Маркетинговый план. Сегментирование потребительского рынка Для успешной реализации своей продукции организации необходимо дифференцировать потребителей, чтобы выявить тех из них, которые могли бы стать потенциальными потребителями продукции данной организации.
Критерии сегментации рынка для частных лиц являются социальная принадлежность - рабочие, служащие, пенсионеры, школьники, бизнесмены уровень дохода - средний, низкий и высокий. Главным образом, продукция пиццерии будет пользоваться спросом у работающих, со средним доходом и выше, студентов, также кафе будет популярно среди семей, проживающих в этом районе и посещающих центральный рынок.
Выделим сегменты С1 работники и служащие предприятий, находящихся в непосредственной близости Азот и других промышленных предприятий, находящихся по близости С2 студенты и бизнесмены С3 люди, посещающие центральный рынок С4 пенсионеры и школьники.
Общее число жителей города Невинномысска 130000. Количество работников ОАО Азот составляет 7500 человек, предприятий находящихся по близости 2000 человек. Количество студентов и бизнесменов 2300 человек. Количество пенсионеров и школьников 45000 человек. Количество людей, посещающих центральный рынок 60000 человек. Определим количественные характеристики целевых потребительских групп С1 7500 2000 9500 человек С2 2300 человек С3 60000 человек С4 45000 человек. 3.2