Министерство образования и науки Российской Федерации НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ КОЛЛЕДЖ КОММЕРЦИИ И СЕРВИСА КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА На тему Основы теории потребительского поведения По курсу Исполнитель студент группыРуководитель преподаватель Благовещенск 2004СОДЕРЖАНИЕ 1. Основы потребительского поведения 1. Суверенитет потребителя 2. Предельная полезность 3. Потребительское равновесие 4. Эффект замещения дохода 5. Кривые безразличия 6. Бюджетные ограничения 2. Фирмы 1. Понятие фирмы 2. Виды фирм 18 2.3. Условия максимизации прибыли фирмы 19 Библиографический список 1. Основы потребительского поведения В прошлом деятели рынка учились понимать своих потребителей в процессе повседневного торгового общения с ними. Однако рост размеров фирмы и рынка лишил многих распорядителей маркетинга непосредственных контактов с клиентами.
Управляющим приходиться все чаще прибегать к исследованию потребителей. Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на изучение потребителей, пытаясь выяснить, кто именно покупает, когда именно покупает, где именно покупает и почему именно покупает.
Основной вопрос как именно реагируют потребители на разные побудительные приемы маркетинга, которые фирма может применить Фирма, по-настоящему разобравшаяся в том, как реагируют потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы и т.п будет иметь огромное преимущество перед конкурентами. Именно поэтому и фирмы и научные работники тратят так много усилий на исследование зависимостей между побудительными факторами маркетинга и отменной реакцией потребителей. 1. Суверенитет потребителя Суверенитет потребителя независимость потребителя от производителя, понимаемая как невозможность навязать потребителю диктат производителя.
При любом значении цены, которая могла бы сложится на рынке, объем спроса каждого покупателя это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и желательным это объем определяемый его индивидуальной кривой спроса.
В этом и проявляется так называемый суверенитет потребителя. Связь рыночного спроса с совокупностью индивидуальных определяется следующей закономерностью объем рыночного спроса при каждом значении цены равен сумме объемом спроса отдельных потребителей при данном значении цены. 50Вася Ваня Вася ВаняРисунок 1 Индивидуальные показатели спроса различных потребителей Предположим, что на рынке некоторого товара имеются три потребителя A, B, C индивидуальные кривые спроса их приведены на рис. 1 a b c. Потребитель А при цене свыше 8 руб. полностью отказывается от покупки товара, а более 25 единиц товара ему не нужно ни при какой цене, насколько мала бы она ни была. Таков смысл точек, отмеченных на осях цен и объемов.
Для простоты будем считать, что при цене, меньшей 8 руб, зависимость объема спроса от цены линейна.
Кривые спроса для других потребителей носят такой же характер. 2. Предельная полезность Предельная полезность marginal utility полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы товара или услуги. Предельная полезность какого-либо блага обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага причм последнее благо должно удовлетворять самые маловажные нужды.
При этом редкость товара объявляется фактором стоимости. Субъективная стоимость это личная оценка товара потребителем и продавцом объективная же ценность это меновые пропорции, цены, которые формируются в ходе конкуренции на рынке. По мере постепенного насыщения потребностей субъекта полезность вещи падает. Теория предельной полезности пытается дать ответ, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов.
Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей потребительского спроса, анализе предложения, исследовании рынков и ценообразования на микроэкономическом уровне. 3. Потребительское равновесие Потребительское равновесие структура расходов потребителя при данном уровне бюджетного дохода, при которой достигается наибольшая общая полезность от всего приобретаемого им набора потребительских благ. Изменяя эту структуру в пользу увеличения расходов на одни товары за счет других, потребитель не способен увеличить общую полезность. 4.
Именно последнее обстоятельство и дает нам возможность пожертвовать ко... . Рассмотрим два следующих случая жесткая взаимодополняемость благ правы... Если в производство вводится дополнительный ресурс, изменение в его це... Кривые безразличия Кривая безразличия потребителя кривая, построенная ...
Возникает вопрос, является ли дисбаланс бюджета таким уж большим злом ... Он может быть связан с необходимостью осуществления крупных государств... Понятие фирмы В Гражданском кодексе Российской Федерации ГК РФ, которы... Например, международная корпорация Minnesota, Mining and Manufacturing... В развитой рыночной экономике фирмы многообразны.
Предположим также, что количество продукта, произведнного фирмой за оп... Общая выручка фирмы это цена единицы продукции обозначим е буквой умно... Таким образом, величина прибыли фирмы в каждый момент времени определя... Однако это сильное заблуждение. Чрезмерное увеличение объма выпуска может привести к сокращению прибыл...
Библиографический список. Р. Нуриев, Н. Н. Терминологический словарь.1999.