Маркетинговый план. Рынок находится на стадии роста, соответственно цель маркетинга - максимизация доли рынка, стратегия проникновения на рынок, расходы на маркетинг высокие, реклама с целью создания осведомленности об услугах центра у потребителей.
Стратегия позиционирования.
ООО «Инфинити» позиционирует себя как фитнес – центр, работающий в сегменте «эконом+», имидж создается за счет следующих составляющих: 1. Оформление помещения (внешнее и внутреннее); 2. Качественное обслуживание, квалифицированный персонал; 3. Реклама своих услуг; 4. Цены соответствуют рыночному уровню данного сегмента.
Поскольку фитнес является имиджевой услугой, у потребителя часто цена ассоциируется с качеством оказания услуг, поэтому цены устанавливаются в диапазоне сегмента «эконом+», используется стратегия имидж-цены, то есть цена устанавливается так чтобы поддерживать имидж фитнес - центра. Кроме того чтобы избежать риска сезонности и оптимизировать загрузку полезной площади в течении дня, необходимо применить стратегию сезонной скидки, которая будет заключаться в том, занятия в зале до 19.00. будут стоить дешевле, чем в самый пик посещаемости с 19.00. до 22.00. Для информирования потребителя об открытии фитнес-центра, и поддержания имиджа и привлечения большего числа клиентов планируется использовать два вида рекламы: 1. Реклама в журналах - планируется размещать разворот или визитку раз в квартал – затраты на одно размещение составят 15000 руб. Размещать рекламные материалы планируется в феврале, мае, сентябре и ноябре. 2. Проводить рекламные акции в торговых центрах - затраты на одну акцию 20000 руб. акции планируется проводить два раза в год – в феврале и конце августа. 7.