Анализ с точки зрения производителя. Производство книг-панорам серии «Энциклопедия древностей» является капиталоемким, ведь для него нужно лишь помещение, специальный картон и работники. Производство книг-панорам происходит в Таиланде, это обусловлено тем, что у авторов книги, Рейнхарта и Сабуды, уже налажено производство в этой стране, во-вторых, издательству «Розовый жираф» выгодней делать книги-панорамы на чужом производстве, чем организовывать его на территории Росси, где ручной труд дорог, в третьих, в Таиланде развито искусство работы с бумагой, ведь для производства книг-панорам из серии «Энциклопедия древностей» требуется тонкая ручная работа, так как все объемные модели в этих книгах сделаны из цельного листа картона.
Дабы обеспечить прирост продукции на данном предприятии необходимо увеличить число работников, что является большим преимуществом в сравнение с другими издательствами, так как многим из них приходиться покупать дорогостоящее оборудование.
К тому же труд рабочих в Таиланде гораздо дешевле, чем во многих развитых странах. Характеристика спроса В Москве спрос на книгу «Динозавры» большой, потому что на московском книжном рынке практически нет аналогов этой книге-панораме. Социологических исследований проведено не было, но я обошел несколько больших книжных магазинов и уточнил у продавцов, кто обычно покупает эту книгу или любую другую из серии «Энциклопедия древностей». Проанализировав полученные сведения, я предположил, что чаще всего эту книгу покупают для детей в возрасте от 5 до 12 лет. Так же я выяснил, что самой популярной книгой из этой серии является именно «Динозавры». Объем спроса Объем спроса на московском рынке на рассматриваемою книгу стабилен последние несколько лет. Когда книга-панорама «Динозавры» в первые поя вилась на столичном рынке в2006 году ее тираж составлял 5 000 экземпляров разошлась за год, следующий тираж издательство «Розовый жираф» решила сделать больше в два раза, но поскольку рынок уже насытился, книги полностью разошлись только через два года с 2007 года по 2009год, третий тираж был выпущен в количестве 5 000 экземпляров и разошелся так же за два года с 2009 года по 2011 год. Следующий тираж, который издательство планирует выпустить не будет превышать 5 000 экземпляров, так как маркетинговые исследования проведенные издательством показали, что спрос на книгу «Динозавры» есть, но не стоит печатать большие партии этого продукта, чтобы не перенасытить рынок.
Так же объем спроса возрастает в зависимости от сезона, так как во время праздников продажи на эту книгу возрастают.
Еще объем спроса зависит от качества проводимых рекламных компания, об этой зависимости я напишу далее.
Цена Цена на книгу «Динозавры» сильно меняется в зависимости того кому издательство продает книгу (от рынка) и в каком количестве.
Минимальная цена на книгу Динозавры равна 350 рублей, это цена единичного экземпляра, который можно приобрести в магазине, находящемся при издательстве. Максимальная цена 630 рублей в книжных магазинах «Библио- Глобус» и Москва. Если рассматривать структуру цены, то на изготовление одной книги, ее транспортировку из Таиланда в Россию, таможенные операции уходит 250 рублей. К тому же еще надо учитывать расходы офиса, то есть каталогизирование, поиск покупателей и др цена одной штуки с учетом расходов офиса составляет 300 рублей.
Далее цена зависит от покупателя: если это большой столичный магазин, то цена книги будет в пределах 500 рублей, в зависимости от размера партии, если же это компания, продающая книги по всей территории России, то цена будет в пределах 450 рублей. Если это мелкий опт, например родители первоклассников решили подарить своим детям книги на первое сентября, цена на книгу будет в районе 350 рублей.
Так же предоставляются скидки до 20% если покупатель берет всю серию. Динамика цены книги «Динозавры» такова: книги из первой партии, продававшиеся в Москве в период с 2006 по 2007 год, стоили 630 рублей (цена для больших московских магазинов), эта самая большая цена за всю историю продажи книги в столице. Такая высокая цена обусловлена тем, что издательству «Розовый жираф», пришлось покупать права у Сабуды и Рейнхарта через посредничество специальной фирмы, берущей процент, приглашать специалиста-палеонтолога для перевода книги, оплачивать корректора, редакцию книги и некоторые другие затраты. Следующий тираж продавался в магазинах в период с 2007 по 2009 года, его стоимость была 490 рублей, так как популярность книги несколько снизилась, а тираж был больше.
Третий тираж появился на полках магазинов с 2009 года по 2011 год, и его стоимость составляла 530 рублей. Цена на «Динозавров» поднялась благодаря рекламной кампании, проводимой издательством.