ВЫВОД О ТИПЕ РЫНКА.
На данный момент предприятие "ВЭЛТ-К" является единственным предпри-ятием в России по производству кинескопов. Предприятия, принимающие участие в программе "Союзный телевизор" вынуждены закупать у " ВЭЛТа" кинескопы.
Таким образом, ОАО "ВЭЛТ-К" является монополистом. Однако существуют более крупные телепроизводители ("Рубин"), ко-торые завоевали доверие покупателей своим высоким качеством во многом благодаря использованию ими при производстве импортных кинескопов, т.е. на международном рынке кинескопов предприятие "ВЭЛТ-К" является оли-гополией. 1.11. Анализ ценовой и перекрестной эластичности спроса на данный то-вар; факторы, влияющие на колебания эластичности спроса.
Если рассматривать "ВЭЛТ-К" как монополистическое предприятие, тогда предприятие сможет специально завышать цену на свою продукцию, так как оно является единственным отечественным производителем. Однако на деле ситуация обстоит по-иному. Предприятие из-за отсутствия покупателей вынуждено накапливать за-пасы. Телевизионные заводы, которые, по сути, являются единственным по-требителем продукции завода, не заинтересованы в покупке кинескопов именно у "ВЭЛТа". Жесткую конкуренцию предприятию составляют ино-странные производители кинескопов ("Филипс", "Томпсон"). Следовательно, продукция предприятия будет иметь кривую спроса, характерную для олиго-липолистических отраслей, т.е. ОАО "ВЭЛТ-К" имеет две разные стратегии поведения и соответственно две разные линии спроса при различном поведе-нии конкурентов. 1. Стратегия реагирования - конкуренты будут следовать за измене-ниями цены данной фирмы. 2. Стратегия игнорирования - если они будут реагировать на измене-ние ее цены. Исходя из анализа ситуации на предприятии, получается, что исполь-зуется вторая стратегия, потому что иностранные фирмы не считают ОАО "ВЭЛТ-К" за серьезного конкурента.
Эластичность спроса - степень изменения спроса под воздействием то-го или иного фактора. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене: 1. Наличие товаров-субститутов (заменителей). Предприятие ОАО "ВЭЛТ-К" изготовляет цветные кинескопы 37 и 51 см. Данный продукт можно заменить только аналогичным товаром, т.е. кине-скопом другой марки.
Так как предприятие по выпуску кинескопов - единст-венное в России, следовательно, основную конкуренцию ему составляют за-рубежные производители. 2. Время приспособления к изменению цены. Многих своих покупателей предприятие теряет в результате возникно-вения несоответствия между качеством изготовляемой продукции и ее ценой.
Потребители кинескопов охотнее приобретают товар у иностранных произ-водителей, чем у отечественных.
Тем более, что западные фирмы предлагают за свой продукт гораздо меньшую цену, так как предприятия таких масшта-бов как "Филипс" или "Томпсон" могут себе это позволить. 3. Степень насыщения потребностей. Потребителями продукции предприятия, в основном, являются телеви-зионные заводы. В настоящее время обстановка на российских и белорусских предприятиях, изготавливающих телевизоры, весьма нестабильная. Отечест-венные телевизоры не пользуются спросом у потребителей, следовательно, возникает необходимость сокращения производства, что отрицательно влия-ет на продажи ОАО "ВЭЛТ-К". 4. Доля потребительского бюджета, отведенного на товар.
Телевизионные заводы нуждаются в производстве кинескопов, потому что половина стоимости телевизоров является стоимость самого кинескопа. Поэтому при благоприятной ситуации (появление спроса на отечественные телевизоры у потребителей, введение пошлин на ввоз зарубежных марок ки-нескопов, снижение цены кинескопов ОАО "ВЭЛТ-К") предприятие сможет работать на полных своих мощностях. 5. Характер товара.
Кинескоп - товар для телепроизводителей важный и спрос на него бу-дет всегда, так как эта самая необходимая деталь при производстве телевизо-ров. Колебания спроса зависят от наличия конкурентов и спроса на сами те-левизоры. 1.12. Наличие компьютерной техники, формы ее использования. Все административные отделы предприятия "ВЭЛТ- К" для облегчения работы служащих компьютеризированы, что позволяет вести учет поставок, продаж и другие сложные действия, от точного выполнения которых зависит успех предприятия.
Все компьютеры заводы составляют единую компьютерную сеть, кото-рая вынуждена обеспечивать связь между отделами. Имеется выход в сеть Интернет, который необходим для поиска покупателей на изготовляемую продукцию, поставщиков необходимого оборудования, сырья и комплек-тующих, а также размещения рекламы продукции, производимой на пред-приятии. Официальный сайт предприятия: www.web.vrn.ru/velt/ Компьютеры предприятия хранят в памяти огромные массивы инфор-мации, связанные с