рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Экономика
/
Вид работы: Курсовые Работы
/
Понятие PR-кампании

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Понятие PR-кампании

Работа сделанна в 2008 году

Понятие PR-кампании - Курсовая Работа, раздел Экономика, - 2008 год - PR-компания в туристическом агентстве как инструмент продвижения нового торгового предложения Понятие Pr-Кампании. Pr - Кампания - Это Комплексное, Многократное Использова...

Понятие PR-кампании. PR - кампания - это комплексное, многократное использование PR - средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и проведения общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити.

Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник М.:Юнити, 2004 С.112 PR - кампания, в отличие от рекламной, готовит будущий рынок, создаёт потребителю благоприятную обстановку для принятия им положительного решения через определённый промежуток времени в пользу идеи, товаров, услуг. «В отличие от товарной рекламы, направленной на формирование спроса на рынке, цель PR - кампании - создание позитивного общественного мнения.

PR и реклама отличаются также и способом выполнения задач, тем, как используются СМИ, уровнем контроля, которым они обладают над передачей сообщения, воспринимаемой достоверностью» Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 2005, №6, с.50 Специалисты по PR подходят к средствам массовой информации по-другому, нежели рекламодатели. Когда только можно, они избегают покупать время и площади для передачи сообщения.

Вместо этого они стараются убедить в необходимости разместить информацию соответствующих профессионалов. Этот тип связей с общественностью называется паблисити и характеризуется тем, что бесплатен, потому что компания не несёт прямых затрат на СМИ. «Платные СМИ используются для связи с общественностью, но природа сообщения бывает общей или фокусируется на организации с незначительной попыткой продать товар или вообще без неё, цель заключается в изменении отношения общественности в пользу организации" Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика/У.Уэллс и др СПб.:Питер, 2006 С 345 1.2

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

PR-компания в туристическом агентстве как инструмент продвижения нового торгового предложения

Переход к рыночной экономике обусловил появление нового типа коммерческого работника - инициативного, самостоятельного в принятии решений,… Владение PR-технологиями становится профессионально важным качеством… Если рассматривать PR в коммерческой деятельности, то это особая функция управления, которая способствует установлению…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Понятие PR-кампании

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Формирование позитивного имиджа как задача PR-кампании
Формирование позитивного имиджа как задача PR-кампании. Слово «имидж» происходит от английского «image», которое, в свою очередь, происходит от латинского «imago». В английском языке слово «image»

Место PR-мероприятий в маркетинговой деятельности
Место PR-мероприятий в маркетинговой деятельности. В туристском бизнесе, так же как и в других областях, в последнее время все больше повышается значение таких элементов коммуникационного комплекса

Структура PR-кампании
Структура PR-кампании. Цель PR установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информир

Специфика PR в сфере туризма
Специфика PR в сфере туризма. Основной аспект PR в туризме - деятельность туристических фирм по привлечению клиентов. После того как туриндустрия восстановилась после кризиса 1998, на рынке возникл

Понятие турпродукта
Понятие турпродукта. Объективное формирование туристских потребностей - это исходный пункт той экономической системы, которую представляет собой современная сфера туризма. Туристские потребн

Имиджевые характеристики турпродукта
Имиджевые характеристики турпродукта. ТУР - комплекс услуг по размещению, перевозке, питанию туристов, экскурсионные услуги, а также услуги гидов- переводчиков и другие услуги, предоставляемые в за

Рекламная деятельность турфирмы как инструмент формирования имиджа и компонент РR-кампании
Рекламная деятельность турфирмы как инструмент формирования имиджа и компонент РR-кампании. Туристическое агентство ООО «Вояж-плюс», г. Первоуральск, ул. Физкультурников 7, оф. 30. Туристическая фи

Программы лояльности в туристическом агентстве как инструмент РR
Программы лояльности в туристическом агентстве как инструмент РR. В связи с кризисными явлениями в российской экономике мы предлагаем для агентства совершенствовать программу лояльности для клиенто

PR-акции как инструмент продвижения нового торгового предложения
PR-акции как инструмент продвижения нового торгового предложения. Основным инструментом PR в туризме, долгое время остающемся наиболее популярным и действенным, является участие ООО «Вояж-плюс» в р