Совершенная и несовершенная рыночная конкуренция. Существуют четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка: 1) Чистая (совершенная) конкуренция. 2) Монополистическая конкуренция. 3) Олигополия. 4) Чистая монополия. Рынок, на котором преобладает чистая (совершенная) конкуренция – состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг.
Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать всё, что нужно по существующей рыночной цене. Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров.
Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по разному.
Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремятся разработать разные стратегии для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка. Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.
Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и не схожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-нибудь сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям придётся реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего объёма услуг.
Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счёт снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. При чистой монополии на рынке всего один продавец (как описывалось выше). Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному.
Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Конкуренция: Характеризуется: Чистая 1.Множеством мелких фирм; 2.Однородностью продукции; 3.Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли); 4.Равным доступом ко всем видам информации. Монополистическая 1.Множеством мелких фирм; 2.Неоднородностью продукции; 3. Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли); 4.Несколько ограниченным доступом к информации.
Олигополия 1.Небольшим числом крупных фирм; 2.Неоднородностью (или однородностью) продукции; 3.Возможными затруднениями при выходе (из отрасли) 4. Несколько ограниченным доступом к информации. Монополия 1.Одной фирмой; 2.Уникальностью продукции; 3.Практически непреодолимыми барьерами на вход; 4. Несколько ограниченным доступом к информации.