В условиях рынка значительное влияние на процесс ценообразования оказывают спрос и предложение. Конкурентная борьба на рынке идет между продавцами и покупателями за более выгодную для каждого из них цену. Рыночная цена и соотношение спроса и предложения характеризуют конъюнктуру рынка. Она определяет ту рыночную ситуацию, которая имеет место в каждый данный период. При превышении спроса над предложением конъюнктура рынка повышается, что проявляется в росте цен и увеличении количества продаж. При высокой конъюнктуре и относительно устойчивых цена сохраняется большая активность продавцов и покупателей. Когда предложение начинает превышать спрос, конъюнктура понижается, что вызывает снижение рыночных цен, стабилизацию или даже сокращение числа продаж. На конкурентном рынке под влиянием общих тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения происходит установление равновесной цены в результате уравновешивания спроса и предложения как денежного эквивалента определенного количества товаров. Цена выполняет уравновешивающую функцию, стимулируя рост предложения при дефиците и сдерживая его при излишках товаров. Уравновешивающая функция цены обнаруживает свое влияние как через спрос при неизменном предложении, так и через предложение при неизменном спросе.
23. Эластичность спроса по цене, ее виды, показатели, факторы.Эластичностью называют реакцию (чувствительность) одной переменной к изменению другой. Для измерения степени влияния изменения цены товара на объем его продаж и торговую выручку используют эластичность спроса по цене. Она определяется с помощью коэффициента эластичности спроса по цене, который показывает, насколько процентов изменился объем продаж вследствие 1%-ного изменения цены за единицу товара. Коэффициент эластичности спроса по цене определяется по формуле. Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению объема продаж товара. Например, если снижение цены на 1% вызывает рост спроса на 2%, то спрос является эластичным. Спрос является неэластичным, когда данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества продаваемой продукции. Спрос имеет единичную эластичность, когда изменение цены на 1% вызывает 1%-ное изменение продаж. Спрос совершенно неэластичен, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества покупаемых товаров. Примером может служить спрос больных сахарным диабетом на инсулин. Какая бы ни была цена, все равно будут покупать инсулин, так как он необходим для лечения. Спрос совершенно эластичен, когда самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей. К основным неценовым факторам предложения относятся: 1) цены на ресурсы; 2) технология производства; 3) налоги и дотации; 4) цены на другие товары; 5) ожидания изменений цен. Рыночное предложение учитывает влияние всех названных факторов и зависит также от числа поставщиков данного товара.