Общие сведения об объекте исследования. Рекламное агенство Green Street было организовано для воплощения BTL-проектов, которые успешно реализуются с 1998 года. За прошедшее время было проведено более 1500 различных проектов для крупнейших производителей продуктов питания, товаров народного потребления и услуг.
Ведется постоянная работа над расширением сферы деятельности рекламного агентства, постоянным контролем качества предлагаемых услуг. Основным видом деятельности предприятия является рекламное обслуживание и креативная разработка. Предлагаемые услуги BTL-технологии - семплинг раздача образцов товара, купонов, листовок - мерчендайзинг оформление витрин, выкладка товара, и т.п - trade promotion подарки за покупку, призы, розыгрыши in- store demonstration презентации, демонстрации, дегустации mystery shopping тайный покупатель АРТ-технологии - массовые мероприятия и городские праздники корпоративные, частные, детские мероприятия брифинги и тематические семинары спонсорские и специальные мероприятия Цель рекламного агентства предоставление своим клиентам заказчикам профессиональную помощь в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций - тщательную разработку и создание предлагаемого товара или услуги - оригинальный творческий подход к решению рекламных задач клиента - планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету клиента - организацию пресс-конференций, презентаций и других мероприятий паблик рилейшнз - изготовления любого рекламного оборудования для проведения проектов. Принципы работы ь комплексное обслуживание и сопровождение проектов ь персональный менеджмент проектов ь постоянный контроль качества Конкурентами рекламного агентства Green Street являются рекламное агентство КиТ, рекламное агентство Афина, рекламное агентство Александра.
В таблице 2.1 приведены факторы конкурентной способности Green Street.
Таблица 2.1 Критерий Green Street Основные конкуренты КиТ Афина Александра Качество Высокое исполнение работы Высокое исполнение работы Высокое исполнение работы не всегда Чистое неисполнение своих обязательств Индивидуальный подход Творческий, нестандартный подход Выполнение работ с определенной долей творчества Выполнение работ стандартно Использование некорректных способов рекламы Уровень цены Выше средней Выше средней Выше средней Выше средней Местонахождение На окарине городаРасположение неудобное В центре город В центре города Исключительность услуги Услуга-новинка Услуга-новинка Услуга-новинка Услуга-новинка Репутация фирмы Надежная репутация Ненадежная репутация Ненадежная репутация Сомнительная репутация 2.2.