ПОНЯТИЕ ДОЛИ РЫНКА. ЭКСПРЕСС ПРОГНОЗ ДОЛИ РЫНКА ЧЕРЕЗ УРОВНИ ПРОНИКНОВЕНИЯ, ЭКСКЛЮЗИВНОСТИ МАРКИ И ИНТЕНСИВНОСТЬ ПОТРЕБЛЕНИЯ. АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА С ПОМОЩЬЮ ВЕРОЯТНОСТИ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЙ. ПРОГНОЗ ДЛЯ ДОЛИ РЫНКА В КРАТКО- И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ. Доля рынка = Рdma = кол-во проданных изделий марки А / общий объем продаж на данном рынке Доля обслуживаемого рынка = кол-во проданных изделий марки А / объем продаж сегментов Относительная доля рынка = объем продаж фирмы / объем продаж конкурентов Доля рынка может выражаться в натуральном или стоимостном выражении.
Чтобы выразить долю рынка в стоимостном выражении, следует ввести индекс относительной цены = средняя цена марки / средняя цена по конкурентным маркам. Для промтоваров сбор данных через проф.ассоциации, для продуктов- через штрих коды на пакетах. Parfit and Collins выразили жолю рынка ч/з след.компоненты:.