Ценовая политика фирмы в условиях чистой монополии

Ценовая политика фирмы в условиях чистой монополии.

В условиях чистой конкуренции каждая фирма, соглашаясь с действующей на рынке ценой, может продать желаемое количество продукции.

При этом, начиная с первой, каждая дополнительно проданная единица изделия будет добавлять к валовому доходу фирмы постоянную величину, равную цене этой единицы. Предельный доход в таком случае будет постоянным и равным цене продукции. В условиях чистой конкуренции каждый продавец может реализовывать продукцию по цене и получать каждый раз равновеликий доход.

Следует отметить, что это происходит при равновесной цене, те есть в пределах соответствия спроса и предложения. Подобное положение характерно для трех последовательно продаваемых единиц продукции. В случае, если надо продать не больше изделий, кривая спроса сдвинется и продавцы будут продавать по той же цене дополнительную продукцию, получая предельный доход, равный цене продукции, а валовой доход будет зависеть от объема производства, который сопряжен с ценой.

Положение монополиста обязывает фирму увеличивать свои продажи, однако это можно осуществить, только назначая цену более низкую, чем в условиях чистой конкуренции. Следовательно, предельный доход на каждой единице продукции становится ниже цены продукции среднего дохода. Если при чистой конкуренции продавец за каждую из трех последовательно продаваемых единиц товара получает 10 рублей и имеет предельный доход в 30 руб. 3 х 10 30 , то чистый монополист за каждую единицу получает 9,5 руб. на 0,5 руб. ниже, чем чистый конкурент, но имеет возможность продать не 3, а 4 единицы изделий.

В результате этого валовой доход составит 38 руб. 9,5 х 4 38 , то есть на 8 руб. больше. Монополист терпит убыток 1,5 руб. 3 х 0,5 1,5 , но выигрывает от этого 8 руб. Для определения предельного дохода от продажи четверной единицы изделия необходимо из обозначенной монополистом цены 9,5 руб. вычесть его потери по сравнению с чистым монополистом на продаже предыдущих 3 единиц, то есть 1,5 руб. В итоге получаем ту же величину 8 руб но не как разницу валовых доходов, а как предельный доход от продажи четверной единицы продукции.

Возникает вопрос, может ли монополист и дальше наращивать производство и поставлять продукцию на рынок? Да, он может каждый раз снижать цену, увеличивать производство и приумножать валовой доход. Однако это не может продолжаться до бесконечности, ибо рано или поздно он столкнется с неэластичностью спроса на продукцию.

Монополист не станет понижать цену на неэластичном отрезке кривой спроса, потому что это приведет к сокращению валового дохода, увеличению издержек производства и снижению прибыли. Таким образом, монополист в интересах сохранения прибыльности производства будет избегать неэластичного спроса в пользу некоторой комбинации цена объем производства в условиях эластичности спроса на продукцию Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет увеличивать валовой доход, но не пойдет по пути увеличения валовых издержек.

Иначе говоря, фирма будет наращивать производство до объема, при котором предельный доход станет равным предельным издержкам. Производство должно ограничиться точкой пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. Если спрос упадет ниже, производство закроется. Рассмотрим максимизацию прибыли монополий в долгосрочном периоде. Долгосрочное равновесие будет достигаться при объеме производства, обеспечивающем соответствие долгосрочного предельного дохода долгосрочным предельным издержкам.

Однако при этом фирма должна осуществлять безубыточное производство, а цена, максимизирующая долгосрочную прибыль, должна быть ниже цены, максимизирующей краткосрочную прибыль. В отличие от совершенной конкуренции долгосрочное равновесие не обязательно должно устанавливаться в точке минимума кривой долгосрочных совокупных издержек, ибо спрос более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном.

Это позволяет фирме било взвинчивать цены до уровня, обеспечивающего получение максимальной краткосрочной прибыли, либо снижать их и получать умеренную по размерам прибыль, благодаря чему ограничивается доступ в отрасль конкурентов. Монополист может также проводить ценовую дискриминацию цены на авиабилеты могут колебаться в зависимости от сезона года или дней недели, разной может быть стоимость почтовых и телеграфных услуг и т.д. В связи с этим увеличивается или сокращается прибыль монополиста.

Поскольку увеличение объема производства сопряжено с ростом издержек производства, монополист, не желая вступать в противоречие с последними и руководствуясь экономическими соображениями, сочтет более выгодным продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене. По мнению Л. фон Мизеса, потребители реагируют на монопольные цены следующим образом ? не ограничивают покупки монополизированных товаров ? ограничивают покупки монополизированных товаров таким образом, что тратят на это такую же сумму денег, которую потратили бы при наличии конкурентной цены ? ограничивают покупки монополизированных товаров таким образом, что тратят на это больше, чем потратили бы при наличии конкурентной цены ограничивают покупки монополизированных товаров таким образом, что тратят на это меньше, чем потратили бы при наличии конкурентной цены. 1.5. Ценовая дискриминация.

Английский экономист Дж. Робинсон даёт следующее определение ценовой дискриминации Продажа по разным ценам одной и той же продукции, изготовленной одним производителем, разным покупателям известна как ценовая дискриминация. Если спрос потребителя неэластичен, монополист может поднять цену товара спрос уменьшится на небольшую величину.

Соответственно, в случае эластичного спроса на товар цену следует уменьшить. Существует опасность, что потребители, получившие товар по сниженной цене, станут перепродавать его по цене несколько большей, но не такой высокой, как для других потребителей.

Поэтому монополист вынужден ограничивать реализацию товара в одни руки. Например, обычным покупателям определённый товар продают по цене 500 рублей, а пенсионерам по 400 рублей. Предприимчивые престарелые граждане вполне могут, выходя из магазина, перепродавать товар по 450 рублей. Обычно таких проблем не возникает на рынке услуг, которые нельзя перепродать. Выделяют три вида ценовой дискриминации 1. Каждая единица товара реализуется по цене спроса на неё, а так как цена спроса различна у разных покупателей, то и возникает дискриминационный эффект дискриминация первой степени, совершенная дискриминация 2. Цена продукции одинакова для всех потребителей, но отличается в зависимости от количества приобретаемых товаров дискриминация второй степени выступает в форме скидок на приобретение товаров 3. Разным покупателям продукция реализуется по разным ценам дискриминация третьей степени. Дж. Робинсон приводит следующие примеры ценовой дискриминации ? Предоставление частных услуг доктор ставит гонорар за свой труд в зависимость от состояния здоровья пациентов Рынки, на которых ведёт торговлю монополия, отделены друг от друга географически или посредством таможенных барьеров и в этом случае выгодно устанавливать разные цены на один о тот же товар Демпинг производство товаров на экспорт по низким ценам Непреднамеренная дискриминация товары продаются по специальным заказам и поэтому покупатель не может узнать, по какой цене покупают товар другие Дискриминация при покупке труда наблюдается, когда договор о найме заключается в отдельности с каждым работником.

Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т.е. тем или иным путём установить, насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо, например, выяснить уровень дохода покупателя, а также каким временем он обладает для совершения сделки купли-продажи чем меньше это время, тем менее эластичен спрос, насколько важен этот товар для него. При помощи ценовой дискриминации монополист присваивает значительную часть потребительского излишка покупателя.

Ценовая дискриминация может быть выгодна и продавцам и покупателям.

Продавцы увеличивают, таким образом, свои доходы, а многие потребители, не имевшие возможности приобретать продукцию по очень высокой цене, также становятся покупателями.

Ценовая дискриминация может быть также основана на выдуманных, несуществующих отличиях товаров, которыми оперируют потребители при покупке.

Виртуозно владеют практикой ценовой дискриминации продавщицы в обычных уличных ларьках. Они почти безошибочно сегментируют рынок, основываясь на таком рыночном сигнале, как внешний вид покупателя. В соответствии с одеждой молниеносно принимается решение о том, кому продавать товар дороже, а кому дешевле, кому давать сдачу полностью, а кому нет, кого обвешивать, а кому необходимо взвешивать товар с микроскопической точностью. Регулирующую функцию цен и политику ценовой дискриминации проводят не только монополии, но и государство.

Подобное манипулирование ценами породило такое понятие, как социальная цена монополии, отражающее величину потерь со стороны общества чистой полезности вследствие действий монополий, направленных на максимизацию прибыли. Однако поскольку часть прибыли монополии используются на совершенствование техники и технологии, подготовку и переподготовку кадров, социальное обеспечение работающих и членов их семей, общество получает определенную выгоду от их существования в хозяйственной структуре. 1.6.