АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ. Рассмотрим и оценим факторы, влияющие на деятельность данного предприятия.
Инструментом проведения стратегического анализа макросреды фирмы «Харбелл» является PEST–анализ (STEP–анализ) (См. Таблицу 2.1). Таблица 2.1 – Исходные данные для анализа факторов макросреды Группа факторов Фактор Текущее состояние фактора и тенденция к изменению фактора Определение возможности или угрозы Оценка (-30 +30) Коэф. Знач. Взвешенная оценка 1 2 3 4 5 6 7 Политические 1. Уровень политической стабильности 2. Характер политической борьбы ухудш. ухудш. угроза угроза -25 -25 0,5 0,5 -12,5 -12,5 Всего: 1 -25 Экономичес- кие 1. Выполнение государственного (областного, местного) бюджета 2. Темп инфляции ухудш. ухудш. угроза угроза -20 -30 0,5 0,5 -10 -15 Всего: 1 -25 Правовые 1. Введение в действие благоприятных законодательных актов для предпринимателей 2. Законы, ограничивающие деятельность предпринимателей ухудш. ухудш. угроза угроза -20 -20 0,4 0,6 -8 -12 Всего: 1 -20 Экологические 1. Состояние природных ресурсов страны 2. Уровень загрязнения окружающей среды ухудш. ухудш. угроза угроза -5 -15 0,2 0,8 -1 -12 Всего: 1 -13 Научно-технические 1. Инновации в отрасли создания товаров 2. Инновации в мкаркетинге улучш. улучш. угроза угроза -5 -5 0,5 0,5 -2,5 -2,5 Всего: 1 -5 Демографические 1. Уровень рождаемости 2. Уровень смертности улучш. ухудш. угроза угроза -10 -20 0,5 0,5 -5 -10 Всего: -15 Социально-культурные 1. Социальная обеспеченность 2. Криминализация общества ухудш. ухудш. угроза угроза -25 -20 0,7 0,3 -17,5 -6 Всего: 1 -23,5 ИТОГО: -126,5 При оценке факторов макросреды, мы смогли выяснить влияние различных внешних факторов на положение фирмы «Харбелл»: 1. Политических – связанных с политической нестабильностью в стране и политической борьбы за власть. 2. Экономических – особое влияние оказывает уровень инфляции в стране. 3. Социально-культурных – низкая обеспеченность населения социальными льготами (обучение, медицинское обслуживание, пенсии и др.). В связи со слабым социальным обеспечением населения, низким уровнем прожиточного минимума, безработицей – повысилась в стране криминилизация общества. 4. Правовых - задержка со стороны правительства, занятого политической борьбой, принятия и разработки благоприятных законодательных актов для предпринимателей, которые не будут ограничивать деятельность предпринимателей и обеспечивать уход от «теневой экономики» (оплата налогов в бюджет и др.). 5. Демографических – связанных с превышением смертности над рождаемостью. 6. Экологических – связанных с загрязнением окружающей среды (выбросы, отходы и пр.) и особым влиянием на демографические факторы.
В результате проведенного анализа получаем, что демографическая, технологическая, политико-правовая, социально-культурная ситуации в Украине удовлетворительные, что способствует снижению конкурентоспособности фирмы «Харбелл». 3.