Описание ближайших конкурентов. Ближайшие по месторасположению фитнес – центры: • Металлург; • Юность; • Тонна; • Сокол; • Step by step; • Фитнес – центр Дворец труда и согласия.
Юность работает в другом целевом сегменте, а Металлург – спортивный комплекс и для него фитнес не является основной деятельностью, поэтому для сравнения возьмем программы двух ближайших фитнес – центров. Как видно из приведенной выше таблицы, конкуренция между ближайшими фитнес центрами не высокая, за счет правильно составленной программы.
Фитнес центр имеет 6 групповых программ как у конкурентов и 6 программ отличных от предлагаемых основными конкурентами, что позволит привлекать дополнительных клиентов. (таблица 9) Таблица 9 – Услуги ближайших конкурентов (черный – услуги, оказываемые несколькими центрами, желтый - услуги, оказываемые одним центром) Название Сокол Тонна Infinity ABS+ABL Belly Dance Break Dance Dance Mix Dance Step Fitball Flamenco Flex Go - go Dance Hot Iron Interval Lady Style Mama - Fit Pilates Pole Dance Power Strike Pump R n b Slide Stretch Strip Dance Yoga Балет Гимнастика славянских чаровниц Детский фитнес Джаз - модерн Женская пластика Леди+ Степ - аэробика Супер тело Рисунок 6 – Стоимость посещения фитнес – центров в утренние и дневные часы Рисунок 7 – Стоимость посещения фитнес – центров в вечерние часы Мы видем, что стоимость занятий в дневные часы в Тонне ниже, чем у двух ближайших конкурентов, в то время, как в вечерние часы самая низкая стоимость в Соколе и самая высокая в Тонне, у Infinity в вечернее время, время самого пика работы центра, стоимость средняя, что дает приемущество перед фитнес – центром Тонна, а перед Соколом у Infinity есть преимущество в наличии танцевальных направлений, которые отсутствуют в Соколе. 5.3.