Общие принципы поведения фирмы на рынке. Введем необходимую в дальнейших исследованиях категорию пре¬дельного до-хода (MR), под которым понимают изменение суммарно¬го дохода фирмы (TR), вы-званное продажей одной дополнительной единицы товара, иными словами: Стремящаяся максимизировать прибыль фирма должна решать два принципи-ально важных вопроса: 1) стоит ли ей продолжать свою дея¬тельность; 2) если стоит, до каких пределов.
Фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне про¬изводства ее доход превосходит переменные издержки. Фир-ме следу¬ет прекратить производство, если суммарный доход от продажи произ¬веденного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им) – правило 1. До какого уровня должна фирма расширять объемы выпуска? Здра¬вый смысл подсказывает, что если производство одной дополнитель¬ной единицы товара дает до-ход, превышающий издержки, связанные с изготовлением этой единицы товара, то фирме можно увеличивать объем продукции.
Фирме нет необходимости расширять производство, если доход от продажи последней единицы продукции станет равным издержкам ее производства. Это равносильно следующему утвержде¬нию: если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество про-дукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам – правило 2. Эти два правила носят универсальный характер и применимы к любой СТРУКТУРЕ рынка.1 2.