рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Реклама при олигополии

Работа сделанна в 1998 году

Реклама при олигополии - раздел Экономика, - 1998 год - Олигополия Реклама При Олигополии. На Олигополистических Рынках Отдельные Фирмы У...

Реклама при олигополии.

На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании. Для того, чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга, полезно подойти к ней с позиции теории игр. Т.е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина, и решить, выгодно им начинать рекламные кампании или нет. Если фирмы не начинают рекламные кампании, то их прибыли не изменяются.

Однако, если обе фирмы стремятся избежать наихудшего исхода, проведя стратегию максимина, то они обе предпочитают рекламировать свой товар. Обе гонятся за прибылью и обе в итоге имеют потери. Это происходит потому, что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями.

Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие прибыли. Есть также доказательства того, что реклама на олигополистических рынках осуществляется в больших маштабах, чем это необходимо для максимизации прибыли. Часто реклама конкурирующих фирм ведет только к повышению издержек, не увеличивая при этом сбыт продукции, т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга на нет. Другие исследования показали, что реклама способствует повышению прибыли.

Они указывают на то, что чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. А т.к. более высокие нормы прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему контролю за ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.

Другие модели олигополии. Чтобы попытаться объяснить определенные типы делового поведения, разработаны другие модели олигополии. Первая пытается объяснить неизменность цен вторая -почему фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы не максимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыль в долгосрочном плане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов. 3. Модель дуополии Курно Дуополия - это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированной продукции, не имеющей близких заменителей.

Экономические модели дуополии полезны, чтобы проиллюстрировать, как предположения отдельного продавца насчет ответа соперника воздействуют на равновесный выпуск Классическая модель дуополии - это модель, сформулированная в 1838 г. французским экономистом Огюстеном Курно. Эта модель допускает, что каждый из двух продавцов предполагает что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск неизменным на текущем уровне.

Она также предполагает, что продавцы не узнают о своих ошибках. В действительности предположения продавцов о реакции конкурента, вероятно, поменяются, когда они узнают о своих предыдущих ошибках. Допустим, что в регионе есть только два производителя товара Х. Любому желающему приобрести товар Х приходится приобретать его у одного из этих двух производителей. Товар Х каждой фирмы стандартизирован и не имеет качественных различий.

Никакой другой производитель не может войти на рынок. Допустим, что оба производителя могут выпускать товар Х при одинаковых затратах и что средние издержки неизменны и равны, следовательно, предельным издержкам. График А рис. 10, показывает рыночный спрос на товар Х, помеченный Dm, вместе со средними и предельными издержками производства. Если бы товар Х производился на конкурентном рынке, то выпуск был бы Qc ед а цена была бы PcACMC. Двумя фирмами, выпускающими товар Х являются фирма А и фирма В. Фирма А начала производить товар Х первая.

До того, как фирма В начинает производство, фирма А обладает всем рынком и предполагает, что выпуск соперничающих фирм всегда будет равен нулю. Поскольку она считает, что обладает монополией, то производит монопольный выпуск, соответствующий точке, в которой MRmMC. Получающаяся в итоге цена равна Pm. Предположим линейную кривую спроса.

Это подразумевает, что предельный доход будет падать с ростом выпуска вдвое быстрее цены. Поскольку кривая спроса делит отрезок РсЕ пополам, то монопольный выпуск составляет половину конкурентного выпуска. Следовательно, первоначальный выпуск фирмы А, максимизирующий его прибыль составляет Qm ед. Сразу же после того, как фирма А начинает производство, на рынке появляется фирма В. Появление новых фирм невозможно. Фирма В предполагает, что фирма А не будет отвечать изменением выпуска.

Она, следовательно, начинает производство, предполагая, что фирма А будет продолжать выпускать Qm ед. товара Х. Кривая спроса, который фирма В видит для своего товара, показана на гр. В рис. 10. Она может обслужить всех тех покупателей, которые купили бы товар Х, если бы цена упала ниже текущей цены фирмы А, Pm. Следовательно, кривая спроса на ее выпуск начинается при цене Pm, когда рыночный спрос составляет Qm ед. товара. Эта кривая спроса Db1, продажи вдоль этой кривой представляют собой прибавку, обеспечиваемую фирме В к текущему рыночному выпуску Qm ед которые до этого момента выпускала фирма А. Кривая предельного дохода, соответствующая кривой спроса Db1 - MRb1. Фирма В производит объем продукции, соответствующий равенству MRb1MC. Судя по отсчету на оси выпуска от точки, в которой выпуск товара Х равен Qm ед видим, что этот объем составляет 0.5.Х ед. товара.

Увеличение рыночного предложения товара Х с Х до 1.5 Х ед однако, уменьшает цену единицы товара Х с Pm до Р1. В таблице 2 представлены данные выпуска продукции каждой фирмы за первый месяц деятельности. Максимизирующий прибыль выпуск каждой фирмы всегда составляет половину разницы между Qc и тем объемом производства, который, как она предполагает, будет иметь другая фирма.

Конкурентный выпуск - это выпуск, соответствующий цене Р МС - в этом случае 2Х ед. товара. Как показывает таблица фирма А начинает с производства 0.5 Qc, при условии, что выпуск ее соперника равен нулю. Тогда фирма В в этом месяце выпускает 0.5 Х товара Х, что составляет 0.50.5Qc0.25 Qc. Это половина разности между конкурентным выпуском и монопольным выпуском, который первоначально обеспечивала фирма А. Падение цены товара Х, вызванное дополнительным производством фирмы В, приводит к изменению кривой спроса фирмы А. Фирма А теперь предполагает, что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. товара. Она видит спрос на свой товар Х как начинающийся в точке кривой рыночного спроса, соответствующей месячному выпуску 0.5. Х ед. Ее спрос теперь равен Da1, как показано на гр. С, рисунок 5. Максимизирующий для нее прибыль выпуск равен теперь половине разности между конкурентным выпуском и тем объемом, который в настоящее время производит фирма В. Это происходит, когда MRa1MC. Фирма А предполагает, что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. товара после того, как он отрегулирует свой выпуск, следовательно, максимизирующий прибыль выпуск равен у фирмы А 122X - 12X34 X . Это можно записать в виде 12Qc - 14Qc38 Qc, что и показано в таблице 2. Модель дуополии Курно рис. 10. Первый месяц.

Гр. А Цена Pm Pc E MCAC Mrm Dm Qm12Qc Qc Q Гр. В Цена Pm P1 MCAC MRb1 Db1 12Qc 34 Qc Qc Q Второй месяц.

Гр. С Цена Р2 МСАС MRa1 Da1 14 Qc 58 Qc Qc Гр. D P3 MCAC MRb2 Db2 38Qc1116QcQc Окончательное гр. Е Pe MCAC D 13Qc 23Qc Qc Дуопольное равновесие Курно - табл. 2 Месяц Вып. фирмы А Вып. фирмы В 1 12Qc 1212Qc14Qc 2 12Qc-14Qc38Qc 12Qc-38Qc516Qc 3 12Qc-510Qc1132Qc 12Qc-1132Qc2164Qc 4 12Qc-2164Qc43128Qc 12Qc-43128Qc85256Qc Конечное равновесие Qa1-12Qc18Qc132Qc Qc1-121-14Qc13Qc Qb14116164 Qc141-14Qc13Qc Общий выпуск 23Qc Теперь очередь фирмы В отвечать снова.

Фирма А снизит свое производство С 12 Qc до 38Qc - это приводит к снижению общего предложения товара Х с 34Qc до 58Qc. В результате этого цена товара вырастает до Р2. Фирма В предполагает, что фирма А будет продолжать выпускать это количество.

Она рассматривает свою кривую спроса как линию, начинающуюся в точке, где рыночный выпуск равен 38Qc. Эта кривая спросаDb2, указанная на гр. D, рис.10. Максимальная прибыль существует в той точке, где MRb2MC. Это равняется половине разности между конкурентным выпуском и величиной в 38 конкурентного выпуска, которую в настоящее время поставляет фирма А. Как показано в таблице 2, фирма В теперь производит 516 конкурентного выпуска.

Общий рыночный выпуск равен теперь 1116Qc, а цена снижается до Р3. За каждый месяц каждый дуополист производит половину разности между конкурентным выпуском и выпуском, осуществляемым конкурентной фирмой.

Как показано на гр. Е, рис.10, каждая фирма выпускает 13 Qc, а цена равна Ре. Это равновесие Курно для дуополии. Оно существовало бы. если только каждая фирма упорно полагала бы, что другая не будет регулировать свой выпуск, что подразумевает, что управление фирмы не учитывает своих ошибок, что, конечно, является большим упрощением. Но при более сложных допущениях становится сложно определить условия равновесия.

Пример Z. Отраслевой спрос на продукцию характеризуется функцией Р 100 - 0.5Q в отрасли работают две максимизирующие прибыль фирмы А и В со следующими функциями затрат ТСа 20 0.75qa2 и ТСь 30 0.5qb2. Выведем уравнение реакции для фирмы А. Так как MRa 100 - qa - 0.5qь и MCa 1.5qa, то a max при 100 - qa - 0.5qb 1.5 qa qa 40 - 0.2qb. Аналогичные расчеты для фирмы В дают ее уравнение реакции qb 50 - 0.25qa. Равновесные значения цены и объемов предложения определяются из следующей системы уравнений P 100 - 0.5 qa qb, qa 40 - 0.2 qb, qA 31.6, qb 42.1, P 63.2. qb 50 - 0.25qa. В состоянии равновесия прибыли фирм соответственно равны a 63.2 31.6 - 20 - 0.75 31.62 1228.2, ь 63.242.1 - 30 - 0.542.12 1744.5. Чтобы проследить за процессом установления равновесной цены в модели дуополии Курно, допустим, что сначала в отрасли работала только фирма А. Она установила монопольную цену Рм 80 и выпускает qm 40. Для фирмы В, решившей в такой ситуации войти в отрасль, функция спроса имеет вид Р 100 - 0.540 qb, а ее предельный доход определяется по формуле MRb 80- qb. Прибыль фирмы В будет максимальной, если 80 - qь qb, т. е. при выпуске 40 ед. продукции. Такой же результат получается из уравнения реакции фирмы В. Вследствие этого рыночная цена снизится до 60 ден. ед. При такой цене объем предложения фирмы А уже не обеспечивает ей максимальную прибыль, и она изменит объем выпуска в соответствии со своим уравнением реакции исходя из того, что фирма В выпускает 40 ед. продукции q a 40 - 0.240 32. В результате цена возрастет до 64. Ответный ход фирмы В выразится в том, что она в соответствии со своим уравнением реакции предложит на рынок q b 50 - 0.25 32 42, сбивая тем самым цену до 63. После того как фирма А в очередной раз скорректирует свой выпуск, qa 40 - 0.2 42 31.6, в отрасли установится равновесная цена 63.2. Обобщение модели Курно. Используя предпосылки модели дуополии Курно, можно построить модель ценообразования при любом числе конкурентов.

Примем в целях упрощения, что у всех конкурентов одинаковые экономические затраты на единицу продукции ACi 1 const i 1, n. Тогда прибыль i-той фирмы равна i, Pqi lqi так как Р g - h qi, то прибыль i-той фирмы можно представить в виде i g - hq1 q2 qn qi - lqi gqi - hqiq1 - hqiq2 - - hqi2 - - hqiqn - lqi. Она достигает максимума при i qi g - hq1 - hq2 - - 2hqi - - hqn - l g - hq1 - hq2 - - hqi - - hqn - hqi - l 0 Поскольку g -hq1 -hq2 hqn P, то условие максимизации прибыли для отдельной фирмы имеет вид Р - hqi 1. 4.25 Из равенства 4.25 следует qi P-lh, т. е. в состоянии равновесия все фирмы будут иметь одинаковый объем реализации qi nqi Q, или qi Q n g - P nh 4.26 Это вытекает из допущения, что у всех фирм одинаковые предельные затраты производства. Подставив значение 4.26 в уравнение 4.25, получим значение равновесной цены как функции от числа одинаковых по размеру фирм P l hqi l h g - P nh P nl g n 1 При n 1 получаем монопольную цену, a по мере увеличения п цена приближается к предельным издержкам. 4.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Олигополия

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на… Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Реклама при олигополии

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Сознательное соперничество олигополистические ценовые войны
Сознательное соперничество олигополистические ценовые войны. Если предположить, что на местном рынке существует только горстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотреть

Ценообразование в условиях олигополии предложения
Ценообразование в условиях олигополии предложения. Олигополия предложения возникает тогда, когда отраслевой спрос как совокупный спрос множества покупателей удовлетворяется небольшим числом произво

Стратегия поведения при олигополии и теория игр
Стратегия поведения при олигополии и теория игр. Теория игр анализирует поведение лиц и организаций с противоположными интересами. Результаты решения управления фирм зависят не только от самих этих

Сговор и картели
Сговор и картели. Картель - это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. В некоторых ст

Твердость цен и ломаная кривая спроса
Твердость цен и ломаная кривая спроса. Неизменность цены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что их соперники не последуют за любым приростом цены. В то же время они предполагают,

Модель Штакельберга
Модель Штакельберга. Равновесие в модели Курно достигается за счет того, что каждый из конкурентов меняет свой объем выпуска в ответ на изменение выпуска другого до тех пор, пока такие измен

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги