Спрос и предложение – основополагающие категории рыночного хозяйства. Они объясняют, каким образом, взаимодействуя, они устанавливают рыночные цены и объемы торговых сделок.
Спрос (D – от англ. «demand») показывает количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по каждой из предложенных на рынке цен. То есть спрос – это платежеспособная потребность.
На динамику спроса оказывают влияние ценовые и неценовые факторы:
1. цена данного товара (Р);
2. цены других товаров (субститутов и комплиментов) (Рs, Рc);
3. текущие доходы потребителей (V);
4. вкусы и предпочтения потребителей (Z);
5. объективные (внешние) условия потребления (N);
6. ожидания потребителей (Е).
Зависимость спроса от указанных факторов называется функцией спроса:
QD = f (Р, Рs1 … Рsn, Рc1 …Рcm, V, Z, N, E),
где QD - объем спроса.
Функция спроса от цены: QD= f (P).
Зависимость между ценой и количеством покупок можно выразить графически с помощью кривой спроса.
Кривая спроса показывает зависимость между рыночной ценой и величиной спроса на данный товар. Движение вдоль кривой спроса есть изменение величины спроса при изменении цен (рисунок 5.1).
Рис. 5.1 Изменение величины спроса
Закон спроса – это обратная зависимость величины спроса от цены: чем ниже цена товара, тем большее его количество будет куплено, и наоборот.
Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, при этом происходит движение по кривой спроса вверх (если цена увеличивается) или вниз (если цена снижается). Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе (функции спроса) и выражается в смещении кривой спроса вправо (если он растет) и влево (если он падает).
Рис. 5.2 Изменение спроса