Анализ рынка. С каждым годом озеленительный бизнес становится всё выгоднее.
По оценкам экспертов, объём рынка декоративно-лиственной и цветочной продукции уже сегодня более 5100 млн.руб. Товары, реализуемые на рынке живые декоративные растения, кусты и кустарники, цветы.
Оказываемые услуги озеленение территорий, дизайн интерьеров, ландшафтное строительство, создание систем орошения. Структура рынка 53 - импортная продукция 47 - отечественная. Продано продукции отечественного производства по данным Госкомстата руб. в 2001 г на 59220 тыс. руб в 2002 г на 155400 тыс. руб. Импортировано продукции по данным Госкомстата в 2000 г на 132729,6 тыс. руб в 2001 г на 227310 тыс. руб в 2002 г на 306480тыс. руб. Количество крупных операторов 15 промышленных теплиц, около 20 импортеров декоративно-лиственной и цветочной продукции, 30 садовых центров, более 500 ландшафтных бюро и около 50 фирм по озеленению.
Количество мелких производителей, продавцов и импортеров учету не поддается.
Динамика количества открывшихся за последние годы ландшафтных фирм представлена на рис 1.1. Последние 2-3 года рынок декоративно-лиственной и цветочной продукции в Москве стабильно растет. Увеличивается и потребительский спрос, что подтверждают возросшие объемы отечественного производства и импорта. В декоративно-лиственный и цветочный бизнес приходят новые технологии, появляются и развиваются новые направления - ландшафтные, поливочные, предоставляются услуги по озеленению. Рис. 1.1. Количества открывшихся за последние годы ландшафтных фирм Предприниматели намерены возродить давнюю культуру оформления парков, скверов, внедряют малые ландшафтные формы, в которых применяют современные технологии полива, выращивания саженцев декоративно-лиственных пород и однолетних цветочных культур.
В общем, на месте не стоят - строят и реконструируют теплицы, расширяют ассортимент и экспериментируют с новыми культурами, сортами, технологиями и пытаются отстроить разрушенную когда-то структуру производства и сбыта.
К сожалению, положительные процессы на этом рынке сопровождаются и рядом проблем отсутствием водорастворимых удобрений, слабым развитием селекции и семеноводства, плохой агротехникой и т.д. Участники рынка не пытаются объединиться, выработать единую ценовую политику и предложить меры борьбы с контрабандой зеленой продукции. Большинство операторов утверждают, что возрождению этой индустрии Москва обязана опыту законодателей моды - Голландии, Германии и Польше, продукция которых семена, луковицы, саженцы, цветы на срезку занимает сегодня, по их мнению, около 60 отечественного рынка.
Считая потенциально емкий российский рынок лакомым кусочком, иностранные компании намерены открывать здесь свои представительства, филиалы и задействовать отечественных дистрибуторов для продвижения своего товара. Структура рынка представлена на рис. 1.2. Рис. 1.2. Структура рынка Прошлый год для производителей, поставщиков и продавцов выдался весьма удачным.
По данным Госкомстата, они реализовали разного декоративно-лиственного товара примерно на 750 млн.руб. в оптовых ценах, что в 1,8 раза больше, чем в 2002 году. За 2003 год, по данным официальной статистики, объем продаж импортных продуктов вырос на 26 , а отечественных - почти на 80 в денежном выражении по сравнению с 2002 годом, что говорит об активном развитии отечественных производителей. Однако основную выручку торговцам принесла все же импортная продукция, хотя доля ее на отечественном рынке уменьшилась до 62 . Сравните в 2002 году - 88 . По информации Госкомстата, в 2003 году в Москву было ввезено живых растений и продуктов цветоводства луковиц, клубнелуковиц, деревьев, кустарников, свежих и засушенных цветов и т.д. на 306 млн. руб что почти на 78 млн. руб. больше, чем в 2002-м. По-прежнему основной поставщик живых и сушеных цветов, луковиц, декоративных растений - Нидерланды.
Продукция из этой страны обеспечивает 43 продаж импортного ассортимента. Уверенно чувствует себя на рынке товар из Эквадора, Колумбии, Израиля, Польши, Франции, Турции.
Но с ростом конкуренции все больше беспокоит цветочников контрабандный товар, доля которого на рынке не уменьшается и, по данным операторов, составляет около 40 от легального импорта. Не секрет, что подобная продукция дешевле на 20-30 , а значит, и более конкурентоспособна. В то же время, несмотря на усиливающуюся конкуренцию со стороны импортеров, растут продажи и отечественной продукции. В 2003 году, по данным Госкомстата, ее было продано на 155,4 млн.руб. в оптовых ценах, что почти в 5,3 раза ! больше, чем в 2002 году. Производители изучили иностранный опыт, внедрили новинки и изрядно потеснили иностранных конкурентов. 1.2.