ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ

ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ. Становление и развитие Казахстана как суверенного государства, переход к рыночному механизму хозяйствования предполагает реализацию программ демонополизации народного хозяйства как путем разукрупнения чрезмерно крупных производственных объединений, так и за счет создания новых малых и средних предприятий.

В этом плане предполагается осо¬бенно широко использовать малый бизнес, который по сравнению с круп¬ным, эффективнее использует современную технику, быстрее осваивает новые виды продукции, производит товары, широко используя местные источники сырья и отходы крупного производства. Исследование состояния и динамики развития малого бизнеса, разра¬ботка четкой экономической политики государства, поощряющей рост небольших предприятий, требуют более четкого определения того, что следует относить к понятию "малый бизнес". Изучение различных точек зрения зарубежных и отечественных экономистов, а также собственные исследования, позволили определить, что малый бизнес — это уже не отдельные, разрозненные малые предприятия, а сложившаяся система связанных общей природой, целями и методами организаций и пред¬приятий, действующих в основном на местных рынках и наиболее тесно связанных с конечными потребителями товаров и услуг.

Совокупность указанных факторов формирует понятие "Фирма", как категории, характеризующей социально-экономический уровень развития страны, как элемент предпринимательства, без которого нельзя обеспечить успешное вхождение в рынок. " Фирма " - понятие емкое, поэтому, рассматривая его место и роль в экономике, следует определить критерии его выделения.

По своей природе они могут быть количественными и качественными. Количественные критерии по своему содержанию позволяют правиль¬но определить размер предприятия.

В отечественной и зарубежной практике количественные критерии обычно принято оценивать по трем параметрам: численности производственного персонала, объему валовой продукции и величине производственных фондов. Каждый из них имеет свои недостатки и преимущества. Но, в конечном итоге, основным крите¬рием, который широко используется в статистических и экономических исследованиях большинства стран, является численность занятых на пред¬приятии.

Остальные показатели используются в качестве корректи¬рующих. Выделение качественных характеристик малого бизнеса, как формы разрешенной экономической деятельности, представляет собой самостоя¬тельную проблему, поэтому автор считает, что наиболее важными из них являются: договорной характер деятельности; длительность отношений сторон и устойчивость связей; функциональная направленность деятель¬ности; пространственная сфера деятельности; определенность конкретной цели. Исследование роли малого бизнеса на этапе формирования рыночной экономики в Казахстане позволило сделать вывод, что он является одним из главных факторов развития рыночной системы хозяйствования и соз¬дания конкурентной среды, одновременно способствуя повышению уровня занятости, решению социальных проблем, более эффективному исполь¬зованию способностей делового человека.

Сегодня организация мелких хозяйственных единиц происходит под влиянием различных экономических, политических и социальных факторов, сдерживающих их развитие.

Характерным моментом для развития экономики в целом, и малого бизнеса, в частности, в Республике Казахстан является неустойчивость юридических норм и неотработан¬ность механизма действия уже принятых законов. Проведенное исследование теоретических и методологических проб¬лем формирования и развития отечественных предприятий малого биз¬неса показало, что наиболее жизнеспособными в этих условиях оказались следующие их виды: - предприятия, действующие в производственной сфере, так назы¬ваемые "симбионты"; - услугопроизводящие фирмы, работающие в сфере услуг; - предприятия-брокеры, оказывающие услуги в сфере обращения и без¬наличной торговли. Симбионты малые предприятия, внедренные в крупную производственную структуру, использующие сырье, производ¬ственную базу и рабочую силу основного предприятия.

Это, как правило, арендный или подрядный коллектив с правами юридического лица. В условиях спада промышленного производства, когда большинство предприятий испытывает трудности с заключением договоров на поставку продукции, именно, предприятия-брокеры выполняют функции "крове¬носных сосудов" экономики.

Фактический объем произведенной малыми предприятиями про¬дукции составил по состоянию на 1.01.98 года 101,8 млрд. тенге. В то же время доля продукции, произведенной этими предприятиями, остается пока незначительной - всего 6 - 7 % от ВВП. Положение предприятий малого бизнеса по отраслям народного хозяйства выглядит следующим образом: 6,6 % от общего количества предприятий функционирует в сельском хозяйстве, 1,3%-в горнодобывающей промышленности, 12,9% - в обрабатывающей промышленности, 11,1 % - в производстве строи¬тельных материалов, 33,6% - в торговле, 34,5% занимают остальные отрасли.

Анализ деятельности предприятий и фирм за 1992 -1997 годы показал, что процесс формирования этих предприятий, как сектора эконо¬мики РК, идет неустойчиво, о чем свидетельствуют следующие данные: из 128,64 тыс. зарегистрированных на 1.01.03 г. субъектов малого предпри¬нимательства функционирует только 19,4 %. Проводимая государством политика поддержки и развития малого предпринимательства позволила сформировать правовые, организационные, инфраструктурные условия, которые еще недостаточны для успешной деятельности предпринимателей на рынке.

Однако наличие нерешенных проблем в этой области, низкий уровень выживаемости малых предприятий, жесткая конкурентная борьба заставляют предпринимателей бороться за свое существование.

Считается, что для решения данных проблем необходимо внедрение системы маркетинга в качестве стратегического принципа хозяйственной деятель¬ности предприятий малого бизнеса. Такая необходимость вызвана тем, что именно маркетинг обеспечивает процесс стыковки реального потен¬циала фирмы с запросами рынка в целях максимального удовлетворения спроса потребителей. Опыт стран с развитой экономикой показывает, что функцио¬нирование и развитие любого предприятия не представляется возможным без внедрения концепции маркетинга как формы рыночного управления. Современный маркетинг представляет собой систему гибкой увязки производства и потребления, способ их согласованного взаимодействия, играющего важную роль в воспроизводственных процессах экономики.

По мнению экономистов маркетинговый подход, в основу которого положены идеи удовлетворения нужд и потребностей рынка, должен стать главным направлением стратегии малого бизнеса. На основе изучения мировой, советской и современной отечественной экономической литературы, в работе рассмотрено содержание концепции маркетинга в малом бизнесе как системы поведения предпринимателя в условиях современного рынка.

Маркетинг должен охватывать различные стороны деятельности фирмы и направлять ее на решение таких задач, как комплексное изучение рынка, ценообразование, товарная политика, управление сбытом, коммуникационная деятельность. Основным кри¬терием успеха предприятий малого бизнеса должно стать то, что выпус¬каемые ими изделия удовлетворяют разносторонние потребности клиен¬тов. Только при выполнении этого условия предприниматель достигает своей главной цели - получения прибыли и увеличения объема сбыта.

Использование концепции маркетинга в практике производственно-коммерческой деятельности предприятий зависит от уровня доходов, мас¬штабов деятельности, стоящих перед ними целей, рыночной конъюнктуры и других факторов. Поэтому степень внедрения концепции маркетинга на отечественных предприятиях различна.

В связи с этим, считается необ¬ходимым выделить следующие степени внедрения: локальное, частичное и глобальное. Локальное внедрение маркетинга - разработка и применение инстру¬ментов маркетинга в практике фирм, позволяющих установить двухсторон¬ние отношения между производителями и потребителями, основу которых составляют изучение, формирование и реализация потребностей поку¬пателей. Частичное внедрение системы маркетинга предполагает более высокую степень использования ее элементов, которые пусть и в ограниченном масштабе, но формируют целостную систему маркетинга. В этом случае фирма осуществляет маркетинговую деятельность, опираясь на разрабо¬танные долгосрочные планы.

Это дает возможность производить продукты с заранее заданными свойствами. Данный уровень использования марке¬тинга предполагает внедрение его элементов на микроуровне с дальней¬шим учетом региональных профилей в общественном разделении труда и формированием регионального рынка.

Глобальное внедрение системы маркетинга - формирование маркетинга на макроэкономическом уровне, которое можно сформулировать как совместную деятельность государства, предприятий, фирм и иных субъек¬тов хозяйствования, направленную на удовлетворение нужд покупателей и создание рынка потребителя. Такое внедрение системы маркетинга отечественными предприни¬мателями раскрывает ее целевую направленность, одной из главных сос¬тавляющих которой является анализ реальных рыночных процессов и тен¬денций развития предприятия.

На первых порах предприятия малого бизнеса могут использовать у себя лишь отдельные направления маркетинговой концепции, постоянно сужая или расширяя сферы их применения. Переход к рыночной экономике обуславливает необходимость рабо¬тать по-новому, приспосабливать производственно-сбытовую деятель¬ность к конкретной рыночной ситуации. Для этого необходимо решение целого ряда задач, главная из которых - ориентация предприятия на прин¬ципы маркетинга, как наиболее эффективные в условиях рынка. Непременным условием успешной деятельности на рынке является постоянное маркетинговое исследование рынка на базе непрерывного сбо¬ра и обработки информации обо всех изменениях его конъюнктуры.

Иссле¬дование рынка позволяет перейти от субъективных суждений к фактам, тем самым, снижая для предприятия степень риска, связанную с быстрыми изменениями соотношения между спросом и предложением. Поэтому изменения рынка являются центральным блоком структуры маркетин¬гового исследования. Сложность получения маркетинговой информации о конъюнктуре рынка в целом, о соотношении на нем позиций крупных, средних и малых предприятий, незначительный удельный вес отечественных предприятий малого бизнеса в валовом национальном продукте обусловили проведение исследования одного конкретного рынка - рынка хлебобулочных изделий.

Например, состояние рынка хлебобулочной продукции тесно связано с развитием АПК страны. Рынок производителей зерна Карагандинской области состоит из 1200 сельхозпредриятий всех форм собственности, деятель¬ность которых на сегодняшний день нельзя оценивать положительно.

Валовое производство зерна по состоянию на 1.01.98 года составило 1798,8 тысяч центнеров, что на 70,7% ниже показателя предыдущего года, при этом урожайность снизилась практически втрое. Кроме того, на селе, по сути, идет возврат к натуральному обмену. Распад системы государственных закупок вызвал широкое распространение бартерных сделок, в результате которых 75% собранного урожая уходит на погашение различных выплат (погашение бюджетных долгов, покупку горючесмазочных материалов, оборудования и его ремонт, удобрений и т. д.), в итоге лишь 25% зерна идет на рынок.

Это, в свою очередь, оказывает влияние на состояние дел в следующем звене, представленном предприятиями-производителями муки. Оставшаяся часть собранного урожая, а именно 449,7 тысяч центнеров зерна, достаточна для производ¬ства лишь 31,4 тысяч тонн муки, что не обеспечивает потребность регионального рынка хлебобулочных изделий.

Анализ рынка производителей муки показал, что производство продукции снизилось за последние 3 года на 16%, причем это произошло за счет уменьшения объемов деятельности крупных предприятий, таких как АО "Алтын Дан" и " Астык Онимдеры ". Если в 1995 году работа этих предприятий обеспечивалась 100% поставками государственного зерна, то сегодня они вынуждены обеспечивать себя сами, покупая зерно за пре¬делами области. Таким образом, нарушенные связи между товаропроизводящими и заготовительными предприятиями зерна и муки, недостаточный объем зерновых культур, выращиваемых в области, заставляют производи¬телей хлеба, использовать для выпечки и переработки привозное зерно.

Для того, чтобы восстановить связь между производителями зерна, муки и хлеба внутри региона, необходима активная государственная поддержка сельхозпроизводителей зерна. Собранная информация позволила определить размеры совокупного предложения хлебобулочной продукции по Карагандинскому региону.

Учитывая особенности продукта, вследствие которых он не импор¬тируется и не отправляется на экспорт, объем совокупного предложения был определен по формуле: СП = ЕСП == иСП + иСП + + иСп, где СП - совокупное предложение; ЕСП - суммарный объем производства всех предприятий рынка; иСП -объем производства отдельного предприятия. Согласно данной формуле размер совокупного предложения или емкость рынка хлебобулочной продукции на 1.01.98 года составила 1215177,1 тыс. тенге.

По сравнению с прошлым годом суммарный объем производства хлебобулочных изделий малыми фирмами увеличился в 9,6 раз. Фирменная структура рынка хлеба и хлебобулочной продукции пред¬ставлена различными типами предприятий. Сгруппировав эти предприятия по показателю численности занятых на них работников в три группы: крупные, средние и малые. Можно определить долю предприятий малого бизнеса на рынке хлебобулочной продукции Карагандинского региона. Рыночная доля, занимаемая частными пекарнями, составила на начало 1998 года 23,8 %. По исследуемым предприятиям ТОО "КАМ-РЕЗЕРВ" и "ДОКА-НАН" этот показатель равен 3,0% и 1,5% соответственно.

Товарная структура рынка хлебобулочных изделий представлена хлебом и его разно¬видностями: батоны, калачи, плетенки, булочки. 2) анализ доли крупных, средних и малых предприятий на рынке хлебо¬булочных изделий. Долгое время хлебопекарная промышленность была представлена в основном крупными и средними предприятиями.

Переход к рыночным отношениям повлиял на необходимость пересмотра договорных связей, некоторые из которых были признаны нерентабельными, обусловил зави¬симость качества выпускаемой продукции от желаний и нужд потребителя. Здесь надо отметить, что каждая фирма прежде чем начинать свое дело, т.е. выпуск какой либо продукции или же технологии продукции должна прежде всего проанализировать все этапы своей деятельности, который приведет к успеху. 1.2