Основная часть

Основная часть. Определение спроса.

Цена, назначенная продавцом, так или иначе отразится на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой эластичностью спроса) и сегментацией рынка. Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный товар, т.е. меньше уровень спроса ( при данном уровне доходов ); и наоборот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и число покупаемого товара. Таким образом, спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости.

Однако при повышении цен на престижные товары часто наблюдается увеличение спроса, так как потребители могут посчитать более высокую цену показателем более высокого качества. При слишком высокой цене спрос на престижные товары уменьшается. Большинство фирм стремится проводить замеры изменений спроса. В зависимости от типа рынка применяются различные подходы к замерам. В условиях чистой монополии спрос на товар обоснован той ценой, которую фирма за него запрашивает. Однако в условиях конкуренции кривая спроса на товар фирмы будет меняться в зависимости от реакции конкурентов на установленные цены. Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси. Помещение на вертикальной оси и величина спроса на горизонтальной – это экономическая традиция.

Цена на горизонтальной оси, а величина спроса на вертикальной, так как цена - это независимая переменная, а величина спроса – зависимая переменная.

Каждая точка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих приделах. Закон спроса находит свое отражение в нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а также манипулировать различными ее комбинациями.

Например, при цене 30 руб. овощной магазин может продать в день 400 кг. яблок. Если же он снизит цену до 20руб./кг то спрос увеличится до 700 кг. Какую же цену должен установить магазин? Продать по более низкой цене или по более высокой? Ответить на этот вопрос одновременно и просто, и сложно. Если целью является получение максимальной дневной выручки, то при цене равной 30 руб. она составит 12000 руб а при цене равной 20 руб. – 14000 руб. Означает ли это, что магазин установит цену в 20 руб ответить на этот вопрос сразу невозможно, поскольку неизвестна величина затрат магазина о приобретении и хранении яблок.

Непроданные яблоки могут испортиться, и тогда магазин, чрезмерно завысив цену, может понести убытки. P (price) – цена Q (quantity) – количество или величина спроса. D (demand) - спрос P (руб.) 30 D 20 D 400 700 Q (кг.) На спрос влияет не только цена, но и множество других факторов, например, уровень дохода покупателей, их количество, субъективные вкусы, цены других товаров.

График спроса показывает, что происходит с величиной спроса, когда все другие факторы неизменны. Если изменяются эти факторы, то кривая спроса меняет свое местоположение, сдвигаясь в одну или другую сторону. Предположим, что в обычные дни продавцы могут реализовать на рынке 1000 гвоздик по цене 20 руб. за штуку или 2000 по 15 руб. или 4000 по цене 10руб. Но тут приближается 8 марта, и спрос на гвоздики резко увеличится.

Что произойдет с нашей кривой спроса? Она сдвинется в право. Теперь по 20 руб. можно будет реализовать 3000 гвоздик, по 15 рублей 4000, а по 10 руб. 6000 (причем качество примерно одинаковое). Наша кривая сместилась в положение D’D’. P(руб.) D D’ 20 15 D D’ 10 100 200 300 400 500 Q(шт.) Поэтому нужно различать движение кривой спроса и движение самой кривой. Движение по кривой спроса проходит, когда изменяются покупки товара в следствии изменения его цены. Движение самой кривой спроса проходит тогда, когда изменяется сам спрос под воздействием неценовых факторов ( праздник, мода, реклама, ажиотаж, увеличение доходов покупателей.) в этом случае можно убедиться, сравнив свой собственный спрос, например, на мороженное летом и зимой.

На цену влияет не только спрос, но и предложение. Зависимость предложения от цены не обратная, как в случае со спросом, а прямая: чем выше цена, тем большее количество продукции производители хотят поставить на рынок, то есть выше предложение.

На графике это будет выглядеть следующим образом: P( руб.) P(price) - цена Q( quantity) – количество, S величина предложения . 30 S(supply) – предложение. 20 S 400 700 Q(кг.) Если цена яблок будет равна 20 руб./кг то производители поставят на рынок 400 кг. яблок, если же 30 руб то предложение увеличится до 700 кг. Это происходит потому, что при увеличении цены у производителей возникает дополнительная заинтересованность в увеличении производства продукции. Теперь совместим обе кривые на графике: P(руб.) 30 D S О О точка равновесия 20 S D 400 700 Q( кг.) Отсюда видно, что оба графика пересеклись в одной точке.

Эта точка называется точкой равновесия, а цена при которой возникает рыночное равновесие – равновесная цена. При такой цене, то количество продукции, которое потребители хотят купить, равно тому количеству продукции, которое производители хотят продать. Если цена будет ниже равновесной, то на рынке возникает ситуация дефицита, если же выше, то затоваривание, то есть всю продукцию не удается продать. 2.2.