Влияние рынка телевидения на рыночную инфраструктуру

Влияние рынка телевидения на рыночную инфраструктуру. Безусловно, развитие и темпы развития телевизионного рынка оказывает значительное влияние на всю рыночную инфраструктуру в целом.

Телевидение является одним из основных источников информации и раз-влечений в России. Эта индустрия быстро развивается, в то время как киноин-дустрия переживает спад, а печатные издания мучительно адаптируются к ры-ночной экономике. Телевизионные информационные программы на общенациональном уровне добились большей редакционной независимости, чем в советские вре-мена, но по-прежнему в значительной мере зависят от государственных интере-сов и все больше испытывают на себе влияние финансовых кругов, которые владеют акциями национальных каналов и сетей.

Местное негосударственное телевидение заявило о себе на всей террито-рии России, став не только новым источником развлечения, но и источником независимой местной информации. Производство местных телевизионных но-востей впервые дало возможность высказывать мнения и выражать интересы местной аудитории, что стало важным событием для государства, которое тра-диционно опиралось на централизованные структуры.

За последние шесть лет наблюдалось небывалое развитие всех секторов телевизионной индустрии России. Количество передающих станций и ретранс-ляторов в России увеличилось с 8.000 до 11.000, помимо государственного те-левидения появились негосударственные станции, программы стали более раз-нообразными, увеличилось количество часов вещания. Потребители покупают больше телевизоров и видеомагнитофонов. Развивается рынок рекламы, появ-ляются новые производственные мощности, станции и передатчики.

Традиционно количество телевизоров в России было высоким, и такое положение сохранилось после распада Советского Союза. По данным обследо-вания Института Гэллапа, проведенного в восьми региональных центрах, 73% семей имеют цветные телевизоры с 1993 года, около 43 % - по два и больше те-левизоров. По другим статистическим данным, в европейской части России 93 % жителей имеют телевизоры, 15% - видеомагнитофоны. 2 Большинство новых телевизоров импортируется из Японии, Южной Ко-реи и других стран Юго-Восточной Азии. По опубликованным статистическим данным, в течение последних трех лет объем импорта увеличивался в среднем на 20% в год. Текущий импорт составляет 2,5 миллиона телевизоров в год. 3 Наибольшей популярностью у российского потребителя пользуются марки "Сони" и "Панасоник". На рынке также утвердились марки "Филипс", "Сам-сунг", "Фунай", "Дэу", "Джи-Ви-Си", "Шарп", " Акаи" и "Голдстар". После распада Советского Союза резко снизились производство кино-фильмов и посещаемость кинотеатров.

Киновед Марк Лисогор из Московского муниципального культурного центра отмечает: "Если в советские времена мос-ковские кинотеатры посещали 100 млн. зрителей в год, то в 1995 году их было чуть больше 2 млн. Обычно столько зрителей собирал один фильм". Теперь ки-нотеатры часто сдают свои помещения в аренду другим предприятиям, напри-мер, ночным клубам или мебельным фирмам, чтобы покрыть свои издержки.

В 1995 году в России вышло около 50 художественных фильмов - по сравнению с 200-ми в 1992 году. Практически не существует прокатной сети, и большинст-во кинотеатров устарели на 40 лет и нуждаются в больших капиталовложениях.

Кроме того, россияне, пожалуй, устали от второсортных американских филь- мов, которые часто крутят в российских кинотеатрах. Однако российских фильмов не хватает для того, чтобы заменить ими американскую продукцию. В отсутствие современных кинотеатров и отлаженной системы кинопро-ката, телевидение стало главным источником распространения кинофильмов.

Быстро развивается рынок домашнего видео. По данным анализа СМИ, в 1994 году у 5% из 77 млн. семей, имеющих телевизоры, были видеомагнитофоны, но в то же время в России существовало 35.000 нелегальных видеосалонов. К ав-густу 1994 года, по имеющимся оценкам, доля видеомагнитофонов составляла 11 %, и этот показатель продолжал расти. По данным опроса Института Гэлла-па в мае 1996 года, в каждой третьей семье, в которой есть телевизор, есть и ви-деомагнитофон. 3 Количество семей, приобретающих видеомагнитофоны, про-должает увеличиваться.

Все больший интерес на рынке вызывают товары более высокого качества, например, стереовидеомагнитофоны. 1.4.Влияние телевидения на политическую и экономическую ситуа-цию. По мере развития негосударственного телевидения в России исчезает си-туация, когда несколько влиятельных государственных органов диктуют, как надо подходить к освещению событий или устанавливают границы дозволенно-го и недозволенного.

Политические и коммерческие силы в правительстве и вне его также пытаются воздействовать на развитие СМИ и содержание информа-ции в своих собственных интересах. Борьбу за влияние над СМИ уже не следу-ет рассматривать как борьбу между независимой объективной журналистикой и широкомасштабной пропагандой. СМИ в России скорее достигли этапа сво-бодного идеологического плавания, где различия между государственными, ча-стными и финансовыми интересами нередко размыты, редакционная независи-мость нередко оказывается под угрозой; причины, побудившие подать инфор-мацию под тем или иным углом, нелегко выявить, а законы в области СМИ не-достаточно проработаны и исполняются выборочно. 1.5.Финансовая независимость телекомпаний и влияние на нее орга-нов власти.

В этом контексте нет смысла говорить о российской прессе с точки зре-ния ее объективности. Конфликты вокруг освещения событий больше понятны с точки зрения столкновения противоборствующих интересов, и новости в Рос-сии скорее связаны с политикой, чем с непредвзятой журналистикой. Мы гово-рим об этом не для того, чтобы заклеймить независимые СМИ, а для того, что-бы отметить, что за последние несколько лет, российские СМИ стали открытой областью, в которой существуют разные идеологические подходы к информа-ции. В их число входят попытки объективного, не представляющего ничьих ин-тересов освещения событий (в духе американских идеалов), подчеркнуто поли-тизированный комментарий (в европейских традициях), освещение событий в политических интересах тех, кому принадлежат СМИ, и освещение событий в интересах правящих политических кругов. (Интересы владельцев СМИ и самых влиятельных представителей правящих кругов все чаще совпадают). Недавний опрос показал, что 57 % респондентов считают свободу слова самой позитив-ной переменой в России за период с 1985 года, но свобода слова в России также означает отсутствие контроля и правового регулирования, что приводит к са-мому различному ее толкованию, к существованию как СМИ, которые подпа-дают под влияние более широких слоев общества, так и СМИ, владельцы кото-рых обладают конкретной властью и могут использовать их в своих целях.

Очень трудно определить степень независимости местных негосударст-венных телевизионных станций или судить об объективности местных ново-стийных программ. Судя по рассказам, некоторые местные станции достигли достаточного уровня экономической самостоятельности и общественной под-держки, чтобы противостоять политическому давлению, но все же и они долж-ны учитывать интересы местных властей.

Андрей Рихтер из Центра политики и права СМИ МГУ, считает: "Совершенно очевидно, что в ближайшие 5 или 10 лет, какими бы хорошими ни были законы, принимаемые Думой, и какие бы новые указы ни принял президент, все будет решаться на уровне местного гу-бернатора". Аркадий Майофис, президент ТВ-2 в Томске, очень успешно раз-вивающейся негосударственной станции, признается: "Случается так, что кор-респонденты спрашивают: "У меня критический материал на такого-то босса, какие у нас с ним отношения?" И я действительно серьезно подумаю, следует ли давать этот материал в эфир. Конечно, если у меня потом возникнут пробле-мы, я могу обратиться в суд, но это ничего не изменит, поскольку судья полу-чает квартиру от местной администрации". По результатам опроса, проведенного "Интерньюс" среди сотрудников местных станций, ответы на вопрос о том, оказывают ли на них политическое давление местные власти, дают крайне неоднородную картину положения в этой области.

У одних станций сложились хорошие рабочие отношения с мест-ными властями, другие характеризуют эти отношения как "напряженные", тре-тьи - как "лакейские". Некоторые станции указывают на то, что они должны действовать осторожно, освещая местные политические события, и что нега-тивная их трактовка может привести к потере доступа к информации.

Ряд стан-ций упоминает более прямые угрозы в свой адрес.

Многие станции говорят о высоких местных налогах, но, как правило, не рассматривают их как средство политического нажима, а скорее как средство пополнения казны местных вла-стей. В предыдущие годы многие региональные негосударственные станции получали частичное субсидирование в форме льгот на оплату сигнала или аренду и были готовы мириться с оказанием политических услуг в обмен на это. Следовательно, политическая зависимость вытекает из финансовой зави-симости.

Но такая практика все больше уходит в прошлое: десятки станций те-перь стали более экономически самостоятельными и потому обрели большую политическую независимость.

Местные региональные власти проявляют все большую заинтересован-ность в существовании и становлении местного негосударственного телевиде-ния. Эта заинтересованность свидетельствует о признании того факта, что ме-стные станции приобретают реальное влияние в регионах, а также о том, что местные политические деятели начинают понимать: телевидение может спо-собствовать их карьере или наоборот подорвать ее. Однако решатся ли местные политические деятели действительно вмешаться в независимое существование негосударственных станций, в значительной степени зависит от местной поли-тической обстановки.

Но было бы явным упрощением рассматривать отноше-ния между местными властями и местными негосударственными станциями как борьбу между журналистами, поднявшимися в крестовый подход во имя исти-ны, и властями, стремящимися заставить их замолчать.

Не всякая станция стре-мится к политической или финансовой независимости, не все местные органы, которые хотят взять под контроль телевидение, обязательно контролируют тех-нические службы трансляции сигнала - многие станции практикуют самоцензу-ру или сознательно ищут расположения властей (как это было на президент-ских выборах). 1.6.