Эластичность как инструмент экономического анализа

ДокладДля фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важнознать, от чего зависит спрос на продукцию, а для потребителя каково предложение товаров на рынке. Величина спроса зависит от цены товара, доходовпотенциальных потребителей, а также от цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми,либо взаимозаменяемыми.Величина предложения определяется такими детерминантами,как цены на ресурсы, технология производства, налогии дотации и прочие.Однакоинтерес вызывает не только направление, но и величина изменения спроса и предложения.Как изменится их величина при изменении цены продукции? Например, обычно предприятие,повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж.

Однако возможна ситуация,когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению засчет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.Поэтомудля фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величинуспроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители,производимые конкурентами.Проблема изучения эластичности- это не только проблема покупате лей и продавцов, которые должны владеть достаточнойинформа цией о динамике спроса на производимые товары.

К примеру, эластичность спросаинтере сует и государственные органы, прежде всего налоговую систему, так как необходимознать, каким образом может повлиять повыше ние или понижение налоговых ставок наизменение спроса, что в конечном счете скажется на сокращении или увеличении налого выхпоступлений в бюджет.

В данном случае речь идет о косвенных налогах, или налогах,которые включаются в цены товаров.Это акцизы на товары малоэластичного спроса соль, спички , или то вары, с точки зрения общества относящиеся к вредным алкоголь,табак , или налог на добавленную стоимость. Эластичность- важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спросаот изменения различных факторов цены, дохода и др Это показатель степени чувствительности,реакции потребителей к изменениям цены товара.

Факторами, влияющими на эластичность,являются наличие хороших заменителей товаров, удельный вес в бюджете потребителя,размер дохода, качество товаров, размеры запаса товара.Свойства эластичности1. Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность варьируетсяв зависимости от выбранного ценового интервала.Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левомуглу графика по сравнению с правым нижним. 2. Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний видграфика не может служить надежным основаниемдля суждения об эластичности спроса.

Наклонкривой спроса зависит от абсолютных измененийцены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.Основным на прав ле ни емпри ме не ния тео рии эластичности спро саяв ля ет ся ее ис поль зо ва ние для раз ра бот ки стра те гии пред при ятия-про из во ди те ляна рын ке го то вой про дук ции. Для оп ре де ле ния объ е ма про из вод ст ва не об хо ди мооце нить си туа цию на рын ке, т. е. про вес ти ана лиз спро са, ана лиз пред ло же нияи оце нить уро вень кон ку рен то спо соб но сти про дук ции, про из во ди мой дан нымпред при яти ем.Раз мер ре аль но го спро саза ви сит от ре аль ной по ку па тель ной спо соб но сти спрос все гда есть пла те же спо соб ныйспрос , а так же це ны на то вар.Про из ве сти ана лиз спро сатео ре ти че ски очень слож но, так как лю бое изу че ние ста ти сти ки, при вле че ниесо цио ло ги че ских ис сле до ва ний и пе чат ных ма те риа лов да ет весь ма при бли зи тель ныйре зуль тат. Лич ные кон так ты с воз мож ны ми по ку па те ля ми да ют воз мож ностьоп ре де лить их пред поч те ние, вку сы и тре бо ва ния, но это тре бу ет боль шихза трат вре ме ни и де нег. В дан ном слу чае эф фек тив но при ме нить проб ныепро да жи, но это не все гда ре аль но осу ще ст вить.Нуж но учи ты вать, что спросна тра ди ци он ные то ва ры на при мер, хлеб прак ти че ски неэластичен, а привы пус ке прин ци пи аль но но вых то ва ров спрос толь ко за ро ж да ет ся и мо жетопе ре жать пред ло же ние, то есть объ ем про из вод ст ва дан но го то ва ра. Но на сту па ет мо мент, ко гда спрос на то вар на сы ща ет ся, по треб но сти по ку па те лейудов ле тво ря ют ся, объ ем про из вод ст вана чи на ет пре вы шать спрос.Про гно зи ро ва ние эластичности спро са для раз лич ных то ва ровраз лич но по слож но сти. На при мер, для ав то мо биль ных ко ро бок пе ре дачили хи ми че ско го сы рья раз ме ры эластичности спро са дос та точ но оче вид ны.Слож нее про гно зи ро вать эластичность спроса на по тре би тель ские то ва ры,где на ря ду с фак то ра ми, ко то рые мо гут быть весь ма точ но оп ре де ле нына бу ду щее, на при мер, из ме не ние ду ше во го до хо да, дей ст ву ют фак то ры,не под даю щие ся стро го му ана ли зу и из ме ре нию, на при мер, вку сы и пред поч те нияпо тре би те лей, мо да де мон ст ра ци он ный эф фект и т.д. Ни ста ти сти че скийучет, ни эко но ми ко-ма те ма ти че ское мо де ли ро ва ние ры ноч ной си туа циине в со стоя нии дос то вер но оп ре де лить тен ден ции из ме не ния спро са након крет ный то вар.Про гно зи ро ва ние мож ноосу ще ст в лять раз лич ны ми спо со ба ми мож но пе ре но сить вы яв лен ныетен ден ции про шло го на бу ду щее. Мож но учесть воз мож ность из ме не ния тен ден цийв свя зи с из ме не ни ем ка ко го-ли бо фак то ра, в ча ст но сти, до хо да наду шу на се ле ния.Крат ко сроч ные про гно зыспро са де лать труд нее, чем дол го сроч ные. Эластичность спроса с тру дом под да ет сяпро гно зу, и еще труд нее це ле на прав лен но му воз дей ст вию.При оп ре де ле нии объ е мовпро из вод ст ва нель зя не учи ты вать про из вод ст во это го же то ва ра дру ги мипро из во ди те ля ми кон ку рен та ми. При ре ше нии это го во про са важ нооп ре де лить ме ру на сы щен но сти рын ка, а так же на сы щен ность хо зяй ст вен нойсфе ры пред при ни ма тель ской ини циа ти вой и дея тель но стью. Ес ли эти по ка за те лине вы со ки, то мож но на де ять ся на ус пеш ный по иск про из вод ст вен ной ни ши.Ме то ды оп ре де ле ния этих мер раз лич ны изу че ние спра воч ных рек лам ныхиз да ний, ста ти сти ки, кон крет ный ана лиз.Оп ре де лив ожи дае мый уро веньспро са, не об хо ди мое и воз мож ное пред ло же ние со сто ро ны фир мы мож нооп ре де лит воз мож ный объ ем про из вод ст ва. Оп ре де ле ние це ны про дук циинуж но про из во дить с уче том ря да фак то ров це на долж на по кры вать за тра ты на про из вод ст воеди ни цы про дук ции и при но сить пред при ятию при быль це на долж на ори ен ти ро вать ся на це ны кон ку рен тов,то есть не пре вы шать их при со от вет ст вии функ цио наль ных ха рак те ри стики ка че ст ва то ва ра, и при воз мож но стибыть ни же цен кон ку рен тов, что бы сти му ли ро вать спрос на про дук цию дан нойфир мы це на долж на со от вет ст во вать це неспро са, то есть мак си маль ной це не, ко то рую по ку па те ли долж ны за пла титьза дан ную про дук цию. Таким образом, практическоезначение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозированиятого, какие именно отрасли имеют шанс на процветание и расширение, а какие в будущеможидает застой и сокращение производства.

Высокая положительная эластичность подоходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.

Небольшойположительный или отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращенияпроизводства в отрасли.

Министерство высшего и профессионального образования РФСтавропольский государственный университет Экономический факультет, кафедра бухгалтерского учета.

Рефератпо дисциплине Экономическая теория на тему Эластичностькак инструментэкономического анализа.Выполнил студентспециальность Бухгалтер-ский учет, анализ и аудит , I курс, группа А Малыхина Е.Ф.Проверил асс. Михралиева Р.Н.Ставрополь, 2001г.Содержание стр. Введение 3 1. Определение эластичности и ее свойства 4 2. Эластичность спроса 5 3. Эластичность предложения 9 4. Эластичность и временной период 10 5. Применение теории эластичности 12 Выводы 19 Список использованной литературы 20 ВведениеДля фирмы припланировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависитспрос на продукцию. Величина спроса зависитот цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также от цен на товары, которыеявляются либо взаимодополняемыми например, автомобили и бензин , либо взаимозаменяемыми например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т.д На спрос влияют и другиефакторы.С повышениемцен на продукцию фирмы можно ожидать при прочих равных условиях, снижения спросана нее, а активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающихих по более низким ценам, также можно привести к снижению спроса на изделия фирмы.В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширениепокупательского спроса и, соответственно, увеличение сбыта предлагаемой продукции.Однаконас интересует не только направление, но и величина изменения спроса.

Как изменитсявеличина спроса при повышении понижении цены продукции на 1, 10, 100 тыс. руб Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж.

Однаковозможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот,к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.Поэтомудля фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величинуспроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители,производимые конкурентами.

Проблема изучения спроса это не только проблема покупате лей и продавцов, которые должны владеть достаточнойинформа цией о динамике спроса на производимые товары.

Спрос интере сует и государственныеорганы, прежде всего налоговую систему, так как необходимо знать, каким образомможет повлиять повыше ние или понижение налоговых ставок на изменение спроса, чтов конечном счете скажется на сокращении или увеличении налого вых поступлений вбюджет.

В данном случае речь идет о косвенных налогах, или налогах, которые включаютсяв цены товаров. Это акцизы на товары малоэластичного спроса соль, спички , илито вары, с точки зрения общества относящиеся к вредным алкоголь, табак , или налогна добавленную стоимость.

Данный аспект элас тичности спроса рассматривается нижево взаимосвязи с эластич ностью предложения.Определениеэластичности и ее свойства Мера реакцииодной величины на изменение другой называется эластичностью.Эластичность- важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спросаот изменения различных факторов цены, дохода и др Это показатель степени чувствительности,реакции потребителей к изменениям цены товара.

Факторы, влияющие на эластичность наличие хороших заменителей товаров удельный вес в бюджете потребителя размер дохода качество товаров размерызапаса Свойства эластичности Эластичностьи ценовые интервалы.

Эластичность варьируется в зависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спросаобычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графикапо сравнению с правым нижним.

Это арифметическоесвойство единиц измерения эластичности.

Это связано с первоначальным количествоми ценой, от которых ведется отсчет.

Эластичностьи наклон кривой спроса.

Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса.

Наклон кривой спроса зависитот абсолютных изменений цены и количествапродукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса.Эластичностьопределяется на заданном интервале.

Определение ее на некотором другом интервале может быть таким жеили измениться в зависимости от формулы спроса.

Линейнаякривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова навсей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз покривой спроса. Криваяспроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть представлена нелинейно.Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любомпроизвольно взятом интервале.Эластичность спроса Ценоваяэластичность спросаЭластичность спроса по цене,или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентномотношении величина спро са на товар при изменении его цены на один процент.

Если обозначить цену Р, а величинуспроса Q, то показатель коэффициент ценовой эластичности спроса Ер равен где DQ изменениевеличины спроса, DP изменение цены, Р виндексе означает, что эластичность рассмат ривается по цене. Аналогичноможно определить показатель эластичности по доходам или какой-то другой экономическойвеличине. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательнойвеличиной.

Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, инаоборот.Од нако для оценки эластичности часто используется абсолютная величинапоказателя знак минус опускается . Например, снижение цены стиральногопорошка на 5 вы звало увеличение спроса на него на 10 . Показатель эластич ностибудет равен Если абсолютная величина показателяценовой эластично сти спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эла стичнымспросом.

Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественномуизменению ве личины спроса. Если абсолютная величина показателя ценовой эластичностиспроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен.В этом случае изменение ценыповлечет за собой меньшее изменение величины спроса.При коэффициенте эластичности,равном 1, говорят о еди ничной эластичности. В этом случае изменение цены приводиттакому же количественному изменению величины спроса На участкахэластичного спроса снижение цены и рост объ ема продаж приводят к увеличению общейвыручки от реали зации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса к уменьшениювыручки.

Поэтому каждая фирма будет стре миться избегать того участка спроса насвою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.Факторы ценовой эластичности спроса 1. Заменяемость.Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бываетспрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узко определены границы этого продукта.2. Удельный вес в доходе потребителя.

Чем больше места занимает товар в бюджете потребителя,при прочих равных условиях, тем выше эластичностьспроса на него.3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным,спрос на предметы роскоши обычно эластичен.4. Фактор времени. Спрос на продукт более эластичен, чем длиннее времядля принятия решений.Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта.Дуговая эластичностьВо избежание возможных ошибок при измеренииэластичности спроса, сопряженных с неадекватными показателями эластичности, получаемымидля одних и тех же точек, в зависимости от направления изменения цены, т.е. ее повышенияили понижение, используют расчет дуговой эластичности, которая выражает эластичностьспроса между двумя точками как процентное выражение изменения средней цены и среднегообъема спроса.

Исходя из вышеизложенного можнозаписать следующую формулу где E - дуговая эластичность Q - изменение объема спроса, DР - изменение цены Qср - средний объем производства Рср- средняя цена.На эластичность спроса влияет целый рядфакторов.

Это прежде всего динамика доходов населения, наличие у данного товаразаменителей, удельный вес цены товара в доходе потребителя, срок отрезок времени ,необходимый для принятия решения о покупке.Эластичность спросапо доходу Существует и эластичность спросапо доходу.По мере увеличения доходов возрастают потребности в услугах и товарах.

Отсюда очевидно, что доход воздействует на спрос и появляется необходимость в определенииэтой зависимости с помощью такого по казателя, как эластичность спроса по доходу Ед . Последняя ис числяется как отношение процентного изменения количествапро дукции, на которую предъявлен спрос, к процентному изменению дохода где DQ процентное изменение спроса DI процентное изменение дохода.Особенность эластичности спроса по доходусостоит в том, что она меняет свой знак для некоторых товаров.

Для товара, спросна который с ростом цен падает, эластичность отрицательная.К таким товарам относяттовары низкого качества, недиетические продук ты питания, крахмалосодержащие продуктыи др. Качественные товары имеют положительную эластичность.Перекрестная эластичностьЗаслуживает внимания и перекрестная взаимная эластичность спроса, которая выражает степень чувствительности спросана оп ределенный товар к изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестнойэластичности показывает, на сколько процентов изменится спрос на данныйтовар при изменении цены другого товара на 1 где DQX относительное изменение спроса на товарX, DPY относительное изменение цены на товарY. Знак коэффициента перекрестной эластичностизависит от того, являются ли товары взаимозаменяемыми, взаимодополняющими или нейтральнымидруг к другу.

Эти варианты рассмотрены нарис.1 1 Кривая В E lt 0 характеризует отрицательную перекрестную эластичность с ростом цены товара У объем спросана товар Х сокращается, и наоборот.В этом случае товары являются взаимо дополняющими например, автомобиль и бензин,фотоаппарат и пленки к нему, магнитофон икассеты.

Кривая С E gt 0 отражает положительную перекрестную эластичность при росте цены товара У объем спросана товар Х Увеличивается, т.е. происходиткак бы переключение спроса с товара У на товар X. В таком случае товары являютсявзаимозаменяемыми субститутами , например, автобус и метро, конфеты и торты, кофеи чай.Кривая D E 0 выражает нулевую или близкую к нулевойперекрестную эластичность изменение цены товара У никак или очень мало отражаетсяна спросе на товар X. Такие товары называются независимыми, или нейтральными,например, рост цен на шляпы вряд ли отразится на спросе на ботинки.

Следовательно, понятие эластичности спросавесьма полезно при изучении реакции потребителей под воздействием тех или иных факторов.В зависимости от степени эластичности спроса предприниматели могут прогнозироватьи определять поведение своих предприятий.

Эластичность спроса на ресурсы Эластичностьспроса на ресурсы определяют три фактора Первый эластичность спроса на готовую продукцию чем она выше, тем более эластичным будети спрос на ресурс. Когда повышение цены на товар вызывает значительное падение спросана него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос наизготовляемую с помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен и спросна ресурсы.Второй фактор замещаемость ресурсов.

Эластичность спроса на них высока, если в случае повышенияцены существует возможность их замены другимиресурсами например, бензина дизельнымтопливом или внедрения более совершенной технологии благодаря которой, к примеру,уменьшается потребность в бензине . Третий фактор,определяющий эластичность спроса на ресурсы, их доля в общих издержках. Эластичностьспроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержках производстваготовой продукции.Если такой удельный вес велик, а цена на ресурсы растет.

Этоприводит к падению спроса на денные ресурсы. Чем больше доля последних в общих издержкахпроизводства, тем выше эластичность спроса.На основе анализа взаимосвязимежду изменением дохода и спросом на разные товары можно построить график доход-расходы для отдельно блага при предположении, что цена блага остается неизменной . Такиеграфики называют кривыми Энгеля. На рис.2 показан примерный вид кривых Энгеля длянормальных товаров кривая Е1 , предметов роскоши кривая E2 и низкокачественных товаров кривая Е3 . На оси абсцисс от кладываетсяуровень дохода I , а на оси ординат - расходы на потребление данного блага С . Эластичность предложения Наравне с эластичностью спроса, которая выражает реакцию покупателей на изменениецен на товары и услуги, проявляет себя и эластичность предложения, которая характеризуетотносительные изменения между ценой и предложением товаров к реализации.

Коэффициентэластичности предложения выражает собой из менение производства и предложениятоваров при увеличении или уменьшении цены товара на 1 , то есть отношение измененияпредложения к вызвавшему его изменению цены Еслипри увеличении уменьше нии цены на 1 его предложение соответственно увеличилосьтоже на 1 , то такая эластичность предложения называется еди ничной. Наклон кривыхпредложения дает определенное представ ление о степени эластичности предложенияпо цене товара.

Чем более полога кривая предложения товара, тем большей эластичностьюоно обладает.

Чем круче кривая предложения, тем меньшей элас тичностью обладаетпредложение того или иного товара.На рис. 3 показаны три линиипредложения с разной эластичностью.Эластичность предложения товара зависит от многихфакторов от структуры издержек на разных предприятиях, степени загрузки производственныхмощностей, наличия свободной рабочей силы, быстроты перелива капитала из одной отраслив другую и т. д. ES lt 1 ES 1 Говоря об эластичности спросаи предложения, т. е. о том, насколько при изменении цены изменяются спрос и предложение,мы должны иметь в виду, что эти изменения происходят во времени и, следовательно,время становится одним из факторов эластичности.

Особенно большое значение факторвремени имеет для характеристики эластичности предложения прежде чем предложениеполностью приспособится к новому уровню цен должен пройти определенный промежутоквремени.Эластичность и временной период При ана ли зе спро са и пред ло же нияваж но вы де лять про дол жи тель ность пе рио да вре ме ни. Другими словами, необходимоопределить период времени, через который мы будем определять изменения.

Обычно приоценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода краткосрочный,среднесрочный и долгосрочный. 1. Подкраткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления фирмой каких-либоизменений в объеме выпускаемой продукции менее года . 2. Среднесрочныйпериод достаточен для расширения и сокращения производства на уже существующих производственныхмощностях, но недостаточен для введения новых модностей. 3. Долгосрочныйпериод предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей,а так приток новых фирм в отрасль в случае расширения спроса или уход из нее приусловии сокращения спроса на данную продукцию.

Срав не ние крат ко- и дол го сроч но го ко эф фи ци ен тов эла стич но стиДля многих товаров спрос более эластичен от цены для длительного,а не для короткого.Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычектребует времени, а также тем, что спрос на один товар может быть связан с запасомдругого товара у потребителей, который изменяется медленнее.Пример Резкое повышение цен на бензин, уменьшаетколичество его продаж в краткосрочном периоде, но это влияет на спрос на автомобили,который может изменяться только в долгосрочном периоде.

Рис. 4. Кривые долгосрочного и краткосрочного спроса различных товаров Для других товаров спрос более эластичен для краткосрочного,а не долгосрочного периода.

Это товары длительного пользования, поэтому суммарныйзапас каждого товара, принадлежащего потребителям велик по сравнению с ежегоднымобъемом их производства. В результате небольшое изменение в суммарном запасе, которымхотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выражении изменениюобъема покупок.Эластичность спроса от дохода также различна для долгосрочногои краткосрочного периодов.Для большинства товаров и услуг эластичность спроса от дохода больше в долгосрочномпериоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потребления лишь постепенно.

Для товаров длительного пользования обратная картина. Даже незначительное увеличениедохода приводит к резкому увеличению объематекущих покупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования колеблетсяочень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли, производящие этитовары, очень чувствительны к изменению макроэкономических условий.Это касаетсяделовой активности спадов и бумов. Недаром эти отрасли называют цикличными их сбыт имеет тенденцию увеличивать циклические изменения в ВНП и национальномдоходе.С понятиемэластичности спроса и предложения связано понятие гибкости цены, которая может бытьопределена как величина, обратная эластичности.

Она измеряет влияние данного измененияспроса и предложения на цену. Применение теории эластичностиКонцепция эластичности спроса имеет огромное практическоезначение. Несколько примеров продемонстрируют этот факт со всей очевидностью. 1. Переговорыоб уровне заработной платы.

Объединенный Союз рабочих-автомобилестроителей ОСРА однаждыпришел к выводу, что руководству автомобильной промышленности следует повысить заработнуюплату рабочим и одновременно снизить цены на автомобили. Аргументируя это тем, чтоэластичность спроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что снижениецен поможет затормозить инфляцию, увеличить суммарную выручку от продаж и сохранитьили даже повысить прибыли производителей.Однако представитель компании Фордмотор утверждал, что, согласно существующим исследованиям, эластичность спросана автомобили варьируется в пределах от 0,5 до 1,5. Он доказывал, что снижение ценпоэтому привело бы к сокращению прибылей, или к убыткам производителей. В приведенномслучае эластичность спроса на автомобили была центральным вопросом в отношенияхмежду рабочими и управляющими и в переговорах об уровне заработной платы. 2. Небывалыйурожай.

Исследования показывают, что спрос набольшую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаряхорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижаеткак цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку доходы фермеров.Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукциюозначает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным! Для политиковэто означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерскогопроизводства. 3. Автоматизация.

Характер воздействия автоматизации, то есть быстрого технологическогопрогресса, на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса на производимыйпродукт.

Предположим, что фирма устанавливает новое трудосберегающее оборудование,и это приводит к технологической безработице, скажем, 500 рабочих.Предположим также,что часть экономии на издержках, полученной благодаря технологическому прогрессу,передается потребителям путем снижения цен. Теперь воздействие снижения цен на объемпродаж фирмы, следовательно, и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть,от эластичности спроса на продукт.

Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширениепродаж, что некоторые все или даже более, чем 500 из вытесненных рабочих былибы вновь наняты фирмой.Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие либо вообще никто из уволенных рабочих могут быть опять приняты на работу, таккак прирост объема продаж и производства фирмы будет невелик. 4. Дерегулированиевоздушного транспорта.

Первым следствием дерегулирования воздушного транспортав конце 70-х годов было увеличение прибыльности многих авиакомпаний. Объяснялосьэто тем, что устранение государственных регулирующих мер усилило конкуренцию междуавиакомпаниями, снизив, таким образом, плату за поле. Пониженная плата в сочетаниис эластичным спросом на воздушные путешествия привела к росту доходов.Поскольку дополнительныеиздержки, связанные с перелетом целиком заполненного самолета в отличие от частичнозаполненного, минимальны, постольку рост доходов опережал рост издержек, и прибылиувеличивались.

К несчастью для авиакомпании, эта высокая прибыльность продержаласьнедолго.Причины были троякого рода. Конкурентная борьба за новые маршруты привелак резкому сокращению прибылей, рост цен на топливо повысил эксплуатационные затраты,длительная война тарифов сказалась на прибылях. 5. Акцизный налог.

Выбирая, какие из товаров и услуг обложить акцизом, правительствопринимает во внимание эластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продуктустановлен налог в 1 дол а объем продаж составляет 10 000 единиц.Доход от налогообложения,очевидно, равен 10 000 дол. Теперь, если налог будет повышен, скажем, до 1,5 дол,и соответственно более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5000 единицв силу эластичности спроса, доход от налогообложения упадет до 7500 дол. Повышение налога на продукт, спросна который является эластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения.Это заставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты,спрос на которые неэластичен, например, алкогольные напитки и сигареты. 6. Героин и уличная преступность.

Тот факт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен,создает своеобразные проблемы для борьбы за соблюдением законности.Обычный метод,применяемый для сокращения потребления героина, заключается в ограничении его поставокв страну.

Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на путиего транспортировки в Соединенные Штаты. Однако что произойдет, если такая политикаокажется успешной? При крайне неэластичном спросе уличная цена наркотиков резкоповысится, тогда как количество покупаемого героина сократится лишь незначительно.С точки зрения продавцов наркотиков, это будет означать рост доходов и прибылей.С точки зрения наркоманов - увеличение суммарных расходов на героин. Поскольку существеннаячасть денег, затрачиваемых наркоманами, извлекается из преступной деятельности- магазинных краж, ограблений, проституции, карточной игры, количество такого родапреступлений увеличится по мере роста суммы расходов наркоманов на героин.

Такимобразом, стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространениенаркомании может привести к росту количества преступлений, совершаемых наркоманами. 7. Минимум заработной платы.Федеральный законо минимуме заработной платы не позволяет нанимателям пленить занятым у них рабочимменьше чем 3,35 долл. в час. Критики закона утверждают, что введение минимума заработнойплаты, превышающего ее равновесный уровень, толкает найм назад и вверх вдоль нисходящихкривых спроса на труд и приводит к безработице, особенно среди рабочих моложе20 лет. С другой стороны, рабочие, имеющие минимальную заработную плату, получаютболее высокие доходы, чем при отсутствии закона.

Величина доходи, теряемого в связис безработицей, и дохода, приобретаемого теми, кто сохраняет занятость, зависитот эластичности спроса на труд молодых рабочих.

В целом ряде исследований высказываетсяпредположение, что спрос достаточно неэластичен, коэффициент эластичности, возможно,составляет всего лишь 0.15 и 0,25. Если эти оценки верны, из них следует, что выигрышдохода, связанный с соблюдением закона о минимуме заработной платы, превышает егопотерю.Аргументация критиков закона была бы убедительнее, если бы спрос на трудмолодых рабочих был эластичным.

Эти примеры можно было бы продолжить, но основная идеяуже ясна. Эластичность спроса жизненно важна для бизнесменов, фермеров, наемныхрабочих, а также дня разработчиков государственной экономической политики.Разработка стратегии предприятияОсновным на прав ле ни емпри ме не ния тео рии эластичности спро саяв ля ет ся ее ис поль зо ва ние для раз ра бот ки стра те гии пред при ятия-про из во ди те ляна рын ке го то вой про дук ции. Для оп ре де ле ния объ е ма про из вод ст ва не об хо ди мооце нить си туа цию на рын ке, т. е. про вес ти ана лиз спро са, ана лиз пред ло же нияи оце нить уро вень кон ку рен то спо соб но сти про дук ции, про из во ди мой дан нымпред при яти ем.Раз мер ре аль но го спро саза ви сит от ре аль ной по ку па тель ной спо соб но сти спрос все гда есть пла те же спо соб ныйспрос , а так же це ны на то вар. Про из ве сти ана лиз спро сатео ре ти че ски очень слож но, так как лю бое изу че ние ста ти сти ки, при вле че ниесо цио ло ги че ских ис сле до ва ний и пе чат ных ма те риа лов да ет весь ма при бли зи тель ныйре зуль тат. Лич ные кон так ты с воз мож ны ми по ку па те ля ми да ют воз мож ностьоп ре де лить их пред поч те ние, вку сы и тре бо ва ния, но это тре бу ет боль шихза трат вре ме ни и де нег. В дан ном слу чае эф фек тив но при ме нить проб ныепро да жи, но это не все гда ре аль но осу ще ст вить.Нуж но учи ты вать, что спросна тра ди ци он ные то ва ры на при мер, хлеб прак ти че ски неэластичен, а привы пус ке прин ци пи аль но но вых то ва ров спрос толь ко за ро ж да ет ся и мо жетопе ре жать пред ло же ние, то есть объ ем про из вод ст ва дан но го то ва ра.Но на сту па ет мо мент, ко гда спрос на то вар на сы ща ет ся, по треб но сти по ку па те лейудов ле тво ря ют ся, объ ем про из вод ст вана чи на ет пре вы шать спрос.

Про гно зи ро ва ние эластичности спро са для раз лич ных то ва ровраз лич но по слож но сти. На при мер, для ав то мо биль ных ко ро бок пе ре дачили хи ми че ско го сы рья раз ме ры эластичности спро са дос та точ но оче вид ны.Слож нее про гно зи ро вать эластичность спроса на по тре би тель ские то ва ры,где на ря ду с фак то ра ми, ко то рые мо гут быть весь ма точ но оп ре де ле нына бу ду щее, на при мер, из ме не ние ду ше во го до хо да, дей ст ву ют фак то ры,не под даю щие ся стро го му ана ли зу и из ме ре нию, на при мер, вку сы и пред поч те нияпо тре би те лей, мо да де мон ст ра ци он ный эф фект и т.д. Ни ста ти сти че скийучет, ни эко но ми ко-ма те ма ти че ское мо де ли ро ва ние ры ноч ной си туа циине в со стоя нии дос то вер но оп ре де лить тен ден ции из ме не ния спро са након крет ный то вар.Про гно зи ро ва ние мож ноосу ще ст в лять раз лич ны ми спо со ба ми мож но пе ре но сить вы яв лен ныетен ден ции про шло го на бу ду щее. Мож но учесть воз мож ность из ме не ния тен ден цийв свя зи с из ме не ни ем ка ко го-ли бо фак то ра, в ча ст но сти, до хо да наду шу на се ле ния.Крат ко сроч ные про гно зыспро са де лать труд нее, чем дол го сроч ные. Эластичность спроса с тру дом под да ет сяпро гно зу, и еще труд нее це ле на прав лен но му воз дей ст вию.При оп ре де ле нии объ е мовпро из вод ст ва нель зя не учи ты вать про из вод ст во это го же то ва ра дру ги мипро из во ди те ля ми кон ку рен та ми. При ре ше нии это го во про са важ нооп ре де лить ме ру на сы щен но сти рын ка, а так же на сы щен ность хо зяй ст вен нойсфе ры пред при ни ма тель ской ини циа ти вой и дея тель но стью. Ес ли эти по ка за те лине вы со ки, то мож но на де ять ся на ус пеш ный по иск про из вод ст вен ной ни ши.Ме то ды оп ре де ле ния этих мер раз лич ны изу че ние спра воч ных рек лам ныхиз да ний, ста ти сти ки, кон крет ный ана лиз.Оп ре де лив ожи дае мый уро веньспро са, не об хо ди мое и воз мож ное пред ло же ние со сто ро ны фир мы мож нооп ре де лит воз мож ный объ ем про из вод ст ва. Оп ре де ле ние це ны про дук циинуж но про из во дить с уче том ря да фак то ров це на долж на по кры вать за тра ты на про из вод ст воеди ни цы про дук ции и при но сить пред при ятию при быль це на долж на ори ен ти ро вать ся на це ны кон ку рен тов,то есть не пре вы шать их при со от вет ст вии функ цио наль ных ха рак те ри стики ка че ст ва то ва ра, и при воз мож но стибыть ни же цен кон ку рен тов, что бы сти му ли ро вать спрос на про дук цию дан нойфир мы це на долж на со от вет ст во вать це неспро са, то есть мак си маль ной це не, ко то рую по ку па те ли долж ны за пла титьза дан ную про дук цию. Эластичность и налоговое бремя Эластичность предложениятовара зависит от многих факторов дифференциации индивидуальных затрат на разныхпредприятиях, степени загрузки производственных мощностей, наличия свобод ной рабочейсилы, быстроты перелива капитала из одной отрасли в другую и т.д. Особого внимания заслуживает налоговая политика государства, ипрежде всего в области косвенных налогов.

Косвенные налоги включаются в цену товаров и изымаются в бюджетпосле реализации последних.

В зависимости от эластичности спроса и предложения наотдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному междупроизводителями и потребителями продукции.Рассмотрим случаи распределения налоговогобремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию На рис. 5.1 показано,как изменятся цена и объем продаж после введения налога.

Предложение до введения налога характеризуетсялинией П после введения налога П , т.е. линия предложения сместилась влево вверхна величину налога.

Равновесное состояние перемес тилось из точки К в точкуN, что указываеткак на повышение цены, так и на сокращение объема продукции.

Однако производительне может установить цену выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будетвытеснен с рынка.

Единственное, что он может сделать, это поднять цену до равновесногоуровня.

Если спрос эластичен, потери производителябудут выше, бремя налога ляжет в основном на него. На рис. 5.2 выделенный пря моугольникпоказывает величину налога.

Его часть ниже штрихо вой линии потери производителяв результате введения налога.

Потери покупателя составляют верхнюю часть от штриховойлинии этого прямоугольника. Кроме того, производитель будет вынужден сократить производствос QK до QN, потеряв часть покупателей своей продукции за счет болеевысокой цены на нее. Рис 5.1 При эластичном спросе Рис 5.2 При неэластичном спросе Рис. 5. Изменение цены и объема продаж после введения налога 6. 5. Рис. 6.1 Рис. 6.2 Еслиспрос неэластичен рис. 5.2 , налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя.

На графике об этом свидетель ствует то, что большая часть прямоугольника находитсявыше штриховой линии.

Кроме того, абсолютный размер налога также будет выше принеэластичном спросе.

Именно поэтому государст во облагает акцизными и другими косвенныминалогами товары, спрос на которые неэластичен.На рис. 6 заштрихованные тре угольникивыделяют стоимость продукции, которая была бы произведена и куплена, если бы государствоне ввело налог.

Это те потенциальные потребители, которые хотели бы, но не могуткупить товар, и те потенциальные производители, которые хотели бы, нo не могутпроизвести его в результате налогового пресса. Это прямое следствие установленного налога и представляетсобой потери для общества.Причем эти потери будут тем больше, чем выше эластичностьспроса на данный товар.Рассмотримтеперь зависимость распределения налогового бремени от эластичности предложения.Эта ситуация отражена на рис. 6 для случаев до и после введения налога Обратимсяопять к выделенным четырехугольникам.

При эластичном предложении рис. 6.1 налоговоебремя ложится в основном на потребителя,ВыводыПотребителиочень сильно реагируют на изменение спроса и предложения. Соответственно, что быстротаи интенсивность реакции на изменившиеся условия будет разной.Однако степень реакциив отношении одного и того же вида продукции существенно варьируется. Кто-то реагируетсильнее, кто-то слабее.

Разная интенсивность реакции может наблюдаться при изменениицены на товар и при изменении дохода, при изменении моды и при изменении ценовыхожиданий. Наблюдение и изучение реакции типичных потребителей и типичных производителейна изменение тех или иных условий позволяет прогнозировать реакцию рынка в целом.Концепция перекрестной эластичностипозволяет понять явления взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров.Есликоэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то естьколичество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямой зависимости от измененияцены продукта Y, то продукты Х и Y являются взаимозаменяемыми товарами.

Чем большеположительный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух данных товаров.Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, то товарыХ и Y являются взаимодополняемыми товарами.Чем больше величина отрицательного коэффициента,тем больше взаимодополняемость двух данных товаров.

Нулевой или почти нулевой коэффициентсвидетельствует о том, что два товара не связаны между собой, то есть являются независимымитоварами.Практическое значение коэффициентаэластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именноотрасли имеют шанс на процветание и расширение, а какие в будущем ожидает застойи сокращение производства.Высокая положительная эластичность по доходу означает,что вклад конкретной отрасли в экономическийрост будет больше, чем ее доля в структуре экономики.

Небольшой положительный илиотрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.Список использованнойлитературы1. Курс экономической теории. под ред. проф. ЧепуринаМ.Н Киселевой Е.А. Киров. АСП . 19992. Экономика. под ред. доц. Булатова А.С. - М БЕК . 19953. Иохин В.Я. Экономическая теория . М. Юрист . 20004. Экономическая теория. под ред. Камаева В.Д. М Владос . 20015. Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс принципы, проблемы, политика . М Республика . 1993.