рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Market Opportunity Analysis на примере Timex Corp

Market Opportunity Analysis на примере Timex Corp - раздел Экономика, Market Opportunity Analysis На Примере Timex Corp. Timex Corp. Является Одно...

Market Opportunity Analysis на примере Timex Corp. Timex Corp. является одной из первых компаний представивших на рынок дешевые, но надежные механические часы. Эти часы были массового производства, с основой на дешевом твердом сплаве, а не на искусственных ювелирных камнях.Эти часы были также прочнее всех часов которые изготовлялись до них (без применения камней). Timex намеривались продавать эти часы в ювелирных магазинах, делая 30% торговую надбавку. Однако ювелирные фирмы устанавливали торговую надбавку среднем в размере 50%, и поэтому многие отказывались от приобретения этого товара.

Тогда компания направила продажи в аптеки, магазины запчастей и даже на стенды продавцов сигарет. В один момент компания создала сеть дистрибьюторов почти а четверть миллиона точек. Эта дистрибьюторская стратегия, ориентированная на массы, была поддержана мощной рекламной компанией. Эта компания демонстрировала прочность и надежность часов Timex в любой жизненной ситуации.Целью этой компании было убедить потребителей в том, что часы Timex могут «take a licking and keep ticking», что дословно можно перевести как то, что часы могут получить сильный удар и продолжать тикать.

Выбранная стратегия была на тот момент очень успешной. В 1960-х годах Timex принадлежало 50% рынка США и 20% мирового рынка.В 1970 году прибыль компании после выплаты налогов составила $27 млн. при обороте в $200 млн. После четверти века доминирования на рынке, в 1970-х годах компания столкнулась с серьезной конкуренцией, в первую очередь со стороны электронных часов, которые в начале Timex осудила как бесперспективные.

Со временем, когда компания поняла важность этого нововведения и представила свои собственные аналоговые часы, конкуренты успели представить на рынок гораздо более совершенные модели.В 1983 г. доля рынка Timex сократилась до 17%. Timex занимала уже не первое, а пятое место ( пропустив вперед Seiko, Citizen, Casio и ASUAG-SSIH Ltd.). Электронные и кварцевые аналоговые часы доминировали на рынке и даже преуспевающие японские корпорации столкнулись с «войной цен» со стороны производителей из Гонг-Конга. Цена средних часов упала с $5 в 1981 году до менее чем $2 в 1983-84 годах.

Многие компании разорялись, так как прибыль в некоторых случаях составляла всего несколько центов с одних часов. При таком положении дел, Timex решила предпринять попытку перестроить свой рынок часов.Было принято решение приступить к освоению таких сегментов рынка как домашние компьютеры и медицинская продукция для дома. Но основные инвестиции (порядка $100 млн.) были направлены на модернизацию производства и разработку нового дизайна часов.

Основной целью новой стратегии было создать новый образ для часов Timex. Часы должны были быть внешне такими - же привлекательными как дорогостоящие «ювелирные» часы, при цене не выше $50. Но эта рыночная ниша была уже переполнена.В дополнение к продукции поступающей из Японии и Гонг-Конга, щвейцарские производители выпустили Suatch, яркие часы из пластика по цене в $30. Timex также предприняла попытку пробиться на рынок дорогих часов, выпустив серию Elite. Часы этой серии продавались в ювелирных магазинах по цене от $120. Но как заявил один из конкурентов Timex, у них есть один недостаток - ярлык «$12.95».

– Конец работы –

Используемые теги: Market, Opportunity, Analysis, мере, Timex, Corp0.097

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Market Opportunity Analysis на примере Timex Corp

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Market Opportunity Analysis на примере Timex Corp
Тогда компания направила продажи в аптеки, магазины запчастей и даже на стенды продавцов сигарет. В один момент компания создала сеть дистрибьюторов… Выбранная стратегия была на тот момент очень успешной. В 1960-х годах Timex… Со временем, когда компания поняла важность этого нововведения и представила свои собственные аналоговые часы,…

Меры административного предупреждения (превенция, превентивные меры
Изучить самостоятельно...

Тесты и примеры решения задач
Абсолютная влажность измеряется плотностью водяного пара, находящегося в воздухе. При охлаждении ненасыщенного пара при постоянном давлении его… Стрелочка на шкале показывает значение влажности воздуха. Для определения… Она действует бесшумно и достаточно долговечно.Для запуска системы в работу и включения отдельных ветвей на…

Монопольная власть на примере ОАО "Российские железные дороги"
Существует очевидная связь между уровнем транспортных расходов и минимально эффективным масштабом производства MES. Ведь рост концентрации… Последние же зависят от удельных транспортных расходов уровня транспортных… Главным фактором снижения транспортных расходов, обусловившим рост концентрации производства в Европе, Америке, России…

Повышение эффективности деятельности внутрипроизводственного транспотра на примере ОАО ИАЗ (Иркутск)
Целью исследуемой работы является выявление резервов повышения эффективности предприятия. Методами для достижения данной цели служат методика… Объем работы - 96 страниц, для наглядного изложения в работе представлены 12… Целью дипломной работы является повышение эффективности транспортного подразделения. Задачами дипломной работы…

Модель экономической системы на примере Швеции
Некоторые отмечают смешанный характер шведской экономики, сочетающей рыночные отношения и государственное регулирование, преобладающую частную… Активная политика на высокоразвитом рынке труда и исключительно большой… Наконец, в самом широком смысле шведская модель - это весь комплекс социально- экономических и политических реалий в…

Исследование продовольственных товаров на примере карамели
Форма, цвет и качество поверхности. Развернутые изделия осматривают при хорошем освещении. При этом обращают внимание на наличие битых и… ОПРЕДЕЛЕНИЕ РАЗМЕРОВ КАРАМЕЛИ Размеры карамели определяют количеством изделий… Определение количества начинки Количество начинки определяют взвешиванием. Приборы и оборудование. Фарфоровые чашечки…

Совершенствование системы управления предприятием на примере ОАО "МЛ"
Поэтому в данной работе в качестве комплекса задач менеджмента по повышению эффективности деятельности предприятия ОАО Магазин Лялин выделены и… Тема предлагаемой дипломной работы Совершенствование системы управления… Во второй главе дипломной работы проведен анализ существующей системы управления на анализируемом предприятии,…

Дипломная работа на тему: "Анализ конкурентоспособности фирмы на региональном рынке услуг сотовой связи" (на примере Ростовской области).
Проведен SWOT-анализ фирмы ЗАО Мобиком-Кавказ , построены позиционные карты. Основа работы - разработка механизмов повышения конкурентоспособности… Мобильный телефон - необходимый атрибут для 1,5 млрд. жителей Земли. В более… Это говорит о том, что в целом российский рынок сотовой связи находится в стадии зрелости, обусловлен высокой…

Переходная экономика на примере РФ
В результате возникают новые макро- и микроэкономические закономерности и тенденции, социальные и политические изменения, возникают новые задачи… Транзитология - экономическая научная дисциплина, предметом которой являются… В настоящее время, в силу понятных исторических причин, в центре внимания ученых- транзитологов сам термин…

0.052
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам