Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования

Исходные сведения для медиаплана ПР-кампании и этапы планирования.

Исходные сведения для медиаплана содержаться в медиабрифе. Его составляет ПР-агенство совместно с заказчиком и аккумулирует следующую информацию: • Бюджет кампании; • Сроки проведения кампании; • Формат ПР- и рекламных материалов (время аудио- или видеоролика, объем статьи, Интернет-баннер и т.п.); • Региональный охват; • СМИ (ТВ и радиоканалы, издания и т.п.); • Целевую аудиторию; • Дату представления медиаплана. [3] Пример медиабриф. 1. Продукт; 2. производитель; 3. стратегия выведения на рынок; 4. цели рекламной кампании; 5. целевая аудитория; 6. бюджет; 7. дата начала кампании; 8. длительность; 9. география; 10. медиа каналы; 11. дата представления медиаплана.

Для расчетов необходимы данные социологических исследований и мониторинга аудитории СМИ, расценки на размещение рекламного сообщения по каждому из возможных его носителей. Для этого проводится выбор медиа, рекламоносителей и т.д. [2] Основные этапы планирования: 1. Определение маркетинговой проблемы. 2. Трансформация маркетинговых требований в достижимые медиацели. 3. Решение по выбору медиа посредством формулирования медиастратегии (аудитория, территория, распределение по времени, охват и частота воздействия, выбор схемы охвата, эффективная частота). 4. Бюджет рекламной кампании. 3.