Организация рекламной деятельности. Основными применяемыми фирмой средствами рекламы будут реклама в периодической печати печатная реклама.
Реклама в периодической печати помещается в форме объявлений или статей. Рекламные объявления бывают классифицированные и коммерческие.
Классифицированные объявления - это короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу.
Коммерческие объявления дают подробное описание товара, способа его применения, места продажи, цены, фирмы, его производящей, и другие сведения.
Газеты, благодаря своей популярности, являются наиболее доступными для рекламы. Печатная реклама - это каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты.
Она расчитана на точно определенный и заранее установленный круг потребителей.
Она распространяется среди них бесплатно.
Недостатки высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта.
Проспект - издание, содержащее краткие сведения о видах предлагаемых услуг.
В проспекте содержится описание качества, особенности предоставления услуги, преимущества по сравнению с другими фирмами, гарантии.
Текст сопровождается схемами, фотографиями рисунками, позволяющими лучше понять сущность услуги.
Рекламная листовка и буклет, как правило, содержат лишь самые общие сведения об услуге, дают представление о его качестве и основных преимуществах. Рекламные письма открытки будут рассылатся по почте определенному кругу возможных потребителей.
Способы распространения печатной рекламы по почте, на выставках, в коттеджных поселках, риэлтерских конторах. Основную стратегию рекламной кампании фирмы можно разделить на два вида. Это реклама в газетах местного издания, рекламных газетах Из рук в руки , Экстра-М и специализированных журналах Ландшафтный дизайн , Дизайн и архитектура и др. Второе направление - это адресная реклама, т.е. отрывные объявления и листовки в коттеджных поселках, рекламные листовки, распространяемые через почтовые ящики жилых домов рис.2.3 . Основной упор кампании делается на создание у потенциальных клиентов ощущения необходимости преобразовать свой участок.
Одновременно необходимо подчеркивать доступность получения такой услуги, убедить клиентов в том, что наша фирма именно то, которое им нужно. Рис.2.3. Стратегия рекламной кампании 2.3.