельную полезность через MV англ. marginal utility, получим равенство. В нашем примере. Что произойдет, если цена товара Б снизится вдвое Тогда на те же 350 рублей мы купим три единицы товара А и четыре единицы товара Б. Таким образом, при снижении цены количество купленных товаров будет возрастать.