Анализ внешней среды компании

Для анализа внешней среды необходимо собрать информацию о внешнем окружении компании, что позволит увидеть возможности и угрозы для организации.

Клиенты компании. Основными клиентами ЗАО «Соя» являются продуктовые магазины, образовательные и медицинские учреждения Санкт-Петербурга.

Климатические условия. В Северо-Западном регионе соя не выращивается, ей требуется более теплый климат.

Финансовое состояние. Оправившись от последствий мирового финансового кризиса, страна постепенно увеличивает темпы экономического роста. Люди стараются больше следить за своим рационом и отдают предпочтение более здоровой пище.

Международная среда. Значительные объемы соевого сырья и продуктов закупается за границей, поэтому большое влияние оказывают курсы валют и таможенное законодательство.

Конкуренты. В последнее время наблюдается рост специализированных производств по переработке бобов сои.

Информационная среда. Сейчас важно обратить пристальное внимание на методики получения клиентов с помощью Интернета. Именно это позволит быть на шаг впереди конкурентов. А в условиях нынешней экономики это важно вдвойне: Интернет — один из самых выгодных по вложениям способов привлечь новых клиентов. Лучший вариант — контекстная реклама, которая отражается в результатах интернет-поиска.

Полученные данные можно представить в виде PEST-анализа, который включает в себя политические, экономические, социальные и технологические факторы.

Таблица 1.1

PEST-анализ

Группа факторов	Фактор	Проявление	Ответные меры предприятия
1.Политические	1.Будущие изменения в законодательстве	Увеличение налогов	Повышение цен на предоставляемые услуги
2.Экологические проблемы	Ужесточение санкций за несоблюдение экологических норм	Повышение контроля за соблюдением экологических норм
2.Экономические	1.Высокие темпы инфляции	Обесценивание накоплений предприятия	Инвестиции денежных средств в новые проекты

Продолжение таблицы 1.1

Группа факторов	Фактор	Проявление	Ответные меры предприятия
	2.Изменение курса иностранных валют	Повышение стоимости соевого сырья при повышении курса валют	Заключение договоров на поставку сырья при низком курсе валют
3.Сезонность / влияние погоды	Уменьшение спроса в летний период	Освоение новых видов деятельности
3.Социальные	1.Рост финансового благосостояния населения	Увеличение спроса на полезные продукты питания	Расширение предприятия, освоение новых видов деятельности
2.Повышение социального статуса населения	Повышение запросов связанных с качеством продукции	Повышение качества производимой продукции
4.Технологические	1.Информационные технологии	Стремительное развитие интернета, социальных сетей	Использование современных методов для увеличения спроса
2.Новые тенденции в переработке бобов сои	Появление в мире новых видов соевых продуктов	Своевременное внедрение новшеств на российский рынок