Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 1996 году
Конкуренция на рынке сбыта - раздел Экономика, - 1996 год - Бизнес-план промышленного предприятия Конкуренция На Рынке Сбыта. На Рынке Автомобилей Основными Конкурентами Нашей...
|
Конкуренция на рынке сбыта. На рынке автомобилей основными конкурентами нашей фирмы являются отечественный ВАЗ и зарубежные Rover и Chrysler.
В таблице 4 приведена сравнительная характеристика по факторам конкурентоспособности. Каждый фактор в таблице получает оценку от 0 ( наиболее слабые позиции) до 5 ( доминирующие позиции ) Для проведения экспертной оценки была сформирована группа из наиболее квалифицированных работников фирмы Таблица 4 Факторы конкурентоспособности Фирма АОЗТ Диск Главные конкуренты Rover Chrysler ВАЗ 1 Товар 1 1 Качество 3 5 5 2 1 2 ТЭП 4 4 4 3 1 3 Престиж торговой марки 1 5 5 4 1 4 Уровень послепродажного обслуживания 5 3 2 2 1 5 Защищенность патентами 3 3 3 2 2 Цена 2 1 Продажная 4 1 1 4 2 2 Процент скидки с цены 3 1 0 3 3 Продвижение товаров на рынках 3 1 Реклама 4 5 4 3 3 2 Пропаганда 2 4 4 4 Общее количество баллов 29 31 28 27 Таким образом по мнению экспертов конкурентоспособность нашей продукции на уровне конкурентоспособности зарубежных фирм и выше отечественных на ( 1-27/29)*100=7% Конкурентоспособность нашей продукции в основном за счет высоких ТЭП ( в частности большой срок службы ) и высокого уровня послепродажного обслуживания Дальнейшее увеличение конкурентоспособности возможно за счет тщательно выработанной маркетинговой стратегии фирмы ( см раздел 5 ) 4.7 Цели и Стратегии Маркетинга Перед фирмой стоит задача войти на рынок автомобильных дисков г. Москвы.
На сегменте владельцев - автомобилей в первый год занять 2% рынка.
Данный сегмент отличает высокие уровни доходов покупателей, поэтому как считает фирма основной упор в реализации продукции должен делаться на качество и большой срок эксплуатации ( в частности на “ноу-хау” фирмы - уникальный сплав титана с металлопластиком EWX 1275 ). В данном сегменте присутствуют три основных конкурента : отечественный ВАЗ и зарубежные Rover и Chrysler Возможные противодействия нашему вступлению со стороны ВАЗа может быть резкое снижение цены ( ценовой прессинг ) вследствие достаточно больших производственных мощностей этой фирмы.
Ответным действием может быть усиление рекламной компании и применение необычного приема маркетинга : каждому покупателю мы обеспечим возможность бесплатной балансировки колес с нашими дискоми в течении 3 х недель со дня покупки.
Наша фирма обеспечивает высокий уровень послепродажного обслуживания в сервис - центре ДискСервис ремонт и балансировку дисков с 20 % скидкой если это диски нашей фирмы 4.8
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Бизнес-план является объектом интелектуальной собственности, предметом коммерческой тайны и подлежит соответствующей защите. Информация: АОЗТ АвтоДиск (зарегистрирована в Торгово-Промышленной палате РФ,… Литые диски отличаются от обычных дисков прочностью, и значительно более приятным дизайном.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Конкуренция на рынке сбыта
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов