рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Внимание потребителей за счёт первенства в новой категории

Внимание потребителей за счёт первенства в новой категории - раздел Экономика, Реклама, дифференциация товара и другие факторы современной неценовой конкуренции Внимание Потребителей За Счёт Первенства В Новой Категории. Сегодня Средства ...

Внимание потребителей за счёт первенства в новой категории. Сегодня средства массовой информации прежде всего рассказывают о новинках, о том, что у всех на устах, а вовсе не о том, что признано лучшим. Если о бренде заговорила пресса, значит, у него появился хороший шанс привлечь внимание потребителя.

Проще всего заинтересовать прессу, заявив о создании не нового продукта, а новой категории, пусть даже это довольно условная «новая» категория. Вот наиболее яркие примеры успешного применения данной стратегии: • «Тоника» - первый российский оттеночный шампунь. • «KFC» - первый ресторан быстрого обслуживания, предложивший посетителям жареную курятину. • «Playboy» - первый журнал для мужчин. 4.3. Лидерство бренда как важнейший фактор, мотивирующий поведение потребителя.

Рассмотрим поведение компании, добившейся лидерства в своей категории. Как уже было сказано, общественное мнение играет важную роль для выбора потребителей. Но проходит какое-то время, и лидер вынужден выстраивать стратегию брендинга уже не на общественном мнении, а на рекламе. Лидер не имеет права рассматривать свой рекламный бюджет в качестве грамотного вложения денег, которое принесёт неплохие дивиденды. Этот бюджет является, скорее, своеобразной страховкой, которая защитит владельца данного бренда от неприятностей, причиняемых действиями конкурентов.

Когда реклама утверждает: «Наш товар лучший!», человек, находящийся в контакте с этим рекламным объявлением, думает: «Все они так говорят». Подобное поведение потребителя является довольно закономерным. Ведь достаточно открыть любой журнал и просмотреть рекламу; каждое объявление заявляет о превосходном качестве. Так что же необходимо рекламировать хозяину известной торговой марки? Разумеется, лидерство своего бренда.

Таким образом, лидерство бренда является важнейшим фактором, мотивирующим выбор потребителя. Примеры данного явления: • «Visa» - самая популярная в мире кредитная карточка. • Главный слоган всех рекламных кампаний фирмы «GoodYear» - «шины номер один в мире». • «Coca- Cola» - ясно без слов. 4.4. Аутентичность. Сколько времени существует явление дифференциации товаров, столько времени потребители сомневаются при выборе между ними, с подозрением относясь почти ко всем их рекламируемым характеристикам.

Продукция действительно может быть такой, как заявлено в рекламе (надёжной, удобной в обращении, не требующей особого ухода, вкусной, если речь идёт о еде), но потребитель совершенно справедливо имеет право не верить этому, не убедившись самостоятельно. Однако существует один параметр, стоящий выше остальных, который невольно заставляет потребителя верить и другим заявленным в рекламе качествам. Этот параметр – аутентичность.

Чем дольше существует бренд, чем дольше успешно функционирует его рекламный слоган тем более значительным (а, следовательно, и качественным) он предстаёт в глазах потребителя, и, соответственно, имеет больший успех, чем молодые марки. Выводом служит то, что длительность существования бренда влияет на выбор именно его, а не другого. 4.5.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Реклама, дифференциация товара и другие факторы современной неценовой конкуренции

Общая протяженность государственной границы – 7 698 км. Современный Киев – это административный, экономический, научный и культурно-образовательный… К услугам многочисленных гостей города предлагается развитая инфраструктура… В Киеве на данное время зарегистрировано 860 туристических организаций.

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Внимание потребителей за счёт первенства в новой категории

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Микроэкономика и её отношение к теме
Микроэкономика и её отношение к теме. Тема, рассматриваемая в данной работе, относится к разделу микроэкономики. Поэтому для начала нужно определить само понятие микроэкономики. Микроэкономика – ра

Теория поведения потребителя
Теория поведения потребителя. Теория потребительского поведения и спроса изучает совокупность взаимосвязанных принципов и закономерностей, руководствуясь которыми, индивид формирует и реализ

Описание основных рыночных структур
Описание основных рыночных структур. Перед тем как перейти к основной части данной работы, следует описать условия, с учётом существования которых мы будем говорить о неценовой конкуренции.

Дифференциация и её роль в условиях неценовой конкуренции
Дифференциация и её роль в условиях неценовой конкуренции. Дифференциация товара – придание товару уникальных качеств (реальных или мнимых) с целью привлечения покупателей, которые предпочту

Роль дифференциации товаров в развитии отдельно взятых рыночных структур
Роль дифференциации товаров в развитии отдельно взятых рыночных структур. Сегодня можно говорить о том, что дифференциация товара в той или иной степени способствует тому, что из всех существующих

Общие положения
Общие положения. Реклама (лат. «reclamo» - выкрикиваю) – это распространение информации о товарах или услугах с целью увеличения спроса на них. Реклама возникла на заре развития товарного пр

Виды рекламы
Виды рекламы. Сегодня предприятия и фирмы осуществляют различные виды деятельности, которые можно включить в понятие «реклама»: • Реклама, направленная на расширение сбыта товаров и услуг; •

Цели рекламы
Цели рекламы. Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости оттого, для чего она предназначена: информировать, увещевать или н

На чём базируется реклама
На чём базируется реклама. Для успешного проведения кампании по продвижению товара/услуги необходимо ответить на следующие вопросы: 1. Кто? Кто является клиентами фирмы сейчас и в будущем. Н

Средства распространения рекламы и продвижения
Средства распространения рекламы и продвижения. Мероприятия по рекламе и продвижению товаров должны включать в себя несколько пунктов из представленных ниже. Платная реклама: -радио -телевид

Положительные и отрицательные стороны рекламы
Положительные и отрицательные стороны рекламы. Реклама может привлечь большой, географически широкий рынок. Единое послание передается сразу всей целевой аудитории. Для печатных средств тира

Другие факторы современной неценовой конкуренции
Другие факторы современной неценовой конкуренции. Учитывая немаловажную роль рекламы в продвижении различных товаров и услуг, нельзя также не упомянуть о прочих факторах современной неценово

Логотип продукции и его значение
Логотип продукции и его значение. Логотип – комбинация торговой марки, т.е. графический символ бренда и его названия. Логотипы имеют самую различную форму: круглые, квадратные, овальные, треугольны

Прочие факторы
Прочие факторы. Безусловно, на сегодняшний день существует слишком много факторов неценовой конкуренции, влияющих на выбор потребителя, и охарактеризовать все в данной работе не представляет

Исторические события
Исторические события. Первые поселения на территории современного Киева возникли от 15 до 20 тысяч лет тому назад. Согласно легенде, в конце V-начале VI в. нашей эры браться Кий, Щек,

Культурно-исторические ресурсы как основа развития экскурсионного туризма
Культурно-исторические ресурсы как основа развития экскурсионного туризма. Андреевский спуск. Андреевский спуск был некогда кратчайшим путём от Верхнего города к Подолу. Название известно с

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги