рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Организация рекламной компании

Организация рекламной компании - раздел Экономика, бизнес-план кафе "Томас Грей" Организация Рекламной Компании. На Начальном Этапе Развития Кафе Будет Исполь...

Организация рекламной компании. На начальном этапе развития кафе будет использоваться первоначальная реклама, которая имеет цель ознакомить возможных потребителей в создании нового кафе путем предоставления подробных сведений о качестве, цене, местонахождении кафе. Такая реклама призвана убедить потребителя в целесообразности посетить кафе. В ходе развития кафе будет использоваться конкурентная реклама, которая нацелена на выделение кафе из массы аналогичных, характеристику его отличий и стимулирование потребителей посетить именно это кафе. Для рекламирования кафе будут использоваться следующие основные средства реклама в периодической печати в частности в газетах печатная реклама реклама по телевидению реклама по радио наружная внешняя реклама.

Реклама в периодической печати будет помещаться в форме объявлений, так как объявления дают подробные описания услуг, местонахождения кафе, цены и т.д. Печатная реклама будет распространяться среди директоров фирм, предприятий, учебных заведений и т.д. Печатная реклама будет распространяться в форме рекламных листовок и буклетов.

Данная реклама будет распространяться в основном по почте посредством Direct Mail. На телевидении рекламные объявления могут размещаться посредством бегущей строки и видеороликов.

Реклама по радио - экономична и проста, к тому же тарифы на радиорекламу значительно ниже, чем на другие виды рекламы. Выход 1 или 5 раз в день. Наружная и внешняя реклама будет представлена в виде световой вывески или щитовой конструкции. Из перечисленных выше средств рекламы на первых этапах развития кафе будут использоваться реклама в периодической печати, печатная реклама и реклама на радио.

При успешном развитии кафе будут использоваться оставшиеся два вида рекламы. В рекламную компанию мы бы включил и создание имиджа фирмы, то есть создание как можно более положительного и современного образа кафе, соответствующего требованиям и уровню потребителя. К основным элементам имиджа кафе относятся культура обслуживания культура его оформления и его территориальное расположение образ работников кафе и их квалификации реклама и т.д. Первое впечатление о кафе может быть подкреплено визитной карточкой руководителя и бейджем работника.

Строгий стиль карточки подчеркивает основательность и солидность, легкий - создает впечатление непринужденности общения. Немаловажный момент имиджа кафе - это внешняя привлекательность ее работников и особенно руководителя. Обслуживающий персонал будет одет в униформу, кроме того, нельзя упустить такой важный момент, как сервис и профессиональное обслуживание клиентов, поэтому соответствующими руководителями будет проводиться правильный отбор кадров.

Логотип ресторана также формирует определенные эмоции и ассоциации у клиентов. Таким образом, руководством ресторана будет использоваться информативная реклама, которая предназначена для ознакомления потенциального потребителя с услугами, оказываемыми рестораном. Далее по ходу развития ресторана будет использоваться напоминающая реклама. Что касается формирования общественного мнения о ресторане и услуге, то в этом направлении будут проводиться следующие мероприятия 1. Будут помещаться статьи в газетах о кафе его достижениях в общественной и благотворительной деятельности 2. Будут распространяться рекламные буклеты и листовки 3. Будут проводиться пресс - конференции, презентации.

Реализация рекламы Для достижения поставленных целей планируется развернуть широкомасштабную рекламную кампанию с целью ознакомления потребителей с картой меню и ценами на нее. Табл.5 Каналы продвижения на рынок Пути продвижения Цена, руб. Количес- тво Стоимость руб. Количество публикаций в год Реклама по телевидению 20000 10 20 1 месяц Реклама в журнале газете 10500 7 73500 5 месяцев Реклама на радио 600 60 36000 4 месяца Наружная внешняя реклама 12000 5 60000 4 месяца Распространение брошюр-рекламок 30 руб. штука 1000 30000 6 месяцев ИТОГО х х 243700 х Таким образом, в месяц в суммарном объеме на разнородную рекламу будет расходоваться 243700 руб учитывая хорошее позиционирование кафе на рынке.

Но более реальней на начальном этапе развития кафе станет сумма расходов на рекламу в размере 28700 руб. И все же, при успешном развитии кафе будут активно использоваться два вида рекламы Реклама по телевидению и наружная внешняя реклама, так как данная реклама требует высокой статьи расходов.

Расходы на маркетинг планируется финансировать за счет фонда развития производства. 5.5.

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

бизнес-план кафе "Томас Грей"

Принимая на рассмотрения данный бизнес-план получатель берет на себя ответственность по сохранению конфиденциальности и гарантирует возврат данной… Все данные, оценки, планы, предложения и выводы, приведенные по данному… Проект реализует Открытое акционерное общество Итальяна . Тип заведения кафе, бар. Район расположения Торговые…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Организация рекламной компании

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Описание предприятия
Описание предприятия. В связи с тем, что в настоящее время существует огромное количество конкурентов в сфере обслуживания, пристальное внимание следует обратить на месторасположение будущего кафе

Описание товаров и услуг
Описание товаров и услуг. В настоящее время всё больше людей заботится о своём здоровье, о качестве потребляемой пищи, образе жизни и проведению досуга. Люди, следящие за своим здоровьем, как прави

Организационный план
Организационный план. Организационно-правовая форма - общество с ограниченной ответственностью. Компания зарегистрирована в городе Ростов-на-Дону. 1. Ферапонтова Юлия Николаевна 27 уставного

Биография руководителя
Биография руководителя. Руководителями кафе ООО Томас Грей г. Ростов-на-Дону являются Ферапонтова Юлия Николаевна 27 уставного капитала, должность директор и Пинчук Яна Вячеславовна 22 уставного ка

Анализ рынка
Анализ рынка. По данным Федеральной службы государственной статистики, в 2008 году объем российского рынка общественного питания составил 941,1 млрд. руб. Прирост рынка в сопоставимых ценах состави

Анализ конкурентов
Анализ конкурентов. Так как кафе будет располагаться в центре города, а конкретно - на ул. Б. Садовая, то недостатком такого месторасположения является непосредственная близость конкурентов, предла

Политика ценообразования
Политика ценообразования. При анализе способов ценообразования можно предположить, что цена услуги будет определяться исходя из 1 Себестоимости продукции. На основе себестоимости будет оцени

Организация сбыта
Организация сбыта. Канал распределения товара - совокупность физических и юридических лиц, которые принимают на себя право собственности на товары или услуги на пути их следования от производителя

Инвестиционный план
Инвестиционный план. В подготовительный период необходимо выполнить следующий объем работ заключить договор на аренду помещения закупить необходимое для организации производственного процесса обору

Применение капитала и ожидаемый эффект
Применение капитала и ожидаемый эффект. Исходя из общей стратегии развития единовременные расходы по созданию кафе будут выглядеть следующим образом Табл. 7 Табл.7 Разовые единовременные расходы пр

План доходов
План доходов. Основная цель плана по доходам - выйти на режим самоокупаемости и перейти к режиму получения прибыли. Прибыль предприятия рассчитывается за счет основных показателей наценок на

План производства-реализации
План производства-реализации. Для упрощения расчетов предполагаемый ассортимент сформирован в группы по типу продуктов, цены и себестоимость осреднены. Упрощенный список продуктов приведен в

Расчет точки безубыточности
Расчет точки безубыточности. Точка безубыточности - минимальный объем производства и реализации продукции, при котором расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой

Анализ рисков
Анализ рисков. Возможные риски и источники их возникновения 1. Коммерческие риски риск, связанный с реализацией товара риск, связанный с доставкой товара. 2. Политические риски риск, связанный с по

Приложения Приложение
Приложения Приложение. Примерное меню кафе Меню Горячие блюдаФокача итальянский пирог на тонком тесте, Готовится в течение 20 минут Фокача с говядиной 675 говяжья вырезка, лук, сыр 560 Фокача с бар

Схема помещения кафе
Схема помещения кафе. Приложение 3. Плановый отчет о прибылях и убытках руб. Наименование статьи 03 2010 04 2010 05 2010 06 2010 07 2010 08 2010 Валовой объем продаж 0 217724 235466 237703 239954 2

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги