Выбор инновационной стратегии фирмы

Всероссийский Заочный Финансово-Экономический Институт Дипломная работа Выбор инновационной стратегии фирмы Ярославль 2002 ПЛАН ВВЕДЕНИЕ 1. Инновационная стратегия. 1. Основные понятия 2. Инновационный процесс 3. Классификация инноваций 2. Внедрение нового продукта. 1. Понятие нового продукта 2. Этапы выведения нового продукта на рынок 1. Этап генерации идей 2. Отбор идей 3. Разработка замысла и его проверка 4. Этап экономического анализа 5. Разработка товара 6. Пробный маркетинг 7. Коммерческая реализация товара 3. Методы научной оценки ИП 1. Задачи и основные приемы 2. Методы отбора инновационных проектов 4. Оценка экономической эффективности ИП. 1. Общая экономическая эффективность инноваций 2.Характеристика результатов инновационной деятельности 3. Выход на рынок технологий как результат инновационной деятельности 5. Состояние инновационной сферы РФ. 1. Роль науки и инновационной деятельности 35 6.2. Характеристика современного научного потенциала 3. Приоритеты развития науки и научного комплекса в России 38 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 44 ВВЕДЕНИЕ В мировой экономической литературе инновация интерпретируется как превращение потенциального научно-технического прогресса в реальный, воплощающийся в новых продуктах и технологиях. Проблематика нововведений в нашей стране на протяжении многих лет разрабатывалась в рамках экономических исследований НТП. В соответствии с международными стандартами инновация определяется как конечный результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам.

Инновация может быть рассмотрена как в динамическом, так и в статическом аспекте.

В последнем случае инновация представляется как конечный результат научно-производственного цикла НПЦ . Разработка, внедрение в производство новой продукции имеют для фирм важное значение как средство повышения конкурентоспособности и устранения зависимости фирмы от несовпадения жизненных циклов производимой продукции.

В современных условиях обновление продукции идет довольно быстрыми темпами.

Инновационный менеджмент - одно из направлений стратегического управления, осуществляемого на высшем уровне руководства компании.

Его целью является определение основных направлений научно-технической и производственной деятельности фирмы в следующих областях разработка и внедрение новой продукции инновационная деятельность модернизация и совершенствование выпускаемой продукции дальнейшее развитие производства традиционных видов продукции снятие с производства устаревшей продукции. 1. СУЩНОСТЬ ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА 1. Основные понятия Инновационный менеджмент сравнительно новое понятие для научной общественности и предпринимательских кругов России.

Именно в настоящее время Россия переживает бум новаторства.

На смену одним формам и методам управления экономикой приходят другие. В этих условиях инновационной деятельностью буквально вынуждены заниматься все организации, все субъекты хозяйствования от государственного уровня управления до вновь созданного общества с ограниченной ответственностью в сфере малого бизнеса. Термин инновация стал активно использоваться в переходной экономике России как самостоятельно, так и для обозначения ряда родственных понятий инновационная деятельность, инновационный процесс, инновационное решение и т. п. В литературе насчитывается множество определений.

Например, по признаку содержания или внутренней структуры выделяют инновации технические, экономические, организационные, управленческие и др. Выделяются такие признаки, как масштаб инноваций глобальные и локальные параметры жизненного цикла выделение и анализ всех стадий и подстадий, закономерности процесса внедрения и т. п. В специальной литературе и официальных документах чаще всего использовались понятия управление научно-техническим прогрессом, внедрение достижений науки и техники в производство и тому подобное, что характерно для централизованно управляемой экономики. В рыночных условиях хозяйствования, где коммерческие организации имеют полную юридическую и экономическую самостоятельность, ни о каком внедрении чего-либо не может быть и речи. Этим принципиальным отличием объясняется различие в содержании отдельных понятий в области инновационного менеджмента.

Принято считать, что понятие нововведение является русским вариантом английского слова innovatoin.

Буквальный перевод с английского означает введение новаций или в нашем понимании этого слова введение новшеств. Под новшеством понимается новый порядок, новый обычай, новый метод, изобретение, новое явление. Русское словосочетание нововведение в буквальном смысле введение нового означает процесс использования новшества. Таким образом, с момента принятия к распространению новшества приобретает новое качество - становится нововведением инновацией. Процесс введения новшества на рынок принято называть процессом коммерциализации.

Период времени между появлением новшества и воплощением его в нововведение инновацию называется инновационным лагом. В повседневной практике, как правило, отождествляют понятие новшество, новация, нововведение, инновация, что вполне объяснимо. Новшеством может быть новый порядок, новый метод, изобретение. Нововведение означает, что новшество используется.

С момента принятия к распространению новшество приобретает новое качество и становится инновацией. Любые изобретения, новые явления, виды услуг или методы только тогда получают общественное признание, когда будут приняты к распространению коммерциализации, и уже в новом качестве они выступают как нововведения инновации . 1.2. Инновационный процесс Общеизвестно, что переход от одного качества к другому требует затрат ресурсов энергии, времени, финансов и тому подобное. Процесс перевода новшества новации в нововведение инновации также требует затрат различных ресурсов, основными из которых являются инвестиции и время.

В условиях рынка как система экономических отношений купли - продажи товаров, в рамках которой формируются спрос, предложение и цена, основными компонентами инновационной деятельности выступают новшества, инвестиции и нововведения. Новшества формируют рынок новшеств новаций, инвестиции рынок капитала инвестиций, нововведения инновации рынок чистой конкуренции нововведений. Эти три основных компонента и образуют сферу инновационной деятельности рис.1.1 Схема инновационной деятельности Рисунок 1.1. Под инновациями в широком смысле понимается прибыльное использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого, административного или иного характера.

Период времени от зарождения идеи, создания и распространения новшества и до его использования принято называть жизненным циклом инновации.

С учетом последовательности проведения работ жизненный цикл инновации рассматривается как инновационный процесс. Термины инновация и инновационный процесс близки, но не однозначны. Инновационный процесс связан с созданием, освоением и распространением инноваций. Создатели инновации новаторы руководствуются такими критериями, как жизненный цикл изделия и экономическая эффективность. Их стратегия направлена на то, чтобы превзойти конкурентов, создав новшество, которое будет признано уникальным в определенной области.

Научно-технические разработки и нововведения выступают как промежуточный результат научно-производственного цикла и по мере практического применения превращаются в научно-технические инновации - конечный результат. Научно-технические разработки и изобретения являются приложением нового знания с целью его практического применения, а научно-технические инновации НТИ - это материализация новых идей и знаний, открытий, изобретений и научно-технических разработок в процессе производства с целью их коммерческой реализации для удовлетворения определенных запросов потребителей.

Непременными свойствами инновации являются научно-техническая новизна и производственная применимость. Следовательно, научно-технические инновации должны - обладать новизной - удовлетворять рыночному спросу - приносить прибыль производителю. Распространение нововведений, как и их создание, является составной частью инновационного процесса.

Различают три логические формы инновационного процесса простой внутриорганизационный натуральный, простой межорганизационный товарный и расширенный. Простой внутриорганизационный инновационный процесс предполагает создание и использование новшества внутри одной и той же организации, новшество в этом случае не принимает непосредственно товарной формы. При простом межорганизационном инновационном процессе новшество выступает как предмет купли-продажи.

Такая форма инновационного процесса означает отделение функции создателя и производителя новшества от функции его потребителя. Расширенный инновационный процесс проявляется в создании новых производителей нововведения, в нарушении монополии производителя-пионера, что способствует через взаимную конкуренцию совершенствованию потребительских свойств выпускаемого товара. В условиях товарного инновационного процесса действуют как минимум два хозяйствующих субъекта производитель создатель и потребитель пользователь нововведения.

Если новшество - технологический процесс, его производитель и потребитель могут совмещаться в одном хозяйствующем субъекте. Простой инновационный процесс переходит в товарный за две фазы 1 создание новшества и его распространение 2 диффузия нововведения. Первая фаза - это последовательные этапы научных исследований, опытно-конструкторских работ, организация опытного производства и сбыта, организация коммерческого производства. На первой фазе еще не реализуется полезный эффект нововведения, а только создаются предпосылки такой реализации.

На второй фазе общественно-полезный эффект перераспределяется между производителями нововведения НВ , а также между производителями и потребителями. 1.3. Классификация инновацийДля успешного управления инновационной деятельностью необходимо тщательное изучение инноваций. Прежде всего необходимо уметь отличать инновации от несущественных видоизменений в продуктах и технологических процессах например, эстетические изменения - цвета, формы и т. п. незначительных технических или внешних изменений в продуктах, оставляющих неизменными конструктивное исполнение и не оказывающих достаточно заметного влияния на параметры, свойства, стоимость изделия, а также входящих в него материалов и компонентов от расширения номенклатуры продукции за счет освоения производства не выпускавшихся прежде на данном предприятии, но уже известных на рынке продуктов, с целью удовлетворения текущего спроса и увеличения доходов предприятия.

Новизна инноваций оценивается по технологическим параметрам, а также с рыночных позиций.

С учетом этого строится классификация инноваций. В зависимости от технологических параметров инновации подразделяются на - продуктовые инновации, они включают применение новых материалов, новых полуфабрикатов и комплектующих получение принципиально новых продуктов процессные инновации означают новые методы организации производства новые технологии. Процессные инновации могут быть связаны с созданием новых организационных структур в составе предприятия фирмы. По типу новизны для рынка инновации делятся на - новые для отрасли в мире - новые для отрасли в стране - новые для данного предприятия группы предприятий. По месту в системе на предприятии, в фирме можно выделить - инновации на входе предприятия изменения в выборе и использовании сырья, материалов, машин и оборудования, информации и др инновации на выходе предприятия изделия, услуги, технологии, информация и др инновации системной структуры предприятия управленческой, производственной, технологической. В зависимости от глубины вносимых изменений выделяют инновации - радикальные базовые - улучшающие - модификационные частные. В Научно-исследовательском институте системных исследований РНИИСИ разработана расширенная классификация инноваций с учетом сфер деятельности предприятия.

По этому признаку выделяются инновации - технологические - производственные - экономические - торговые - социальные - в области управления. 2.

Инновационная стратегия

Инновационная стратегия Главное внимание в инновационном менеджменте уделяется выработке стратегии инновации и мер, направленных на ее реализацию.

Разработка и выпуск новых видов продукции становится приоритетным направлением стратегии фирмы, так как определяет все остальные направления ее развития.

Осуществление инновационного менеджмента в целом предполагает 1 разработку планов и программ инновационной деятельности 2 наблюдение за ходом разработки новой продукции и ее внедрением 3 рассмотрение проектов создания новых продуктов 4 проведение единой инновационной политики координации деятельности в этой области в производственных подразделениях 5 обеспечение финансами и материальными ресурсами программ инновационной деятельности 6 обеспечение инновационной деятельности квалифицированным персоналом 7 создание временных целевых групп для комплексного решения инновационных проблем - от идеи до серийного производства продукции.

Выбор стратегии является залогом успеха инновационной деятельности.

Фирма может оказаться в кризисе, если не сумеет предвидеть изменяющиеся обстоятельства и отреагировать на них вовремя. Выбор стратегии - важнейшая составляющая цикла инновационного менеджмента. В условиях рыночной экономики руководителю недостаточно иметь хороший продукт, он должен внимательно следить за появлением новых технологий и планировать их внедрение в своей фирме, чтобы не отстать от конкурентов. Стратегическое планирование преследует две основные цели. 1. Эффективное распределение и использование ресурсов.

Это так называемая внутренняя стратегия. Планируется использование ограниченных ресурсов, таких, как капитал, технологии, люди. Кроме того, осуществляется приобретение предприятий в новых отраслях, выход из нежелательных отраслей, подбор эффективного портфеля предприятий. 2. Адаптация к внешней среде. Ставится задача обеспечить эффективное приспособление к изменению внешних факторов экономические изменения, политические факторы, демографическая ситуация и др Стратегическое планирование основывается на проведении многочисленных исследований, сборе и анализе данных.

Это позволяет иметь постоянный контроль за рынком. При этом следует учитывать, что в современном мире обстановка стремительно изменяется. Следовательно, стратегия должна быть разработана так, чтобы при необходимости ее можно было заменить другой. Разработка стратегии начинается с формулировки общей цели организации, которая должна быть понятна любому человеку.

Постановка цели играет важную роль в связях фирмы с внешней средой, рынком, потребителем. При выборе цели нужно учитывать два аспекта кто является клиентами фирмы и какие потребности она может удовлетворить. После постановки общей цели осуществляется второй этап стратегического планирования - конкретизация целей. Например, могут быть определены следующие основные цели 1 прибыльность - добиться в текущем году уровня чистой прибыли 5 млн. д.е. 2 рынки объем продаж, доля рынка, внедрение в новые линии, например, довести долю рынка до 20 или довести объем продаж до 40 тысяч штук 3 производительность, например, средняя часовая выработка на одного рабочего 8 ед. продукции 4 продукция общий объем выпуска, выпуск новых товаров или снятие некоторых моделей с производства и др. 5 финансовые ресурсы размер и структура капитала соотношение собственного и заемного капитала размер оборотного капитала и др. 6 производственные мощности, здания и сооружения 7 НИОКР и внедрение новых технологий основные показатели, технологические характеристики, стоимость, сроки внедрения 8 организация - изменения в организационной структуре и деятельности, например, открыть представительство фирмы в определенном регионе 9 человеческие ресурсы их использование, движение, обучение и т.п. 10 социальная ответственность.

Стратегическое планирование опирается на тщательный анализ внешней и внутренней среды фирмы.

Процессы и изменения во внешней среде оказывают жизненно важное воздействие на фирму.

Основные факторы, связанные с внешней средой это экономика, политика, рынок, технология, конкуренция. Особенно важным фактором является конкуренция. Поэтому необходимо выявить основных конкурентов и выяснить их рыночные позиции доля рынка, объемы продаж, цели и т.д Тщательное изучение сильных и слабых сторон конкурентов и сравнение их результатов с собственными показателями позволят лучше продумать стратегию конкурентной борьбы. К серьезным факторам внешней среды относятся социально-поведенческие и экологические. Фирма должна учитывать также изменения в демографической ситуации, образовательном уровне и др. Анализ внутренней среды проводится с целью выявления сильных и слабых сторон в деятельности фирмы.

Стратегия является отправным пунктом теоретических и эмпирических исследований. Организации могут различаться тем, насколько их руководители, принимающие ключевые решения, связали себя со стратегией использования нововведений.

Если высшее руководство поддерживает попытки реализовать нововведение, вероятность того, что оно будет принято к внедрению в организации, возрастает. По мере вовлечения в процесс принятия решений высшего руководства значение стратегических и финансовых целей возрастает. 3. РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ 3.1.

Понятие нового продукта

Понятие нового продукта. Товар с новыми свойствами, производство и сбыт которого добавляются к ... Цели процесса инновации можно свести к следующим 1 нахождение нового т... В особенности это относится к фирмам, занятым производством наукоемкой... Подразделения НИОКР становятся трансформаторами идей и разработок, исх...

Этапы выведения нового продукта на рынок

Вспомним, однако, что самыми дорогостоящими являются завершающие этапы... Этапы выведения нового продукта на рынок. . Вместе с тем в результате совмещения этапов с целью сокращения времени... А в 1981 г.

Этап генерации идей

В большинстве фирм США разработаны и используются конкретные процедуры... Этап экономического анализа гораздо более детализирован, чем этап отбо... Всем известны результаты пробного маркетинга фирмы Макдональдс в Москв... Есть и обратные примеры, когда фирмы, игнорирующие этот этап, несут ко... 3.2.7.

Коммерческая реализация товара

Предприятию необходимо решить, когда, где, кому и как предложить свой ... У многих предприятий нет ни средств, ни возможностей, ни уверенности в... В частности, небольшие фирмы выбирают привлекательный для себя город и... Решение о том, кому адресовать свою продукцию, какие из последовательн... Обычно зарубежные фирмы разрабатывают план действий для последовательн...

Задачи и основные приемы

Постоянно совершенствуются методы контроля за ходом реализации проекто... Получаемые результаты обобщаются, составляются прогнозы и учитываются ... Этот метод также имеет недостатки, в частности, он неприменим при выра... При экспертизе проектов должно быть учтено потенциальное воздействие р... R может принимать значения от 2 до 13.

Методы отбора инновационных проектов

В условиях рыночной экономики вариант инновационного проекта выбираетс... Сравнение уровня дохода на капитал с процентной ставкой - это один из ... Цели организации, стратегия, политика и ценности. Воздействие на другие проекты. Величина издержек производства. Сравнение ее с величиной издержек у ко...

Общая экономическая эффективность инноваций

Приток реальных денег Ф t называется разность между притоком и оттоком... Какого-то универсального метода, пригодного для всех случаев жизни, не... 5.1. Коммерческая эффективность может рассчитываться как для проекта в цело... 5.2..

Характеристика результатов инновационной деятельности

В результате инновационной деятельности рождаются новые идеи, новые и ... 44 . Инновационная продукция должна обладать индивидуализацией. В Гражданск... Результатом инновационной деятельности являются и ноу-хау знаю, как, к... Материальные результаты инновационной деятельности выступают в виде со...

Выход на рынок технологий как результат инновационной деятельности

Результаты инновационной деятельности, являющиеся объектом лицензионны... Поэтому каждый отдельный технологический товар нельзя непосредственно ... Последние включают работы по проектированию и строительству предприяти... Производственный риск связан с тем, что предприятие лицензиата не реал... Вероятность производственного риска зависит от степени разработанности...

Роль науки и инновационной деятельности

Россия - как крупная держава, обладающая большой территорией, богатыми... Например, по сравнению с 1991 годом численность занятых исследованиями... Роль и место науки в обществе существенно зависят от уровня развития о... Если научная общественность ее не построит, а руководство страны своев... Фирмы и компании развитых стран получают значительные налоговые льготы...

Характеристика современного научного потенциала

Наука и инновационная деятельность новая техника, технологии и материа... Сохраняющий стабильный уровень производства сырьевой сектор нефтедобыв... Уровень среднемесячной заработной платы в сфере науки и научного обслу... Наука и научный комплекс финансируются государством из незащищенных ра... Такие оценки формировались без учета особенностей сложившегося научног...

Приоритеты развития науки и научного комплекса в России

Приоритеты развития науки и научного комплекса в России. Иначе остается лишь перспектива технологической отсталости и энергично... В последнее время все большее значение приобретает человеко-машинные э... Но при этом затраты времени и средств на отработку изделия составляли ... С помощью этих систем в современной технике полнее учитывается ее взаи...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

М 1994.. Риски в инновационном предпринимательстве. Котлер Ф. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. Инновационная деятельность состояние, необходимость государственной по...