рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Оценка емкости рыночных сегментов

Оценка емкости рыночных сегментов - раздел Экономика, Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке Оценка Емкости Рыночных Сегментов. Важнейшими Направлениями Исследований Рынк...

Оценка емкости рыночных сегментов. Важнейшими направлениями исследований рынков являются определение величин спроса различного вида и показателей доли рынка для конкретных рынков (рыночных сегментов). На величину спроса оказывают влияние, как неконтролируемые факторы внешней среды, так и маркетинговые факторы, представляющие собой совокупность маркетинговых усилий, прилагаемых на рынке конкурирующими организациями.

В зависимости от уровня маркетинговых усилий различают первичный спрос, рыночный потенциал и текущий рыночный спрос.

Первичный или нестимулированный спрос - суммарный спрос на все марки данного продукта, реализуемые без использования маркетинга. Это спрос, который «тлеет» на рынке даже при отсутствии маркетинговой деятельности.

Рыночный потенциал - это предел, к которому стремится рыночный спрос при приближении затрат на маркетинг в отрасли к такой величине, что их дальнейшее увеличение уже не приводит к росту спроса при определенных условиях внешней среды.

Текущий (реальный) рыночный спрос характеризует объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли.

Если данное понятие рассматривается не со стороны покупателей, а со стороны производителей-продавцов, то часто используется термин «реальная емкость рынка» или просто «емкость рынка». Другим важным показателем, величину которого необходимо определять и прогнозировать, является показатель доли рынка (рыночной доли). Доля рынка - это отношение объема продаж данного товара, осуществленному всеми организациями, действующими на данном рынке. Этот показатель является ключевым при оценке конкурентной позиции организации.

Показатели спроса на ряд продуктов, рынки которых характеризуются ограниченным числом поставщиков, в первую очередь олигополистические рынки, поддается статистическому анализу, поскольку информация об объемах проданной продукции и оказанных услугах собирается и публикуется в самых различных аспектах: для международных рынков, рынков отдельных стран и регионов, в резерве отдельных отраслей и предприятий. Однако для многих видов продуктов детальная, надежная статистическая информация отсутствует.

Поэтому для определения и прогнозирования величин спроса и других рыночных характеристик требуется проводить специальные маркетинговые исследования [ , с. ]. Емкость рынка является одним из важных параметров, которые необходимо знать фирме, планирующей выход на этот рынок.

Расчет емкости рынка в общем случае базируется на учете двух факторов - количества потребителей и количества товара, потребляемого потребителем: Q = n * c * q, (1) где Q - емкость рынка, единиц; n - количество потенциальных потребителей; c - уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей; q - уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального потребителя.

Существуют более сложные формулы, учитывающие дополнительные параметры.

Например: 1. Определение Е по индексу исследовательской панели. Данный метод рассчитывается с помощью панели продавцов: Оiн -Е = (( Оiк) + Пi) / Кп) * 12/t * Кобщ, где i = 1 Кп, (2) где Кобщ - общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой продукцией; Кп - количество магазинов входящих в панель; t - период, за который собираются данные по панели (мес); Оiн, Оiк - остатки продукции на складах каждого магазина, включенного в панель, на начало и на конец исследуемого периода; Пi - объем продаж в рассматриваемый период каждого из магазинов входящих в панель.

Для того, чтобы немного упростить данное математическое выражение, то возьмем первый сомножитель (средний объем продаж одного розничного магазина, входящего в исследовательскую панель) и обозначим его через переменную Ип (индекс панели). Средний объем продаж одного розничного магазина, входящего в исследовательскую панель, является динамической характеристикой панели, а именно ее индексом. При подстановке данной переменной вместо первого сомножителя, то расчет принимает более упрощенный математический вид: (3) где Ип - индекс панели.

Значение Е, полученные с использованием панелей продавцов и потребителей, должны совпадать.

Метод с использованием панели потребителей описан в «п.3» на основе потребления продукции. Выше приведенный метод с использованием панели продавцов широко используется компаниями имеющими собственную сеть магазинов, либо по договоренности конкурирующих фирм между собой. Общее же количество розничных точек можно найти в статистических сборниках, справочниках или по данным исследовательских компаний.

Полученная Е в результате выше описанного метода будет среднестатистической и отклонение от достоверности высоким, если конечно Ваша компания не имеет весомый удельный вес на данном рынке (как правило не менее 40% доли рынка по количеству розничных магазинов). Основные особенности данного способа расчета: - выборка должна быть репрезентативной; - для точности вычисления все торговые предприятия делятся на несколько наиболее общих категорий; - если трудно получить информацию об остатках, их не учитывают, что может существенно исказить результаты расчетов; - сезонность продаж (в первые месяцы года объемы продаж могут составлять 10-12 % годового, т.е. меньше среднего, в связи с чем для изучения необходимо выбирать время со средними показателями продаж). 3. Определение среднегодовой Е на основе данных об интенсивности потребления товара.

Данная методика очень распространена в России. Методика расчета Е по интенсивности потребления товара добивается по средством анкетирования.

Главные вопросы, которые задаются респонденту интервьюером: - частота покупки (в месяц, в квартал, в полгода, в год); - стоимость средней покупки; - демографические вопросы. Высокая репрезентативность данного расчета применяется в сфере товаров спрос на которую эластичен (парфюмерия, косметика, продукты питания, книжная и газетная продукция, канцелярская продукция и т.д.), т.е. товаров повседневного спроса. Менее данный метод применяют в других сферах. Точность данного расчета зависит от ниже перечисленных факторов: - выборка респондентов, т.е. количество опрашиваемых людей; - качества задаваемых вопросов; - качества заполнения анкет. Расчет проводится по формуле: (4) где П - число потребителей продукции; Т - кратность покупок, определяемая как средняя величина продаж товара одному потребителю; tэкс - средняя продолжительность полного цикла эксплуатации товара (дней, месяцев, лет). Срок эксплуатации товара tэкс - является обязательной характеристикой его маркировки.

Для товаров с длительным периодом эксплуатации в качестве tэкс используется срок полной амортизации изделий.

В связи с тем что реальный срок эксплуатации изделий часто превышает период полной их амортизации, его целесообразно корректировать на средний коэффициент изношенности парка изделий данного класса. 4. Определение Е на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж. Всех потребителей можно разделить на тех, кто: впервые приобретает данную продукцию, повторно покупает товар на замену старого и приобретает второй третий и т.д. экземпляры товара дополнительно к уже имеющемуся. Е = Еперв. + Еповт. + Едоп. (5) где Еперв первичные продажи; Еповт повторные или вторичные продажи; Едоп дополнительные продажи.

Для каждой конкретной фирмы продажи распределены во времени: повторные и дополнительные продажи могут иметь место только в том случае, если были первичные. Однако на рынке в целом в каждый фиксированный момент присутствуют все три типа покупателей. Вот почему для оценки Е большое значение имеет измерение их активности.

Первичные продажи имеют ключевой характер, определяющий расширение границ рынка. Его измерение производится путем прогнозирования количества новых потребителей товара (в отличие от имеющихся). В расчет принимаются изменения факторов макро и микросреды маркетинга. Повторные продажи - величина, производная от первичных. Они зависят главным образом от того, как распределены потребители, заменяющие данный товар на новый, по сроку замены.

Данный метод хорош при повторном замере Е на основе третьего метода. Не надо забывать, что дополнительные продажи зависят от роста потребительской активности, а именно покупательской способности. С увеличением доходов возрастает при прочих равных условиях возрастает объем дополнительных покупок в условиях спроса на конкретный товар. Сумма первичных, повторных и дополнительных емкостей будет равна общей емкости рынка. Замеры Е носят вариантный характер, и их результаты зависят от методов, используемых при расчете.

Одновременное применение нескольких методов повышает вероятность получения точных результатов и при нехватке информации является практически единственной приемлемой возможностью решения проблемы. 5. Определение Е на основе объемов производства. Представляет собой метод расчета емкости рынка, основанный на определении уровня производства с учетом внешнеторговых операций, а также запасов продукции. Он приводится практически во всех учебниках по маркетингу и может быть выражен следующей формулой: Е= П - Э + И + (Ок - Он) + (Зк - Зн), (6) где П - объем производства за год по отдельному виду товаров или товарной группе; Э - объем экспорта; И - объем импорта; Ок, Он - остатки продукции на конец и начало анализируемого периода; Зк, Зн - государственный запас в начале и в конце периода (учитывается не всегда, а только для особых видов продукции). Особенностями данного способа изучения емкости является то, что данные о государственных запасах и объемах производства в ряде отраслей доступны только официальным органам государственного управления.

Помимо этого, как уже отмечалось выше, данные по объемам производства часто занижаются, а информация по объемам экспорта и импорта искажена из-за наличия нелегального и теневого товарооборота. Однако стоит отметить, что в данном случае не требуется проведения специальных маркетинговых исследований, что значительно удешевляет процесс и делает его доступным.

И все же данный способ дает приблизительные результаты, которые следует уточнять с помощью других методов. 6. Способ определения Е, основанный на рекламе, ценах и номенклатуре.

Заключается в определении емкости рынка, основанном на сравнении объема рекламы по отрасли с объемами рекламы известной фирмы или собственного предприятия с привязкой к объемам продаж. Методика основана на предположении, что объем рекламы, является величиной, зависимой от объемов продаж (товарооборота) и между этими показателями существует тесная корреляционная взаимосвязь.

Е = (Р1+ Р2+…+Рi)*По /Ро (7) где Р1, Р2, …, Рi - рекламные бюджеты различных товаропроизводителей, которые могут быть определены из объемов рекламы различных марок товаров в натуральном выражении (рекламная площадь с учетом частоты рекламирования, длительность рекламного ролика с учетом частоты прокручивания), умноженных на стоимость рекламы в различных изданиях и средствах; По - объем продаж известного или собственного предприятия; Ро - объем рекламы известного или собственного предприятия.

Для того чтобы эффективно использовать данный способ, необходимо учитывать следующее: - объем рекламы должен быть определен в стоимостном выражении, т.к. стоимость рекламы сильно отличается по разным изданиям и носителям; - объем рекламы в периодической печати равен произведению площади рекламного блока на частоту повторения за месяц. Объем рекламы по радио и телевидению равен произведению времени на частоту повторения; - в расчетах можно не учитывать наружную рекламу, если она одинаково распространена или не распространена среди предприятий региона и в известной фирме; - способ справедлив лишь в тех случаях, когда существует корреляционная взаимосвязь между объемами рекламы и объемами продаж товара; - не учитываются предприятия, которые не ведут активной рекламной кампании; - объем рекламы в различные периоды года не одинаков, что должно быть учтено в расчетах.

По формуле (6) рассчитаем емкость основного сегмента ОАО «Нефтекамскшина» - внутренний рынок России в период с 2004 по 2006 годы: В 2004 году она составила: В 2005 году емкость рынка была равна: В 2006 году ее показатель составил: Изменения емкости сегмента можно пронаблюдать на «рисунке 3», на котором видно, что её показатель с каждым годом увеличивается и в 2006 году достигла уровня в 39904109 тыс. руб что на 64,7% превышает уровень 2004 года и на 42,9% выше уровня 2005 года. В своих расчетах мы брали разницу государственных запасов на конец и начало периода за ноль, т.к. такие запасы создаются на случаи войны или каких-либо чрезвычайных происшествий, которых в анализируемый период не было. Рис. 3. Динамика изменения емкости рынка 2.3 Экономическая оценка сегментов предприятия Проводя экономическую оценку эффективности сегментов рынка, логика нашего исследования требует использования расчетов прибыли и рентабельности реализации выпускаемой продукции на каждом из выбранных сегментов.

Для расчета прибыли от реализации продукции используем формулу: , (8) где П - прибыли от реализации продукции в каждом сегменте; VРП - объем реализованной продукции по каждому сегменту, тыс. шт.; Ц - цена реализации продукции единицы продукции в каждом сегменте, тыс. руб.; С - себестоимость производства единицы продукции для каждого сегмента, тыс. руб. Среднюю цену реализации единицы продукции ОАО «Нефтекамскшина» по каждому сегменту рынка, которую определим по формуле (8): , (9) где ЦСР - средняя цена реализации единицы произведенной продукции по каждому сегменту рынка, тыс. руб.; ВР - общая выручка от продажи продукции в каждом сегменте отдельно, тыс. руб.; VРП - объем реализованной продукции по каждому сегменту, тыс. шт. Среднюю себестоимость единицы продукции ОАО «Нефтекамскшина» для реализации на территории России, рассчитаем по формуле (9): , (10) где ССР - средняя себестоимость единицы произведенной продукции для реализации на территории России, тыс. руб.; С - общая себестоимость проданной продукции на территории России, тыс. руб.; VРП - объем реализованной продукции на территории России, тыс. шт. Для определения величины средней себестоимости экспортной продукции ОАО «Нефтекамскшина» используем формулу (10): , (11) где ССРЭ - средняя себестоимость единицы экспортной продукции, тыс. руб.; Сi - себестоимость i-го вида продукции, тыс. руб.; n - количество видов продукции. Для оценки рентабельности реализации продукции используем динамику прибыли по каждому сегменту в зависимости от затрат на производство единицы продукции и объем реализации на выбранных рынках: , (12) где Rр - рентабельность реализации продукции на территории России, %; ПР - объем прибыли полученной от реализации продукции на территории России, руб.; ЗР - затраты на производство единицы продукции для реализации на территории России, руб.; VРПР - объем реализованной продукции на территории России, шт. Анализ рыночных сегментов предприятия ОАО «Нефтекамскшина» начнем с рынка с наибольшей долей сбыта - с внутреннего рынка России.

Для начала определим размер средней цены реализации единицы продукции на территории России, рассчитанная по формуле (9) в 2004 году равна: тыс. руб. Средняя цена реализации единицы продукции на территории России, рассчитанная по формуле (9) в 2005 году равна: тыс. руб. Средняя цена реализации единицы продукции на территории России, рассчитанная по формуле (9) в 2006 году равна: тыс. руб. Как видим из расчетов размер цены реализации на единицу продукции в 2006 году на 325,7% ниже, чем в 2004 году и на 400,4% ниже, чем в 2005году. Данная ситуация характеризуется ростом поставок продукции в 2006 году, объем которой на 10,4% выше чем в 2004 году и на 8% выше, чем в 2005 году соответственно, и сокращением прибыли на 285% по сравнению с 2004 годом и на 363,6% с 2005 годом соответственно.

Далее рассчитаем величину средней себестоимости продукции, которую рассчитаем по формуле (10) в 2004 году равна: тыс. руб. Средняя себестоимость единицы продукции, рассчитанная по формуле (10) в 2005 году равна: тыс. руб. Средняя себестоимость единицы продукции, рассчитанная по формуле (10) в 2006 году равна: тыс. руб. Как видно из расчетов средняя себестоимость в 2006 году ниже на 152,6% чем в 2004 году и на 199,5%, чем в 2005 году, что свидетельствует о положительной динамике, но однако этого недостаточно для назначения товару более конкурентоспособной цены, т.к. из дальнейших расчетов следует, что объем прибыли сокращается за 2004 - 2006 года. Соотношение средней цены реализации единицы продукции на территории России и средней себестоимостью единицы продукции можно увидеть на «рисунке 4». Определив показатели средней цены реализации и средней себестоимости продукции, рассчитаем объем полученной прибыли от реализации продукции на территории России по формуле (8) в 2004 году: тыс. руб. Рис 4. Соотношение средней цены реализации к средней себестоимости продукции Определим объем полученной прибыли от реализации продукции на территории России по формуле (8) в 2005 году: тыс. руб. Произведем расчет объема полученной прибыли от реализации продукции на территории России по формуле (8) в 2006 году: тыс. руб. Из расчетов видно, что по итогам 2006 года предприятие понесло от реализации продукции на территории России убыток в размере 1380,372 тыс. руб что на 157,75% ниже показателя прибыли от реализации в 2004 году и на 152,71% ниже уровня 2005 года. В основном изменение прибыли произошло из-за преобладания себестоимости над ценой реализации продукции: по итогам 2004 года соотношение цены реализации и себестоимости продукции было равно 1,10; в 2005 году этот показатель равнялся 1,08; в 2006 году - 0,65. Далее определим рентабельность реализации на территории России по формуле (12) в 2004 году: Рентабельность реализации на территории России в 2005 году составила: Рентабельность реализации на территории России в 2006 году составила: Проанализировав изменения уровня рентабельности реализации на территории России видно, что в 2006 году в виду понесенного предприятием ОАО «Нефтекамскшина» убытка в размере 1380,372 тыс.руб. показатель рентабельности реализации снизился по сравнению с 2004 годом на 24,7% и по сравнению с 2005 годом на 25,7%, и был равен -15,3%. Следующим шагом является проведение экономической оценки экспорта продукции на рынке СНГ. Воспользовавшись формулой (9) рассчитаем среднюю цену реализации единицы продукции в 2004 году равна: тыс. руб. В 2005 году размер средней цены реализации единицы продукции будет равен: тыс. руб. В 2006 году средняя цена реализации единицы продукции составляла: тыс. руб. Как видим из расчетов размер цена реализации в 2006 году на 6,1% выше, чем в 2004 году и на 6,5% ниже, чем в 2005году. Данная ситуация характеризуется ростом поставок продукции в 2006 году, объем которой на 23,2% превышает объем в 2004 году и на 7,2% выше, чем в 2005 году соответственно, и с увеличением прибыли на 30,6% по сравнению с 2004 годом и на 0,7% с 2005 годом соответственно.

Далее по формуле (11) выведем среднюю себестоимость единицы экспортной продукции.

В 2004 году равна: руб. В 2005 году уровень средней себестоимости единицы экспортной продукции составлял: руб. Средняя себестоимость единицы экспортной продукции в 2006 году была равна: руб. Как видно из расчетов средняя себестоимость в 2006 году выше на 20,2% чем в 2004 году и ниже на 3,8%, чем в 2005 году. Общая картина соотношения цены реализации к себестоимости свидетельствует об отрицательной динамике, которую можно увидеть «на рисунке 5», т.о. экспорт продукции на СНГ является неэффективным.

Рис. 5. Соотношение средней цены реализации единицы продукции в СНГ к средней себестоимости экспортной продукции Найдя необходимые для расчета объема прибыли от реализации продукции для экспорта предприятия ОАО «Нефтекамскшина» в странах СНГ по формуле (8), рассчитаем объем прибыли от реализации за 2004 год: тыс.руб. В 2005 году величина прибыли от реализации составила: тыс. руб. В 2006 году объем прибыли от реализации продукции в странах СНГ составил: тыс. руб. Из расчетов видно, что реализация продукции в страны СНГ с каждым годом приносит всё больший убыток.

Так например в 2006 году он составил 2116,738 тыс. руб что на 72,6% больше, чем в 2004 году и на 5,9% больше чем в 2005 году. Это связано с высокой себестоимостью производства единицы продукции: с каждым годом ее величина увеличивается, но при этом цена реализации практически остается неизменной.

Рентабельность реализации продукции для экспорта в страны СНГ рассчитаем по формуле (12). В 2004 году она составила: Уровень рентабельности реализации в 2005 году был равен: Рентабельность реализации продукции в страны СНГ в 2006 году составила: Рассчитав уровни рентабельности реализации продукции за 2004-2006 года видно, что с каждым годом в связи с увеличением убытка от экспорта продукции в страны СНГ, связанным с увеличением себестоимости производства, уровень рентабельности падает. Далее рассчитаем прибыль и рентабельность продаж продукции в страны Дальнего зарубежья.

Для начала рассчитаем цены реализации.

В 2004 году цена реализации продукции в странах Дальнего зарубежья составила: тыс. руб. В 2005 году размер средней цены реализации единицы продукции был равен: тыс. руб. В 2006 году средняя цена реализации единицы продукции составляла: тыс. руб. Как видим из расчетов размер цена реализации в 2006 году на 50,2% выше, чем в 2004 году и на 1% ниже, чем в 2005году. Данная ситуация характеризуется уменьшением объемов поставок продукции в 2006 году, объем которой на 85,9% ниже объема в 2004 году и на 24,6% ниже, чем в 2005 году соответственно, и получение значительно небольшой прибыли, которая на 23,8% ниже по сравнению с 2004 годом и на 25,9% ниже уровня 2005 года соответственно.

Себестоимость экспортной продукции мы уже нашли выше, поэтому приступим к вычислению объема прибыли от реализации продукции в странах Дальнего зарубежья.

Соотношение средней цены реализации единицы продукции к средней себестоимости экспортной продукции в странах Дальнего зарубежья можно увидеть на «рисунке 6». Рис. 6. Соотношение средней цены реализации единицы продукции к средней себестоимости в 2004 - 2006 г.г. (Дальнее зарубежье) В 2004 году по формуле (8) объем прибыли от реализации составил: тыс. руб. В 2005 году величина прибыли от реализации составила: тыс. руб. В 2006 году объем прибыли от реализации продукции в странах Дальнего зарубежья составил: тыс. руб. Из расчетов видно, что реализация продукции в страны Дальнего зарубежья из года в год приносит всё меньший убыток.

Так, например в 2006 году он составил 102,683 тыс. руб что на 230% меньше, чем в 2004 году и на 48,6% меньше чем в 2005 году. Это связано с увеличением средней цены реализации продукции и незначительным увеличением себестоимости производства единицы.

Аналогично расчету рентабельности реализации продукции для экспорта в страны СНГ рассчитаем рентабельность реализации в странах Дальнего зарубежья.

В 2004 году она составила: Уровень рентабельности реализации в 2005 году был равен: Рентабельность реализации продукции в страны Дальнего зарубежья в 2006 году составила: Рассчитав уровни рентабельности реализации продукции за 2004 - 2006 года видно, что с каждым годом в связи уменьшением убытка от экспорта продукции в страны Дальнего зарубежья и уменьшением затрат на производство единицы продукции, уровень рентабельности растет, но всё также имеет отрицательное значение.

Общую картину деятельности предприятия ОАО «Нефтекамскшина» на своих основных сегментах можно увидеть на «рисунке 7». Рис. 7. Прибыль ОАО «Нефтекамскшина» на основных сегментах в 2004 - 2006 г.г. Таким образом, проведя оценку прибыли и рентабельности реализации продукции ОАО «Нефтекамскшина», видно, что 2006 год для предприятия был убыточный на всех его сегментах.

В основном это связано с превышением себестоимости единицы продукции над ценой реализации.

Положительная динамика реализации наблюдается только в странах Дальнего зарубежья.

Реализация в этих странах хоть и убыточная, но виден рост уровня рентабельности на 25,4% в 2006 году по сравнению с уровнем 2004 года. В части реализации на территории России можно сказать то, что с переходом на давальческую схему работы себестоимость продукции хоть и снизилась, но всё равно превышала цену реализации на 53,6%, когда как в 2004 и в 2005 годах наблюдалась обратная ситуация, когда цена реализации была выше уровня себестоимости. Именно поэтому по итогам 2006 года ОАО «Нефтекамскшина» понесло убыток от реализации продукции на территории России в размере 1380,372 тыс. руб что на 157,75% ниже уровня прибыли 2004 года и на 152,71% ниже уровня 2005 года соответственно.

Реализация в странах СНГ не только не приносит никакой прибыли, а наоборот убыток от экспорта в эти страны, который с каждым годом увеличивается и к 2006 году достиг уровня в 2116,738 тыс. руб. Для дальнейшего существования на рассмотренных сегментах предприятию ОАО «Нефтекамскшина» требуется предпринять кардинальные меры в отношении товарной политики и возможности горизонтальной интеграции производства.

В настоящее время ОАО «АвтоВАЗ» ведет борьбу за отмену пошлин для ввоза импортной шины. Это говорит о том, что поставляемая на комплектацию продукция ОАО «Нефтекамскшина» не в полном размере удовлетворяет их потребности. Именно поэтому возникает острая необходимость в укреплении завоеванных позиций совершенно уникальными качествами шин и совершенно другими ценами, т.к. потерять канал сбыта более 20% количества произведенных шин может выйти предприятию огромным убытком.

ГЛАВА 3

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Анализ и оценка эффективности реализации продукции предприятия на отечественном и зарубежном рынке

Развитие рыночной экономики, и как ее составляющей, конкуренции требует от предпринимателей приспосабливаться к новым условиям развития. Совершенно очевидно, что в новых условиях выживет тот, кто сумеет лучше других… Здесь надо отметить, что западные фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Оценка емкости рыночных сегментов

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

ТЕОРЕТИЧКСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
ТЕОРЕТИЧКСКИЕ АСПЕКТЫ РЫНОЧНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. Цель, задачи и сущность сегментации рынка В самом общем виде рынок - это система экономических отношений, складывающихся в процессе

Основные этапы и критерии сегментации
Основные этапы и критерии сегментации. Перед рассмотрением вопроса о сегментации рынков необходимо отметить следующее. В маркетинге под рынком подразумевается совокупность всех потенциальных

Технико-экономическая характеристика предприятия
Технико-экономическая характеристика предприятия. Предприятие «Нефтекамскшина» существует с 1971 года. Оно создавалось как базовое производство шин для гигантов отечественной автомобильной индустри

Принципы использования методов продвижения продукции на целевых сегментах
Принципы использования методов продвижения продукции на целевых сегментах. Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хоро

Оценка эффективности продвижения продукции предприятия
Оценка эффективности продвижения продукции предприятия. Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установ

Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • Популярное
  • Облако тегов
  • Здесь
  • Временно
  • Пусто
Теги