ИМИДЖМЕЙКИНГ

Брeндинг в cиcтeмe имиджирoвaния ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. БРЕНДИНГ 1.1 Основные понятия брендинга 2. Процесс создания бренда 3.Формирование идеи бренда 9 ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ 21 ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ИМИДЖА И БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ АВТОСАЛОНА 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35 ВВЕДЕНИЕ Ни товар, ни услугу невозможно продвинуть, не использовав при этом специальные технологии продаж.

Создание брендового продукта – неотъемлемая составляющая успешности сбыта. Ведь именно благодаря тому, что мы уверены в брендовом товаре определенной фирмы, мы с легкостью покупаем мало известный продукт той же фирмы. Но возможно ли создание брендового продукта без создания имиджа предприятия его реализующего? Ответ на этот вопрос однозначен: нет. Брендинг и имиджирование взаимосвязаны и взаимозависимы.

Целью нашей работы является изучение брендинга и имиджирования. Задачи: определить стадии основные понятия бренда; выявить стадии формирования бренда, изучить значимость имиджа организации. Объект работы – технологии продаж; предмет – брендинг и имиджирование. Актуальность работы обусловлена тем, что все мы живем в мире высоких технологий, в мире, где каждую секунду к товару или предприятию предъявляются все более высокие требования, и мы обязаны не просто существовать в этом мире, но и соответствовать заданным критериям.

Поэтому, в данной работе мы выявим то, каким образом « не утонуть в море рынка». Работа состоит из введения, двух теоретических глав, практической главы, заключения и списка литературы. В работе использовались методы сбора, анализа информации, классификации полученных данных, метод выборки. На данный момент существует огромное количество литературы по изучаемой нами теме, но более всего для написании работы пригодились работы иностранных авторов: Хейга, Барри, Лоуренса.

ГЛАВА 1. БРЕНДИНГ 1.1

Основные понятия брендинга

Основные понятия брендинга. Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда ... 2. Она фокусируется на тех достоинствах бренда, которые выделяют его из ч... (Его руке принадлежит слоган для конфет «M&M» - «Тают во рту, а не...

Формирование идеи бренда

Участие в качестве потребителя подразумевает даже вознаграждение за уч... Результаты исследования позволяют с 95% точностью утверждать, что, нап... Корень появился от греческого слова «Pente», означающего «пять» - он н... Компании эффективно используют диалоговый процесс не только для того, ... Необходимо создать впечатление настойчивости на своем бренде - это сле...

СОЗДАНИЕ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ

Для того чтобы служащие соответственным образом реагировали на имидж о... То есть проблемы имиджа возникают тогда, когда организация на словах о... Если организация имеет имидж, действует ли она в соответствии с ним? М... Учитывая тот факт, что каждый член организации - неотъемлемая часть ак... Если реклама имиджа ослабляется, компания очень быстро может ощутить п...

ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ИМИДЖА И БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ АВТОСАЛОНА

В идеале, они оба должны оставаться неизменными многие десятилетия. Для иностранных слов эмоциональная окраска их звучания является, по су... По названию исследуемой производственной структуры легко определить ст... Наиболее значимыми из них можно считать: - Во-первых, все те же содерж... Их носителями выступают в первую очередь стилевые элементы. Изображени...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Первое известное человечеству использование бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи, чтобы определить создателя каждого кирпичика.

Создание бренда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания бренда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание бренда фирме-профессионалу в этой области. Стратегия бренда также определяет, с помощью каких методов четыре перечисленные выше пункта могут быть выполнены - то есть то, как товар сделан, назван, классифицирован, упакован, выставлен и рекламирован.

Обещание преимуществ, даваемых авторами бренда - это та основная идея, которая лежит в основе бренда. Для создания успешного бренда стоит обратить внимание на другие бренды, присутствующие на том же сегменте рынка. Это позволит, во-первых, избежать дублирования уже существующего бренда на рынке, во-вторых, учесть ошибки и просчеты, совершенные конкурентами, в-третьих, может натолкнуть на оригинальную идею. При формировании идеи бренда следует как можно более четко представить себе целевую аудиторию, причем не абстрактно, а на конкретных примерах.

Нужно представлять себе, чего хочет целевая аудитория - что ее интересует, чем увлекается, как выглядит, о чем говорит. Среди всех компонентов бренда название товара имеет самое большое значение - по крайней мере, оно больше распространено и обычно имеет доминирующее значение (вспомним хотя бы известные марки бытовой техники - Panasonic, Aiwa, Grundig, Sony и, к примеру, Daewoo.

Названия, безусловно, известные, а вот сможете ли вы вспомнить все логотипы?) Пиармены особенно подчеркивают, что самое серьезное воздействие на восприятие имиджа организации внешними группами общественности оказывают ее собственные служащие. Для того чтобы служащие соответственным образом реагировали на имидж организации, его нужно сначала определить, распространить и сделать понятным.

К сожалению, многие компании и фирмы никогда не стремятся старательно сформулировать собственное обобщенное «эго» и подать его в особой символической форме.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М.: «Триз – Шанс», 1998. – 228 с. 2. Винсент Лоуренс. Легендарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. М.: Фаир – Пресс, 2004. – 366с. 3. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз.

М.: «Рефл – бук», К.: «Ваклер», 2000 528 с. 4. Лейни Т. А Семенова Е. А. Бренд – менеджмент. М.: ИТК Дашков и К, 2008 288с. 5. Музыкант В. П. Формирование бренда средствами PR и рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Экономистъ, 2004 606с. 6. Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники, м.: Омега – Л, 2007 266с. 7. Перцин В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007 288с. 8. Семнов В. Товарный знак. Битва со смыслами. М К СПб: ИД Питер, 2006 256с. 9. Фербер Барри 12 стандартных методов управления продажами и причины, по которым они неизменно эффективны.

М.: Эксмо, 2006 272 с. 10. Хейг Мэт. Выдающиеся бренды. Ростов: Феникс, 2006 368с. 11. Зарипов Илья: Особенности создания имиджа на примере автосалонов Мурманск [Текст] / Илья Зарипов // Все для автомобилистов. – 2006 № 5. – с. 11-17.