рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

Работа сделанна в 2008 году

SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях - Реферат, раздел Экономика, - 2008 год - Федеральное Агентство По Образованию Ростовский Государственный Экономический...

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» Факультет коммерции и маркетинга Кафедра маркетинга и рекламы РЕФЕРАТ по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» Тема «SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях» Выполнил: студент гр. 221 Е.В. Попов Проверил: Ростов - на - Дону - 2008 Содержание Введение 1. SWOT-анализ, его сущность 2. SWOT-анализ Института Социальных Коммуникаций 1. Внутренние силы 2. Внутренние слабости 3. Внешние угрозы 4. Внешние возможности 3. Взаимосвязи в «вертикалях» и «диагоналях» Список литературы Введение Слово «коммуникация» происходит от латинского communico - делаю общим, связываю, общаюсь.

Под коммуникацией в человеческом обществе подразумевают общение, обмен мыслями, знаниями, чувствами, схемами поведения и т.п направленными на взаимное обогащение идеями другого, собеседника (0). Но возникает вопрос: зачем мы вступаем в коммуникацию? Какие мы преследуем при этом цели, и какими разрешительными возможностями обладают институты коммуникации? По существу, цели коммуникации обслуживают те или иные потребности: выживание, сотрудничество с другими людьми, личные потребности, поддержание отношений с другими людьми, убеждение других действовать или думать каким-либо образом, осуществление власти над другими людьми (сюда относиться и пропаганда), объединение обществ и организаций в единое целое, получение и сообщение информации, осознание мира и нашего опыта в нем (во что мы верим, что думаем о себе, об отношениях с другими людьми, о том, что является истинным), проявление творческой натуры и воображения.

Р. Димблби и Г. Бертон распределяют наши потребности по четырем группам: личные, социальные, экономические и творческие.

Осуществить некоторые экономические потребности в бизнесе, а именно проанализировать и воплотить в жизнь оптимальный курс развития предприятия в условиях рыночной экономики нам поможет SWOT-анализ. 1. SWOT-анализ, его сущность В качестве известных в настоящее время методов анализа бизнеса можно использовать традиционный маркетинговый метод, так называемый SWOT-анализ (S - strengths (силы) - анализ сильных сторон позиции бизнеса; W - weaknesses (слабости, опасности) - анализ слабых сторон позиции бизнеса и возможных углов атаки на него; O - opportunities (возможности) - поиск и анализ новых возможностей для развития бизнеса; T - threats (угрозы) - анализ и отражение угроз бизнесу), который позволяет быстро получить адекватное представление о сильных и слабых сторонах собственного предприятия, а также об имеющихся у нее возможностях и факторах, угрожающих ее существованию (2). Если принять во внимание, что силы и слабости имеют внутренний источник, а возможности и угрозы - внешний по отношению к бизнесу, то результаты такого анализа уместно будет представить в виде матрицы (таблицы) из четырех квадрантов, в которые кратко вноситься состояние дел собственного предприятия (таблица 1). Таблица 1. Общий вид матрицы SWOT-анализа Силы, возможности Слабости, угрозы Внутренние Внешние В таблицу вписываются следующие данные (4): а) в квадрате «Внутренние силы» указываются все сильные стороны собственного предприятия, например: - уникальная идея, никто даже близко не подошел к этому; - в компании работают опытные сотрудники, использующие в своей деятельности творческие подходы и т.д.; б) в квадрате «Внутренние слабости» перечисляются все слабые стороны собственного предприятия, например: - практически никто из рекламодателей не проявляет интереса к этому сегменту рынка; - единственным источником дохода является всего несколько единиц товаров или услуг, а не весь спектр предоставляемых товаров или услуг и т.д.; в) в квадрате «Внешние возможности» определяются возможности собственного предприятия, причем определяются незаполненные ниши рынка, которые по силам предприятию, например: - отсутствие серьезных конкурентов в этой области; - возможно участие в партнерских программах с компаниями, производящих необходимое для производства сырье и т.д.; г) в квадрате «Внешние угрозы» определяются факторы, которые угрожают успешному развитию собственному предприятию, например: - крупные предприятия, имеющие большие преимущества на рынке, возможно захотят вступить в конкуренцию с собственным предприятием и возможно вытеснят его; - предприятие, предоставляющее сырье по выгодной цене, возможно будет признано банкротом и т.д. Таблица SWOT-анализ помогает руководителю предприятия понять и сопоставить сильные и слабые стороны предприятия, на что следует обратить большее внимание и что необходимо предпринять, чтобы предприятие работало более эффективно.

Рассмотрим более подробно порядок заполнения каждого квадранта SWOT-анализа на примере Института Социальных Коммуникаций (на 1998 год) (2). 2.

SWOT-анализ Института Социальных Коммуникаций

Издавалась институтская газета. Дружеские и деловые отношения с добрым... Мощный PR-эффект от проекта Слабая материальная база. Не хватает квалифицированных рабочих кадров Внешние Более активная экс... Нет рекламных материалов. Возможность стать лидером в классе «Премиум».

Список литературы 1. Барнет Дж Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированные коммуникации / Пер. с англ. СПб: Питер, 2001. 2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин 3-е изд испр. и доп М.: Вершина, 2008 480 с.: ил табл. 3. Предпринимательство: [учебник для вузов] / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Полякова, проф. В.А. Швандара 4-е изд перераб. и доп М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008 735 с. 4. Уилсон Р.Ф. Планирование стратегии Интернет-маркетинга / Ральф Ф. Уилсон - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003 264 с.

– Конец работы –

Используемые теги: Swot-анализ, менение, маркетинговых, коммуникациях0.074

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Применение методов маркетинговых исследований в практике отечественных предприятий
Объектом данной курсовой работы выступает отечественное предприятие ОАО БелФА г. Жлобин , специализирующееся на производстве искусственного меха. В… Маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью маркетинговой… Задачи - рассмотрение причин необходимости проведения таких исследований, порядка их подготовки, способов проведения и…

Коммуникации в организации. Особенности человеко-машинной коммуникации
Основные функции коммуникации: 1.информативная - передача истинных или ложных све­дений; 2.интерактивная (побудительная) - организация… При­рода межличностных отношений существенно отличается от природы… Поэтому межличностные отношения можно рассматривать как фактор психологического климата группы.

Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения
На ограниченный круг продукции производственно-технического назначения , основных потребительских товаров и услуг применяются государственные… Органы контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Разработку и… Возглавляет Комитет Председатель Комитета.

Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий ценообразования, условия их применения
На ограниченный круг продукции производственно-технического назначения , основных потребительских товаров и услуг применяются государственные… Органы контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Разработку и… Возглавляет Комитет Председатель Комитета.

Понятие коммуникации. Психологические особенности коммуникации
Лекция сентября г... Место психологии коммуникации в рамках психологических... Понятие и основные подходы к операционализации объяснению определению понятия...

Виды коммуникации. Общая характеристика коммуникации
Однако нередко журналисту отказывают под надуманным предлогом не устраивает место встречи нет свободного времени не располагаю информацией... Возможно что у человека уже есть негативный опыт с журналистами Человек не... Наиболее частым препятствием являются стереотипы в отношении к журналистам которые в общественном сознании...

Применение интеграционных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе
Ранее все инструменты маркетинговых коммуникаций рассматривались порознь. Отдельно рассматривалась специфика PR и рекламы, отдельно стимулирование… Бакалаврская работа направлена на решение конкретной проблемной ситуации, которая заключается в том, что еще не все…

Сущность маркетинговых коммуникаций и их элементы. Определение коммуникации
зав кафедрой коммуникаций... Поток Маркетинг...

ТЕМА: «Дозаторы, виды, применение. Лабораторные весы, виды, применение. Приготовление химических растворов заданной концентрации»
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ МЕДИКО ПРОФИЛАКТИЧЕСКОЕ ДЕЛО... НАУЧНО ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ЛАБОРАТОРИЯ... МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ПО УЧЕБНО ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКЕ...

Применение анкетирования в маркетинговых исследованиях
Потребитель должен подчеркнуть/отметить иным образом один из предложенных вариантов, совпавший или наиболее близко соответствующий его мнению. Сюда же относятся варианты ответов "да" и "нет". Открытый вопрос не навязывает… Основные вопросы это те, которые направлены на сбор информации о содержании объекта исследования. Вспомогательные…

0.034
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Свойства и применение железа Две основные железные руды – это гематит и магнетит. Гематит – одна из основных железных руд. Этот минерал часто образует комки, похожие на почки… Углерод придает чугуну твердость. Со второй половины XIX в. все больше чугуна… Горячий воздух подается в нижнюю часть доменной печи. По мере сгорания кокса содержащийся в нем углерод вступает в…
  • Литий: его свойства и применение Наиболее перспективными являются методы сочетающие простоту и доступность с экологической безопасностью и высоким выходом продукта с размером частиц… Из нижнего слоя смеси удаляют растворитель, нижний слой сушат и… Недостатками метода являются получение агломерированных частиц люминофора и необходимость использования реактивов на…
  • Применение потенциометрического и кулонометрического методов анализа в фармации и аналитической химии Поскольку раствор разбавляют водой до 1000мл (1л), получим, что молярная концентрация полученного раствора составит 0,0717 моль/л. Теперь определим… Поскольку К одновалентен и в данной соли содержится всего один его атом,… Данный метод рекомендуется для установления доброкачественности и количественного анализа некоторых фармакопейных…
  • Проблема применения смертной казни в России с этической точки зрения Девять лет Россия живет в условиях этого моратория, всегда вызывавшего разногласия. Согласно проведенному в сентябре 2004 года ВЦИОМ исследованию… Россия, как и всякое иное государство, имеет право самостоятельно решать… Как при принятии решения о моратории, так и, тем более, в более ранние годы – при присоединении к Совету Европы, при…
  • Тактика применения и эксплуатация средств охраны Указания об отклонениях в процессе выполнения монтажных работ вносятся в журнал авторского надзора, если последний велся на объекте. 4. Технические… В этом случае прибор пломбируется организацией, проводившей его проверку с… При этом должно быть исключено образование непросматриваемых мертвых зон. 2. Магнитоконтактные извещатели…