Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2007 году
Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования - раздел Экономика, - 2007 год - Особенности составления медиапланов в работе со СМИ Исходные Сведения Для Медиаплана Пр-Кампании И Этапы Планирования. Исх...
|
Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования.
Исходные сведения для медиаплана содержаться в медиабрифе. Его составляет ПР-агенство совместно с заказчиком и аккумулирует следующую информацию: • Бюджет кампании; • Сроки проведения кампании; • Формат ПР- и рекламных материалов (время аудио- или видеоролика, объем статьи, Интернет-баннер и т.п.); • Региональный охват; • СМИ (ТВ и радиоканалы, издания и т.п.); • Целевую аудиторию; • Дату представления медиаплана. [3] Пример медиабриф. 1. Продукт; 2. производитель; 3. стратегия выведения на рынок; 4. цели рекламной кампании; 5. целевая аудитория; 6. бюджет; 7. дата начала кампании; 8. длительность; 9. география; 10. медиа каналы; 11. дата представления медиаплана.
Для расчетов необходимы данные социологических исследований и мониторинга аудитории СМИ, расценки на размещение рекламного сообщения по каждому из возможных его носителей. Для этого проводится выбор медиа, рекламоносителей и т.д. [2] Основные этапы планирования: 1. Определение маркетинговой проблемы. 2. Трансформация маркетинговых требований в достижимые медиацели. 3. Решение по выбору медиа посредством формулирования медиастратегии (аудитория, территория, распределение по времени, охват и частота воздействия, выбор схемы охвата, эффективная частота). 4. Бюджет рекламной кампании. 3.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара (услуг) на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним… Но медиаплан невозможно построить без понимания того, как работают средства… Медиапланирование – важный инструмент в прогнозировании и анализе, без знания которого работать на рынке в настоящее…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов