Среди комплементов. Как видно из предшествовавшего описания практически все субституты менее удобны в использовании, чем карты памяти USB. Внешний жесткий диск тяжелее, крупнее и стоит дороже. Диски и карты памяти требуют дополнительного оборудования.
Таким образом, для внешних дисков за счёт чуть меньшей приносимой полезности и большей стоимости отношение MU/P будет меньше, чем для USB карт памяти. Цены на карты памяти примерно совпадают с ценами на USB носители, однако они менее удобны, так как требуют считывающих устройств.
Поэтому для них отношение MU/P будет меньше в силу меньшего уровня MU. Цена ан диски ниже, чем на карты USB, однако неудобство процесса записи, необходимость в считывающем устройстве, ненадёжность носителя, неудобные размеры делают MU очень низкой, а потому отношение MU/P для дисков также ниже, чем для USB носителей. Таким образом, при ситуации выбора между использованием USB памяти или субститута, всегда получается следующая картина: Оптимальная для потребителя точка всегда оказывается на оси абсцисс.
Данный график объясняет популярность USB карт. Каждый отдельный потребитель предпочитает использование USB памяти.