Поволжский технологическийинститут сервисаКафедра Социально-культурный сервис и туризм Отчето производственной практикеСтудента группы СкР-502КозловскойНатальи ВячеславовныМестопрактики Тольяттинское обозрение Руководительпрактики от института Журавлева Т. А.Руководительпрактики от предприятия Быстров Ф. ЗащищенРуководительТольятти, 2001 г.1. Практика проходила в газете Тольяттинское обозрение .ООО Тольяттинское обозрение состоит из двух юридически независимыхподразделений непосредственно ООО Тольттинское обозрение , выпускающее и распространяющееежедневную газету Тольяттинское обозрение и еженедельную Тольяттинскоеобозрение Итоги недели и ООО Ред. газеты Тольяттинское обозрение в каждыйдом - бесплатное рекламное издание, выходящее 3 раза в неделю.С точки зрения удержания газетного рынка, газеты Тольттинское обозрение и Тольттинское обозрение в каждый дом несутвзаимосвязанные и взаимодополняющие функции.
Газета Тольттинское обозрение -информационно-аналитическая, и отвечает за привлечение читателей, подписчиков,создание имиджа интересной и нужной газеты. Тольттинское обозрениев каждый дом выходит с той же, уже известной читателям шапкой верхний колонтитулна первой странице , и доверие читателей к информации в газете Тольттинскоеобозрение переносится на рекламную информацию в газете Тольттинское обозрениев каждый дом . Рекламный отдел Тольттинское обозрение в каждый дом в свою очередь собирает и размещает рекламные сообщения в обеих газетах, атакже финансирование технической базы обеих газет идет за счет рекламных сборовгазеты Тольттинское обозрение в каждый дом .2. Редакция газет Тольттинское обозрение и Тольттинское обозрение в каждый дом имеет единый рекламный отдел, выполняющийтакже функции отдела маркетинга.
Структура рекламного отдела проста начальникотдела секретарь - рекламные агенты.
Функции начальника отдела планированиерекламной политики, в том числе цен на размещение рекламы в газетах.
Процесс планирования и внедрения нового плана яизучила, проработав в течение месяца рекламным агентом. 1 начальникрекламного отдела разузнает пиратскими методами ценовую политику конкурентов газеты Вечерок , Презент , Миллион , какие скидки и льготы онипредоставляют.Поскольку система льгот и цен меняется не реже 1 раза в тримесяца, сбор информации ведется постоянно. 2 Начальник отделавместе с главным бухгалтером формируют собственную политику цен на такомуровне, чтобы перетянуть чужих клиентов себе с помощью новых льгото, скидок,условий размещения рекламы цель начальника отдела рекламы , но и не понестииз-за этих скидок и снижения цен снижения дохода цель главного бухгалтера .3 Выработанный планобычно просматривается коммерческим директором и подписывается, затем начальникрекламного отдела передает новые условия размещения рекламы рекламным агентам.Еще один элемент микропланирования заполнение рекламныхплощадей полос газеты на каждый конкретный номер.
Например, площадь газеты Тольттинское обозрение вкаждый дом - 3834,66 см2. Это 4 полосы, которые нужно повозможности полностью заполнить рекламой.
Единичный модуль имеет размер 5х2,86см 14,3 см2 , но преобладают рекламные объявления размерами 2-8единичных модулей. Т.е. в каждую газетудолжно набираться не менее 50 рекламных сообщений.Учет хаполнения рекламной площади газеты ведетсясекретарем рекламного отдела с помощью макета полос. шапка На примере первой полосы видно, как рекламные модули намакете заштриховываются по мере принятия заказов на размещение рекламы.
Этоделается в течение 2-5 дней если номер выходит в пятницу, то к середине четверга макет должен быть забит . Если жеостается пустое место, туда помещается самореклама - реклама ООО Тольттинское обозрение о приеме на работу рекламных агентов, имиджеваяреклама газеты или анонсы статей.3. В работе рекламного агента используется несколько видовдокументов. Во-первых, договор с заказчиком-рекламодателем.
Он оформляется призаключении сделки до размещения рекламы.Бывает двух видов при оплате наличнымили безналичным расчетом см. Приложение 1 и при размещении рекламы за бартер см. Приложение 2 . По факту размещения рекламы рекламный агент оформляет вбухгалтерии счет-фактуру, по предъявлении которой рекламодателя, происходитоплата см. Приложение 3 .Договора на размещение рекламы и счета подписываютсярекламным агентом и рекламодателем, визируются главным бухгалтером икоммерческим директором, а также печатью ООО Тольяттинская информация .Внутренняя документация заявка, подаваемая рекламнымагентом секретарю на размещение рекламного модуля в конкретном номере газеты см. Приложение 4 , может быть заявлено размещение этого модуля, например, на 10 номеров вперед на одном и томже месте газетной полосы.Эти же заявки затем направляется в отдел верстки, гдесоответственно заявкам на полосу выставляется реклама.4. Поскольку реклама часто воспринимается читателями какпомеха и посторонний элемент на гзетной странице речь идет об информационнойгазете, а не рекламном выпуске , то были разработаны правила размещения рекламы см. Приложение 5 .Структура газеты Тольттинское обозрение такова 1 полоса на ней реклама не размещается.2 полоса новости.
Здесь рамещается только имиджеваяреклама социального значения.3-4 полосы может быть 1 или 2 две полосы политэкономические.
Только имиджевая реклама Би-Лайн , СМАРТС ,поздравления, рекламные статьи .4-5 полосы городская жизнь обычно это полосныематериалы о культурной жизни города . Здесь размещаются анонсы кинотеатров,домов культуры, информация о гастролях театров, артистов.
А также имиждеваяреклама, рекламные статьи, касающиеся тематики раздела выставки, новинкипроизводителей, медицина.6-7 полосы криминал. Реклама охранных предприятий,детективных агенств, фирм, занимающихся установкой охранных сигнализаций.8 полоса спорт, кроссворд.Здесь размещается всяостальная реклама, не подошедшая по тематике в остальные разделы.По пятницам выходит также телепрограмма, где размещениерекламы наиболее выгодно она будет находиться перед глазами читателей всюнеделю тематика рекламы здесь не ограничена, на шапке постоянные места намесяцы вперед обычно арендуют частные фирмы такси.5. Содержание практики.В момент прохождения практики, Тольттинское обозрение разрабатывало собственный сайт в Internet.
Поэтому мне было предложенореализовать владение компьютерной графикой и теоретическими основами рекламы вInternet на практике.
Нужно было построить и вывести сайт в глобальную сеть, атакже начать его продвижение, т.е. популяризацию в сети Internet.1. Построение концепции сайта.2. Техническое построение сайта.3. Вывод сайта в глобальную сеть.4. Продвижение сайта.5. Обновление и поддержание сайта.1. Построение концепции сайта.Концепция создать сайт каквиртуальный аналог графической газеты.Все наиболее важные и интересныематериалы газеты размещаются на страницах сайта с иллюстративным материалом иссылками на графический номер газеты.
Сайт должен быть прост в использованиинеизощренными посетителями, интуитивно понятен и быстр для загрузки даже прислабых возможностях связи с Internet.2. Техническое построениесайта.Создавался прииспользовании программ FrontPage2000 построение html-страници системы ссылок.Иллюстративный материалобрабатывался в Photoshop5.5 как известно, требования к графике в Internet формат jpg, 256 цветов, разрешение 72 dpi .Создание баннеров иэлементов анимации для оживления внешнего вида страниц сайта шло сиспользованием Photoshop5.5 и Ulead Gif Animator на начальном этапе - Microsoft GIF Animator,но затем перешли на более продвинутую программу . Баннеры отвечали принятымстандартам размер 100х100 pixel,формат gif, разрешение72 dpi, размер вес не более 12 Kb. 3. Вывод сайта в глобальную сеть. 4. Продвижение сайта.5. Обновление и поддержание сайта.В течении практики проделана следующая работа 1. Верстка и дизайн газеты Тольттинское обозрение программа PageMaker6.0 .2. Создание рекламных объявлений программы Photoshop 5.5 и CorelDraw 8.0 .3. Дизайн и создание баннеров и элементов анимации длясайта программы Ulead Gif Animator,Microsoft Gif Animator,Photoshop 5.5 .4. Обновление информации на сайте программа .5. Участие в теоретической разработке концепции сайта.