Недобросовестная конкуренция в рекламе

ПРИМЕНЕНИЯ Сдавалось в Иркутской Государственной Экономической Академии в 2001 г. 1. РЕКЛАМА, ВВОДЯЩАЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ 1. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ ДОВЕРИЕМ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ 2. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ НЕДОСТАТКОМ ОПЫТА (ЗНАНИЙ) ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ 3. ОТСУТСТВИЕ В РЕКЛАМЕ ЧАСТИ СУЩЕСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ 4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЙ В РЕКЛАМЕ 2. СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА 1. КРИТИКУЮЩАЯ СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА 2. ПОЗИТИВНАЯ СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА 3. НЕДОСТОВЕРНАЯ РЕКЛАМА 4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НЕДОБРОСОВЕСТНУЮ КОНКУРЕНЦИЮ 1. ВИДЫ ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВЫХ САНКЦИЙ 9 4.2. УГОЛОВНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ 3. ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОНТРОЛЬ АНТИМОНОПОЛЬНЫХ ОРГАНОВ ЗА СОБЛЮДЕНИЕМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ О РЕКЛАМЕ 10 Как известно, реклама выступает в качестве важ¬нейшего инструмента продвижения товаров на рыке, увеличения сбыта и развитии конкуренции.

По¬этому одной из целей Федерального закона «О рек¬ламе» является защита от недобросовестной конку¬ренции в области рекламы.

Распространение ненадле¬жащей, то есть недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и иной рекламы, наруша¬ющей общие и специальные законодательные требова¬ния, может быть направлено ни приобретение необос¬нованных преимуществ в предпринимательской дея¬тельности, а также способно причинить убытки дру¬гим хозяйственным субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их деловой репутации.

В этом случае не¬надлежащую рекламу следует рассматривать как осо¬бую форму недобросовестной конкуренции. Тем бо¬лее, что перечень форм недобросовестной конкурен¬ции, приведенный в Законе «О конку¬ренции», перекликается с перечнем соответствующих статей Федерального закона «О рекламе». Тесная связь между пресечени-ем недобросовестной конку¬ренции и ненадлежащей рекламы обеспечивается так¬же и тем, что в настоящее время в России функции государственного контроля в этих областях выполня¬ет один и тот же административный орган — Минис¬терство по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (ранее — Государственный ан¬тимонопольный комитет) и его территориальные ор¬ганы. В этой связи необходимо более подробно рассмо¬треть конкретные проявления недобросовестной кон¬куренции в рекламе. 1. РЕКЛАМА, ВВОДЯЩАЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Введение в заблуждение потребителей представля¬ет собой действие, направленное на формирование неверных представлений в отношении собственных товаров (работ, услуг) или товаров конкурента.

Цель — привлечь внимание потребителя путем распростра¬нения ложной, неточной информации.

Подобные дей¬ствия могут причинить существенный материальный и моральный ущерб не только потребителям, но также привести к серьезным последствиям для конкурентов (что выражается, например, в потере клиентуры). С другой стороны, сообщение верных по существу сведений также может при определенных обстоятельствах вводить в заблуждение. На-пример, «во многих странах добавка в хлеб химических ве¬ществ запрещена, и суды большинства стран будут рассматривать рекламное заявление о том, что неко¬торые виды хлеба произведены без добавления хими¬ческих веществ, как ложные, поскольку, будучи прав¬дивой по суще-ству, такая реклама создает вводящее в заблуждение впечатление, будто рекламируемый факт является экстраординарным.

Таким образом, анализируемая норма вводящей в заблуждение рекламы запрещает сообщение не объек¬тивно неправильных (неверных) сведений, а субъек¬тивно неправильных, т.е. способных ввести в заблуж¬дение: Это означает, что для установления введения в заблуждение в смысле статьи 6 Федерального зако¬на «О рекламе» единственным критерием должно яв¬ляться только субъективное восприятие рекламы.

И здесь определяющим является не то, что имел в виду рекламодатель, и не то, насколько сообщенные сведения соответствуют истине, а лишь их восприятие адресатами. При анализе рекламы принимаются во внимание все формы ее распространения — письменные, уст¬ные или символические, которые передаются по ра¬дио, телевидению, компьютеру.

В конечном итоге учитывается только результат воздейст¬вия рекламы на потребителей, а не способы ее дов¬едения. При доказывании часто используются эмпири¬ческие методы, в основном опросы потребителей. Так, антимонопольным комитетом при поддержке га¬зеты «Покупатель» была проанализирована реакция потребителей на распространяемую в 1997 году теле¬визионную рекламу товарного знака «Довгань». Впоследствии данные материалы были использованы при вынесении судебного решения о неправомерности распространения указанной рекламы. 1.

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ ДОВЕРИЕМ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ ДОВЕРИЕМ ФИЗИЧЕСКИХ ЛИЦ. А Указы Прези¬дента «О государст-венном гербе Российской Федера¬ции» о... В 1995 году в средствах массовой информации распространялась реклама, ... является использование в качестве биологически активной добавки к пище. 1.3.

ОТСУТСТВИЕ В РЕКЛАМЕ ЧАСТИ СУЩЕСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ

ОТСУТСТВИЕ В РЕКЛАМЕ ЧАСТИ СУЩЕСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИИ. В качестве характерного примера отсутствия в рекламе части существенно... Согласно статье 2 Закона Российской Федерации «Об организации страхово... Тем самым в соответст¬вии с частью 1 статьи 423 ГК РФ договор страхова... 1.4.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЙ В РЕКЛАМЕ

Так, в рекламе американского семейного супершопа «Global USA» гарантир... В некоторых странах (в частности, в Германии) считается, что заявления... . Применение разными странами нескольких разно¬видностей концепций введе... СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА Реклама, порочащая имя и репутацию предприни¬мат...

КРИТИКУЮЩАЯ СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА

КРИТИКУЮЩАЯ СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА. В целях защиты от недобросовестной конкурен¬ции, а также соблюдения ин...