ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЙ В РЕКЛАМЕ

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЙ В РЕКЛАМЕ. Применение разными странами нескольких разно¬видностей концепций введения в заблуждение лучше всего проиллюстрировать проблемой преувеличений в рекламе.

В некоторых странах использование преуве¬личения квалифицируется как введение в заблужде¬ние. Российский законодатель прямо не называет рекламные преувеличения вводящими в заблуждение сообщениями.

Однако абзац 15 части 1 статьи 7 Фе¬дерального закона «О рекламе» содержит запрет на использование в рекламе терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «са¬мый», «только», «лучший», «абсолютный», «един¬ственный» и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально.

Законодательство разных стран не всегда рассма¬тривает преувеличения в рекламе как одну из форм недобросовестной конкуренции. В некоторых странах (в частности, в Германии) считается, что заявления о превосходстве или уникальности (типа «самый», «лучший» и т.п.) являются вводящими в заблужде¬ние, если не может быть доказана их правильность. Однако другие страны (например, США и Италия) за¬нимают диаметрально противоположную позицию и допускают общие формулировки, в частности утверж¬дения об уникальности товара.

В США, например, как правило, рассматривают такие действия в качест¬ве нарушений лишь в тех случаях, когда товар, рек¬ламируемый как самый лучший, оказывается на деле низкого качества. Российское же рекламное законодательство исхо¬дит из принципа, что потребители воспринимают се¬рьезно все рекламные утверждения, особенно те, в которых товар представляется как уникальный («са¬мый», «лучший», «абсолютно», «единственный» т.д.) и, следовательно, преду-сматривает очень стро¬гие критерии.

Для того, чтобы реклама о «самом луч¬шем товаре» соответствовала закону, рекламодатель должен иметь до-кументальное подтверждение ее до¬стоверности. Закон не содержит конкретного перечня необходимых в таких случаях документов. Представ¬ляется, что это могут быть экспертные заключения, нормативно-техническая документация, сведения об испытаниях, сертификаты, статистические данные и т.п. в зависимости от конкретного рекламируемого товара.

Однако, как показывает практика, рекламо¬датели считают использование в своей рекламе ука¬занных терминов лишь рекламным ходом, не обращая внимания на степень их достоверности и необходи¬мость документального подтверждения. Так, в рекламе американского семейного супершопа «Global USA» гарантировались «самые лучшие в Москве» товары и «самые низкие» цены. Проведен¬ное газетой «Известия» сравнение указанных в рекламе цен со стоимостью аналогичных товаров в других магазинах Москвы позволило предположить, «что либо коммерческая служба «Глобал USA» не знает, что сколько стоит в Москве, либо (что вернее всего) морочит людям голову». При разбирательств» в Государственном антимонопольном комитете компания «Global USA» признала свои нарушения и обя¬залась их прекратить. 2. СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА Реклама, порочащая имя и репутацию предприни¬мателя, признается статьей 6 Федерального закона «О рекламе» недобросовестной.

Такая реклама, в ко¬торой используются некорректные сравнения в отно¬шении конкурентов (их товаров) или содержатся вы¬сказывания (образы), порочащие честь, достоинство и деловую репутацию конкурентов, не допускается.

Та¬ким образом, Закон содержит ограничения по распро¬странению так называемой сравнительной рекламы, а также утверждений, дискредитирующих конкурента. Сравнительная реклама может быть двух видов: по¬зитивная ссылка на чужой продукт (с утверждением, что свой продукт столь же хорош, что и чужой) — уравнивающая реклама; или негативная ссылка (с ут¬верждением, что свой продукт лучше, чем чужой) — критикующая реклама.

Первый вариант таит опас¬ность неправомерного присвоения чужой репутации и имеет место, когда товар конкурента общеизвестен. Второй вариант предполагает возможную дискредитацию. Если сравнительная реклама способна вызвать неверные представления у потребителей по поводу предлагаемого товара, она будет рассматриваться как ненадлежащая. Кроме того, сравнительная реклама часто связана с очернительством конкурентов, то есть сообщением порочащих и часто недоказанных и недоказуемых сведений.

В этом случае действует нор¬ма статьи 6 Федерального закона «О рекламе», со¬гласно которой запрещаются некорректные сравне¬ния рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц. 2.1.