рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Реферат Курсовая Конспект

Понятие конкурентного преимущества фирмы

Понятие конкурентного преимущества фирмы - раздел Экономика, Понятие Конкурентного Преимущества Фирмы. Расширенная Концепция Конкуренции ...

Понятие конкурентного преимущества фирмы. Расширенная концепция конкуренции по портеру Конкурентное преимущество (КП) – это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.Эти характеристики могут быть самыми различными и относятся как к самому товару, так и к доп. услугам: формам производства, продвижения или сбыта специфичными для фирмы или товара. Это превосходство является относительным, т.е. определяется в сравнении с главным конкурентом (приоритетным). КП может быть внешним или внутренним: Внешним КП называется, если оно основано на отличительных качествах товара, которые образуют ценность для покупателя за счет либо сокращения издержек потребления, либо повышения эффективности потребления.

Внешнее КП увеличивает рыночную силу фирмы, т.е. фирма может заставить рынок принять цену продаж более высокую, чем у приоритетного конкурента, не имеющего соотв. отличительного качества.Стратегия, вытекающая из внешнего КП – это стратегия дифференциации, которая опирается на маркетинговые ноу-хау фирмы.

КП называется внутренним, если оно базируется на преимуществе фирмы в отношении издержек производства и управления, которое создает ценность для изготовителя и позволяет добиться с/ст меньшей, чем у конкурентов.Стратегия, основанная на внутреннем КП – это стратегия доминирования (лидерства) по издержкам. Базируется она на производственных и организационных ноу-хау. Расширенная концепция конкуренции по Портеру.

Автор Майкл Портер-профессор Гарвардского университета. Расширенная концепция предполагает, что КП на базовом рынке зависит не только от прямой конкуренции, но и от других сил, которыми являются потенциальные конкуренты, товары-заменители (субституты), поставщики, клиенты. Потенциальные конкуренты и товары-заменители составляют прямую угрозу.Потенциальные конкуренты – это фирмы, могут заняться производством нашего товара, а именно: -Фирмы вне рынка товара, которые могут легко преодолеть входные барьеры -фирмы, для которых, приход на наш рынок, создаст большой синергический эффект (синергизм – эффект усиления действий за счет совместных усилий) -фирмы, для которых приход на наш рынок явится логическим развитием их стратегии -клиенты или поставщики, которые могут осуществить интеграцию «вперед» или «назад» Входные барьеры 1. Экономия на масштабах 2. Правовая защита, которые дают патенты (другая фирма не может приобрести лицензию пока действует Ваш патент) 3. Сила имиджа фирмы или марки, которая уже создала определенную приверженность 4. Потребности в капитале (чтобы продвинуть товар) или инвестициях, которые могут быть весьма значительными 5. Издержки перехода – затраты на реальную или психологическую перестройку которые требуются от потребителя при переходе от товара одного производителя к товару другого производителя. 6. Доступ к сбытовым сетям (сбытовики осторожно относятся к новому товару). Новички вынуждены создавать новые каналы сбыта. 7. Эффект опыта: преимущество по издержкам, которыми обладает уже укрепившаяся на рынке фирма. Угроза создания товаров-субститутов существует всегда (сдерживают рост цен, могут удовлетворить потребности и тогда наше пр-во потерпит крах). Решить ее нельзя, можно отследить их появление и вовремя свернуть производство.

Возможность давления со стороны клиентов и поставщиков.

Факторы: 1. Объем покупок клиентов составляет значительную долю продаж поставщика (клиент забирает много товара, не хотим его потерять). 2. Товары, приобретаемые клиентом, составляют важную часть его собственных издержек, что заставляет его торговаться особенно упорно 3. Товары на рынке слабо дифференцированы и клиенты уверены, что могут найти других поставщиков. 4. Издержки перехода связанные со сменой поставщиков для клиента незначительны 5. Клиенты представляют убедительную угрозу интеграции «назад» и поэтому являются опасными претендентами для прихода на рынок.

Вывод: выбор своих покупателей – ответственное стратегическое решение.

Цель политики отбора клиентов: клиенты должны быть дифференцированы (1 клиент  25-30%). Фирма должна иметь такой портфель заказчиков, который позволяет избегать любой формы зависимости от группы покупателей.

Возможность давления со стороны поставщиков на клиентов: 1. Товар является для клиента (нас) важным средством производства 2. Поставщики не испытывают угрозы со стороны товаров заменителей. 3. Фирма не является для поставщика важным клиентом 4. Поставщики создали высокие издержки перехода, что привязало к ним клиента 5. Группа поставщиков представляет собой реальную угрозу интеграции «вперед» (объед. с конкурентами).

– Конец работы –

Используемые теги: Понятие, конкурентного, Преимущества, фирмы0.075

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Понятие конкурентного преимущества фирмы

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции. Максимилизация конкурентной фирмы
Поведение фирмы в краткосрочном периоде и ее равновесие. Экономические потери и операционная прибыль. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде. 4.… Фирма сложное экономическое явление. Поэтому в экономической теории Сложилось… Типология фирм может основываться на разных критериях размере, особенностях организации, форме собственности, типе…

Анализ конкурентных преимуществ ЗАО "Алтекс Группа-Компаний" г.Нижний Новгород
В итоге фирма оказывается тесно связанной с тем, что в теории менеджмента принято называть внешней средой. В условиях перехода России к рыночным… Анализ конкурентных преимуществ ЗАО "Алтекс Группа-Компаний" г. Н.… Целями деятельности компании являются также достижение до 2010 года лидирующих позиций по всем направлениям…

Возникновение и развитие, понятие и признаки права. Понятие правосознания, основные функции, виды
Это были нормы обычаев, нормы обычного права, которые регулировали труд, охоту, рыбную ловлю, боевые действия, быт и семейные отношения. Многие из… Источниками права являются 1. санкционированные государством первобытные… ПОНЯТИЕ И ПРИЗНАКИ ПРАВА. Как было сказано выше, право, как и государство, является продуктом общественного развития.…

Стратегия конкурентных преимуществ
На сегодняшний день борьба за покупателя-клиента идет не на уровне качества или цены товара, а на уровне возможностей фирм-производителей предложить… Концепция достижения и развития конкурентоспособности исходит из необходимости… Перспективное развитие национальной экономики и повышение ее конкурентоспособности связаны, в первую очередь, с…

С понятием добра тесно связано понятие добродетели
Лекция... Категории этики...

Понятие права и правовой нормы. Виды и структура правовой нормы. Понятие и виды юридической ответственности
Там же, где закон владыка над правителями, а они его рабы, я усматриваю спасение государства и все блага какие только могут даровать государствам… Без издания законов и других НПА государство не могло бы управлять поведением… Правовое государство не нашло полной реализации ни в древности, ни в средние века, ни в новейшее время. Идея о…

Возникновение и развитие, понятие и признаки права. Понятие правосознания, основные функции, виды
Это были нормы обычаев, нормы обычного права, которые регулировали труд, охоту, рыбную ловлю, боевые действия, быт и семейные отношения. Многие из… Источниками права являются 1. санкционированные государством первобытные… ПОНЯТИЕ И ПРИЗНАКИ ПРАВА. Как было сказано выше, право, как и государство, является продуктом общественного развития.…

Понятие рабочее время и его виды. Виды продолжительности рабочего времени. Понятие над урочных работ. Гарантийные и компенсационные выплаты
Понятие над урочных работ.Рабочее время – это установленный законодательством отрезок календарного времени, в течение, которого работник в… Виды рабочего времени различаются по его продолжительности. Статья 50 Норма… Продолжительность рабочего времени учащихся, работающих в течение рабочего года в свободное от учебы время, не может…

Формирование стратегии обеспечения конкурентных преимуществ малого предприятия
Рынки были защищены и доминирующие позиции на них были четко определены. И даже там, где существовало соперничество, оно не было столь ожесточенным. … Все компании в условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать…

Возникновение и развитие, понятие и признаки права. Понятие правосознания, основные функции, виды
ВОЗНИКНОВЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ПРАВА. В родовой общине или в племени действовали правила поведения или так называемые социальные нормы. Это были нормы… В процессе перехода от первобытности к государственной организации общества… ПОНЯТИЕ И ПРИЗНАКИ ПРАВА. Как было сказано выше, право, как и государство, является продуктом общественного развития.…

0.035
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам