Теория потребительского поведения. - раздел Экономика, Учебное пособие: ЭКОНОМИКА
Эластичность Спроса Определяется Не Только Ценой, Но И Другим...
Эластичность спроса определяется не только ценой, но и другими факторами, среди которых важное место занимает доход покупателей. Влияние величины дохода на уровень спроса наглядно проявляется на рынке потребительских товаров. Рынок потребительских товаров – совокупность сделок по купле-продаже предметов потребления. Предметы потребления – все то, что нужно лично человеку и его семье: продукты питания, одежда, предметы бытового назначения и пр. Спрос на предметы потребления определяется массой индивидуальных покупателей. Отдельный покупатель – чрезвычайно малая величина, "песчинка в море" рыночных отношений. Однако его поведение формирует основополагающие проблемы рынка. Следовательно, производитель должен ориентироваться на выпуск продукции, удовлетворяющей одновременно всех и каждого индивидуально. Кроме того, весь объем производимых средств производства (станков, зданий, стали и пр.) создается ради изготовления с их помощью определенных предметов потребления, т.е. производство средств производства зависит от спроса людей на конечные потребительские товары.
Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения.
Все потребители в основной своей массе ведут себя рационально. Рациональное поведение – это достижение равновесия между нуждой и желаниями человека и его возможностями приобрести, получить желаемое. При этом потребности безграничны, а возможности ограничены.
Поведение потребителя обусловлено необходимостью решить для себя три проблемы. Во-первых, проблема полезности товара, вызванная необходимостью сделать выбор – что купить? Во-вторых, проблема цены, вызванная необходимостью сравнения и соизмерения – сколько стоит нужный товар? В-третьих, проблема дохода, вызванная необходимостью расчета – достаточно ли имеющихся средств для покупки?
Полезность – это способность товара удовлетворять какую-либо потребность покупателя. Эта способность товара и представляет его ценность в глазах покупателя. Покупатель ценит не количество затраченного труда, а необходимость, полезность данного товара именно для данного покупателя. Всякий товар, чтобы быть проданным, должен обладать полезностью для покупателя. При этом выделяют два вида полезности. Абстрактная, или родовая полезность – это способность товара удовлетворять какую-либо потребность всех людей. Конкретная полезность – субъективная оценка полезности данного товара для данного покупателя. Таким образом, ценность товара – это конкретная полезность, субъективная оценка необходимости этого товара для конкретного покупателя.
Субъективная оценка полезности определенного товара зависит от запаса у потребителя данного блага, от важности определенной потребности и от степени удовлетворения потребности. Ограниченные, недостаточные блага имеют большую ценность для покупателя. Чем меньше благ – тем больше ценность. Для каждого человека потребности располагаются по значимости их в сохранении и осуществлении жизни. У каждого человека, осознанно или неосознанно, сформирована своя система ценностей в удовлетворении потребностей. Например, на первом месте – сохранение жизни, на втором – сохранение здоровья и на последнем – получение удовольствия. А может быть и так, что получение удовольствия будет приоритетнее, чем сохранение здоровья.
Чем выше степень насыщения потребности, тем меньше полезность данного товара для человека. Поэтому и существует понятие – "предельная полезность". Предельная полезность – дополнительная полезность, получаемая от потребления последней единицы продукта, удовлетворяющей наименьшую потребность. И цена, которую покупатель готов отдать за товар на рынке, зависит от его субъективных оценок, а значит – от предельной полезности данного товара для данного покупателя.
Степень удовлетворения определенной потребности уменьшает ценность (полезность) определенных продуктов для потребителя до наступления полного насыщения, когда этот продукт ему больше не нужен. Спрос потребителя подчиняется закону убывающей предельной полезности (1-й закон Г. Госсена[13]). Общая полезность растет, а предельная полезность сокращается.
Доход потребителя ограничен. Поэтому потребитель будет соизмерять полезность покупаемого продукта и свой бюджет.
Доход представленный как сумма денег, выделенных индивидом на покупки, составляет его личный потребительский бюджет. Поведение потребителя на рынке определяется уровнем бюджета и предпочтительностью определенного набора товаров. В пределах личного бюджета человек стремится обеспечить равновесие в собственном потреблении разнообразных товаров. Бюджетное ограничение показывает, какие виды товаров можно приобрести за имеющийся доход (график 15). Кривая сдвигается в зависимости от уровня цен. График показывает альтернативу потребительского выбора между пищей и одеждой. Равновесие в потреблении этих товаров будет формироваться в пределах личного бюджета и цен на товары. Если бюджет уменьшился, бюджетная линия на графике (КМ) сместится (а, б). Изменение цен по-разному влияет на бюджетную линию. Если цены возрастут и на пищу, и на одежду, это будет равносильно уменьшению бюджета и соответственно отразится на графике (линии а, б). Если цены изменяются на один вид товара, бюджетная линия соответствующим образом изменит свой наклон (линия К – б или линия а – М). При этом могут возникнуть эффект замещения и эффект дохода.
График 15
График бюджетного ограничения.
Пища
К
а
Одежда 0
б М
Эффект замещения. Если цена товара Х снижается, то для покупателя он становится более привлекательным, более доступным, чем все остальные товары. Поэтому покупатель будет «замещать» данным товаром целый ряд других товаров. Это – предпочтение более дешевому товару.
Эффект дохода. Если цена товара Х снижается, то покупатель выделяет на приобретение того же количества данного товара уже меньше денег из своего бюджета. В итоге получается, что при неизменной величине личного бюджета покупателя, его реальный бюджет возрос, словно у покупателя вырос доход.
Потребительский выбор – это максимизация полезности продукта в условиях ограниченности бюджета. Функция полезности максимизируется в том случае, когда каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность (2-й закон Госсена).
Разнообразные комбинации потребления пищи и одежды могут иметь для потребителя одинаковую совокупную полезность. Такие комбинации можно изобразить с помощью кривых безразличия (кривых равных полезностей) – график 16.
График 16
Рост реальных доходов неодинаково влияет на структуру спроса. Все потребительские товары по степени необходимости делят на три группы:
2) промышленные товары стандартного потребительского качества (вторичные);
3) высококачественные товары и услуги (предметы роскоши).
С ростом дохода потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем благ первой необходимости (закон Энгеля). Однако, среди продовольственных товаров есть жизненно важные продукты, спрос на которые следует за ценами: чем выше цена на такие продукты (например, хлеб, картофель и т.п.), тем выше спрос (эффект Р. Гиффена[14]).
Рациональный спрос потребителя может корректироваться индивидуальными предпочтениями. Поэтому выделяют три вида спроса, не связанного с полезностью, ценами и доходами: социальный, спекулятивный и нерациональный спрос.
Социальный спросопределяется самооценкой покупателем своего места в обществе, его поведением в обществе:
а) эффект присоединения к большинству, стремятся выдержать общий стиль, не отставать от других;
б) эффект сноба – стремление выделиться из толпы, спрос направлен в другую сторону, по отношению к общепринятому спросу;
в) эффект престижа – похож на эффект сноба, но отличается от него. Эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, эффект престижа – зависит от цены. Чем выше цена – тем выше спрос.
Спекулятивный спросвозникает при высоких инфляционных ожиданиях.
Нерациональный спрос– это спрос, возникающий под влиянием неожиданного желания, изменения настроения, прихоти, каприза и т.п.
Выводы:
1. Рынок обеспечивает воспроизводственный процесс, соединяя производство с потреблением.
2. Рынок стихийно регулирует весь воспроизводственный процесс: стимулирует развитие технического и технологического оснащения производства, формирует цены на товары; концентрирует информацию о движении товаров и уровне цен; подталкивает передвижения капитала в отрасли с недостаточно развитым производством; очищает рыночную сферу от побежденных в конкурентной борьбе.
3. Рынок – это постоянное взаимодействие трех явлений: спроса, предложения, цены. Рыночная цена – это равновесие между экономическими интересами потребителей и производителей.
4. Спрос и предложение – явления, отражающие поведение покупателей и продавцов. Всякое изменение их поведения проявляется как эластичность спроса или предложения.
Термины и понятия:
Рынок. Функции рынка. Структура рынка. Инфраструктура рынка. Закон спроса. Закон предложения. Равновесная рыночная цена. Коэффициент ценовой эластичности.
Вопросы и учебные задания:
1. Какие достоинства демонстрирует рынок в процессе выполнения своих функций?
2. Как, каким образом рынок соединяет интересы покупателей и продавцов?
6. Определите модель ценовой эластичности спроса по следующим товарам:
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Теория потребительского поведения.
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Краснодар
ООО «Качество»
УДК 330 (075.8)
ББЛ 65.01 я 73
З - 96
Печатается по решению учебно-методического совета
Кубанско
Зыкова В.П.
З – 96 Экономика: учебное пособие / В.П. Зыкова. Изд. – 4-е., перераб. и доп. – Краснодар, ООО «Качество», 2008. - 342 с.
ISBN 5-9703-0002-0
В учеб
Основы общественного хозяйствования.
Соотношение потребностей
и ресурсов.
Причина хозяйственной деятельности обусловлена двумя объективными фактами, действующими в противоположных направ-
Возникновение и развитие экономической науки.
Любая наука возникаеткак результат желания людей найти ответы на интересующие их вопросы. Первые экономические вопросы возникли в глубокой древности, и хотя они выглядели единичными
Предмет и метод экономической науки.
Экономика изучает рациональное поведение людей в процессе производства, распределения, обмена и потребления благ.
Рациональное поведение предполагает оптимальное соотношение между п
Собственность – основа экономической системы.
Ограниченность ресурсов явилась непосредственной причиной особого понятия в обществе – собственности. В самом общем виде под собственностью понимается присвоение. Присвоение – это отделение,
Нерыночный тип экономических систем.
Зарождение нерыночного хозяйства скрывается в глубине веков и базируется на натуральном производстве.
Натуральное производство – это изготовление продукта
Рыночный тип экономических систем.
Сущность и условияОсновой рыночной экономики
товарного производства.является товарное производство. Товарное производство -это изготовлени
Эволюция рыночных экономических систем.
Рыночная экономическая система показывает пример высокой устойчивости и адаптации к изменяющимся условиям. Вначале медленно и постепенно накапливаются изменения в присвоении благ. Частная индивидуа
Механизма.
Рыночная экономика – это такое хозяйство, в котором эквивалентное возмещение издержек пронизывает все фазы воспроизводства: производство, распределение, обмен и потребление.
Механизм функционирования рынка.
Рынок всегда представляет отношения между двумя сторонами: со стороны производителя выступает продавец, со стороны потребителя - покупатель. Поведение потребителя (покупателя) и про
Эластичность спроса и предложения.
Изменение спроса и предложения проявляется в понятии эластичности спроса и предложения.
Эластичность спроса.Основные изменения спроса происходят вследствие измен
Конкуренция в рыночной экономике.
Издавна было замечено особое свойство человека в отношениях с другими людьми. В русском языке такое свойство называется по-разному: соревнование, состязание, соперничество. Соперничество – э
Свободный рынок и совершенная конкуренция.
Свободный стихийный рынок – это хозяйственный механизм, обеспечивающий свободный выбор предпочтений и действий.
Основные черты свободного рынка:
Монополия в рыночной экономике.
Монополия – это исключительное право на какую-либо деятельность, принадлежащее одному субъекту – частному лицу, коллективу, государству. Это – расширенное понимание монополии. В бо
Монопольный рынок и конкуренция.
Монопольным называется такой рынок, где хотя бы одна сторона(продавец или покупатель) является монополистом.
Монопольный рынок характеризуется особой рыно
Антимонопольное законодательство.
Господство монополий влечет засобой ряд отрицательных последствий: уничтожение конкуренции и подрыв основ динамизма рыночной экономики; диктат производственных и сбытовых монополий и нарушение макр
Несовершенная конкуренция.
Смешанный рынок - это такое хозяйство, когда в качестве полноправного субъекта действует государство, регулирующее отношения между спросом и предложением. При этом возможны вариант
Сокращение трансакционных издержек.
Всякая хозяйственная организация сталкивается с трансакционными издержками. Трансакционные издержки – это расходы, связанные не с производством, а с внешними препятствиями в осуществлении торговых
Сокращение средних издержек производства.
По мере роста объема выпуска продукции сокращаются затраты на каждую единицу продукции. Это преимущество называется эффектом масштаба или экономией от роста масштаба деятельности.
Эффект м
Эффект "организованного" процесса.
Фирма – это "организованная" структура, где деятельность и участие каждого работника строго скоординированы. Только у работников фирмы возникает особый эффект причастности к престижной ор
И экономическая прибыль.
Внутренние, неявные издержки (издержки упущенных возможностей, вмененные, альтернативные издержки) – это те доходы, которые могли бы быть получены на собственн
Поведение фирмы на конкурентных рынках.
Поведение фирмы – это выбор: Какой объем продукции выпускать на рынок? Когда прекратить наращивание объема? Когда прекратить производство и уйти из отрасли и с рынка?
На по
И механизм ее обеспечения.
Конкурентоспособность фирмы - это относительная характеристика, выражающая преимущества данной фирмы по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производс
Менеджмент и маркетинг фирмы.
Менеджмент. Менеджмент (англ. - management) –
система управления фирмой (предприятием), в основе которой лежат теоретические разработки.
Управление людьми
Заработная плата.
Труд, как фактор производства, есть затраты умственных и физических усилий людей в процессе хозяйственной деятельности. Носителем труда выступает человек – главный
Рынок труда.
Рынок труда – это совокупность сделок (контрактов) по найму рабочей силы. Взаимодействие спроса и предложения рабочей силы определяет равновесную цену на труд в фор
Заработная плата – факторный доход.
Заработная плата – это денежный доход наемного работника. Личная свобода человека означает его право на распоряжение рабочей силой – способностью к трудовой деятельности. И каждый
Капитал.
Общее понятие капитала.
Современная экономическая теория представляет понимание капитала в широком и узком смысле слова.
Капитал в широком с
Земельная рента.
Земля – особый естественно-природный фактор производства. Особенность земли проявляется в ряде ее свойств. К ним относятся: неперемещаемость земли; ограниченность, невоспроизводимос
Экономические формы предпринимательства.
Реализация предпринимательских способностей в процессе использования капитала происходит в определенных, наиболее типичных экономических и организационных формах. Эти формы зарождаю
Формы предпринимательства.
В мировой практике используются различные организационно- правовые формы предпринимательства, которые закрепляются в законах конкретных стран. Критерием разделения при этом являются формы собственн
Макроэкономический уровень хозяйствования.
Макроэкономика изучает национальное хозяйство в целом. Национальное хозяйство представляет собой совокупность всех отраслей и регионов страны, объединенных в единое целое разнообра
Основные макроэкономические показатели.
Состояние и динамику национальной экономики показывает система макроэкономических показателей. Система показателей макроэкономики – это совокупность основных показателей, измеряющих масштаб
Государства в экономике.
Ученые-экономисты в разное время по-разному осмысливали и понимали методологические подходы к осуществлению макроэкономического равновесия. В научных взглядах по данной проблеме можно выделить неск
Регулирования экономики.
Необходимость государственного вмешательства в экономику обусловлена теми недостатками и отрицательными явлениями, которые развиваются в процессе функционирования свободной, стихийной рыночной экон
ДИНАМИКИ.
В теориях экономической динамики принято различать понятия "тренд" и "цикл".
Тренд(тенденция) – показатель долгосрочной динамики ВВП.
Экономический рост национального хозяйства.
Экономический рост – это скорость увеличения(прироста) ВВП за определенное время(обычно за год).
Экономический рост определяется и из
Циклическое функционирование экономики.
Равномерное и непрерывное развитие национального хозяйства является идеалом. В реальной действительности проявляется действие закона волнообразного развития экономики, или – цикличе
Государственная политика занятости.
Кризисный спад производства сопровождается значительным возрастанием безработицы.
Безработица – это превышение предложения рабочей силы над спросом на нее, в результате че
Финансы и финансовая система.
Финансы – это денежные ресурсы, находящиеся в обороте страны. В хозяйстве любой страны одновременно с движением товаров осуществляется относительно самостоятельное движение д
Фискальная (бюджетная) политика.
Фискальная политика – это комплекс мер государства, направленных на изменение правил изъятия налогов и расходования средств госбюджета.
Деньги и денежный рынок.
Деньги – это особый товар, выступающий всеобщим эквивалентом в обмене товаров.
Всеобщий эквивалент означает способность денег отражать в себе ценность любого другого товара. Сущност
Антиинфляционное регулирование.
Инфляция – макроэкономическая категория, показывающая степень нарушения равновесия на денежном рынке: предложение денег превышает оптимальный спрос на деньги. Денежный рынок теряет свою устойчивост
Кредит и кредитный рынок.
Кредит – это предоставление денежных ресурсов в долг на условиях возвратности и платности. Кредитный механизм выражает способ реализации собственности на денежный капитал.
Денежно-кредитной системы.
Денежно-кредитная система страны – это прежде всего совокупность финансово-кредитных институтов, главное место среди которых занимают банки.
Банк – это организация,
Рынок ценных бумаг (фондовый рынок).
Наряду с кредитным рынком действует фондовый рынок - рынок, торгующий ценными бумагами. Рынок ценных бумаг отличается от других рынков специфичным предметом торговли (ценные бумаги) и специфичным с
Доходы и их распределение.
Доходы населения
и их виды.
Конечной целью роста националь-
ной экономики является воспроиз -
водство условий для нормально
Социальная политика государства.
Социальная политика – система мер государства, направленных на регулирование социально-экономических условий жизни общества. Необходимость социальной политик
Мирового хозяйства.
Мировое хозяйство – это совокупность связей между странами мирового сообщества. Мировое сообщество в настоящее время включает около 250 государств, которые различаются по многим показателям, и, в с
Экономических связей.
Международные экономические связи многообразны и продолжают развиваться. Некоторые из них возникли еще в древности (торговля товарами), другие сформировались значительно позже. Но все они, и старые
Валютно-финансовая система.
Валютно-финансовая система проявляется на двух уровнях – национальном и мировом.
Национальная валютная система – организация расчетно-платежных отношений внутри страны, ос
ЭКОНОМИКА
Учебное пособие для студентов высших учебных заведений
неэкономических специальностей
Корректор Н.А. Шевлякова
Подписано в печать __.__.
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
К
а
Одежда 0
Новости и инфо для студентов