Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 1996 году
Маркетинг и реклама - раздел Экономика, - 1996 год - Организационное проектирование гостиницы типа люкс Маркетинг И Реклама. Несомненным Рыночным Преимуществом Heliopark Hotel Manag...
|
Маркетинг и реклама. Несомненным рыночным преимуществом Heliopark Hotel Management является структурный подход к маркетинговой деятельности. Определение единой мар¬кетинговой стратегии и политики продаж, разноплано¬вые исследования рынка, его сегментация для различ¬ных гостиничных объектов исходя из их особенностей, объективная оценка конкурентоспособности предлагае¬мого продукта и уровня сервиса, а также разработка мероприятий по управлению их качеством, проведение клиенто-ориентированных рекламных мероприятий - вот лишь некоторые из направлений той огромной ра¬боты, которую проводит компания в целях дальнейше¬го укрепления своих позиции на рынке, привлечения клиентов и деловых партнеров.
Компания постоянно участвует в целевых, туристичес¬ких и непрофильных выставках, широко рекламирует¬ся в печатных изданиях, проводит презентации и пуб¬личные акции в культурно-развлекательных центрах и ресторанах.
Большое внимание уделяется в компании рекламе в Интернет. По статистике, 38% гостей узнали об отелях системы Heliopark с сайта www.heliopark.ru или через поисковые системы. Доступная и оператив¬ная информация – это основной критерий работы Heliopark Hotel Management.
Особое значение в компании придается работе с турис¬тическими агентствами: регулярно организуются рек¬ламные туры для сотрудников туристических фирм, выездные се¬минары, совместные рекламные компании. Грамотно разработанная мотивационная программа направлена на постоянное расширение агентской сети и укрепле¬ние партнерских отношений. Наличие современных конференц-залов и переговор¬ных комнат в отелях сети Heliopark позволяет прово¬дить различные корпоративные мероприятия.
Для привлечения корпоративных клиентов проводятся вы¬ездные семинары в отелях, разрабатываются специальные пред¬ложения, мотивационные программы, выпускается рекламная продукция, ориентированная на данный сег¬мент рынка. Результатом этой работы является то, что в настоящий момент 30-40% клиентов сети отелей Heliopark - корпоративные заказчики.
Heliopark Hotel Management уделяет внима¬ние и стратегическому маркетингу. Появлению нового отеля в цепочке предшествует глубокое изучение рынка, ситуации в регионе, позиционирование отеля в за¬висимости от регионального фактора и ситуационного прогноза на несколько лет вперед. 1.6. Бизнес-планирование Не секрет, что одной из насущных проблем отечествен¬ных предпринимателей на текущей стадии развития российской экономики является недостаточная возможность прив¬лечения ресурсов для финансирования долгосрочных программ развития, в первую очередь связанных с осу¬ществлением капитальных вложений в гостиничный бизнес.
Период окупаемости инвестиций является достаточно длительным, соответственно, фи¬нансирование возможно только в форме «длинных де¬нег». Поэтому одним из важнейших аспектов инвести¬ционной политики предприятия является грамотная политика в области разработки бизнес-планов инвести¬ционных проектов и их последующее «сопровождение» (целевой поиск инвестора). Часто именно это обстоя¬тельство является определяющим в условиях жесткой конкурентной борьбы на рынке долгосрочного финан¬сирования.
Вот почему фактор квалифицированного составления бизнес-плана проекта в настоящее время является одним из решающих при поиске долгосрочно¬го финансирования под осуществление капитальных вложении. Бизнес-планирование инвестиционного проекта предс¬тавляет собой работу в строго определенном и не раз проверенном алгоритме, отражающем все принципи¬альные моменты развития проекта для инвестора.
В состав бизнес-плана должны входить следующие основные разделы: - ХАРАКТЕРИСТИКА БИЗНЕСА. - ОЦЕНКА РЫНКА СБЫТА УСЛУГ - ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОВ - МЕРЫ ПО ДОСТИЖЕНИЮ НЕОБХОДИМОГО КАЧЕСТВА СОБСТВЕННЫХ УСЛУГ И ОБЕСПЕЧЕНИЮ ВЫСОКОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ - СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА - ПЛАН ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА - ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН - ЮРИДИЧЕСКИЙ ПЛАН - ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН - ИНВЕСТИЦИОННЫЙ КЛИМАТ И ПЕРЕЧЕНЬ ОСНОВНЫХ РИСКОВ - ОЦЕНКА РИСКОВ И СТРАХОВАНИЕ - СТРАТЕГИЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ - ВЫИГРЫШ ИНВЕСТОРА - РЕЗЮМЕ (общие
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Компания Heliopark Development в соответствии с по¬желанием заказчика производит полный спектр мероп¬риятии по проектированию, строительству и… Компания в своем составе имеет несколько подразделении, работающих по… Современная комфортабельная гостиница представляет собой сложнейшее многофункциональное предприятие.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Маркетинг и реклама
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов