Ценообразование в сфере услуг - раздел Экономика, Краткий курс лекций Тема 1. Цены и их роль в национальной экономике Сфера Услуг – Это Совокупность Отраслей И Видов Деятельности, Функциональное ...
Сфера услуг – это совокупность отраслей и видов деятельности, функциональное назначение которых в системе общего производства выражается в производстве и реализации материальных и нематериальных услуг для населения. Услугам характерны следующие черты: неосязаемость, неспособность к хранению, нестабильность качества оказания услуги, неотделимость от лиц, производящих и потребляющих услуги. В настоящее время предприятиями сферы услуг выполняются следующие виды услуг: бытовые, жилищно-коммунальные, транспортные, туристическо-экскурсионные, услуги здравоохранения, банковские услуги и так далее.
При установлении способов ценообразования на услуги следует учитывать наличие спроса на них. Исходя из особенностей услуги, можно отметить, что спрос на услуги индивидуален, предшествует их производству, имеет местный характер и практически невзаимозаменяем. Вместе с тем потребление услуг в отличие от потребления нематериальных благ не имеет ограничений. Потребитель обычно формирует спрос на услуги нескольких видов одновременно. Вследствие этого сфера услуг является наиболее быстро развивающимся сектором народного хозяйства, а доля занятых в этой сфере в развитых странах превышает 50% от всего количества работающих.
Спрос на услуги зависит от следующих обстоятельств:
1) потребление услуг не имеет границ;
2) влияние на спрос оказывают предпочтение потребителей и мода;
3) зависимость спроса от уровня цен;
4) взаимозаменяемость услуг;
5) влияние доходов потребителей на объем спроса;
6) временные колебания спроса на услуги.
На процесс формирования цен в сфере услуг оказывает влияние высокая общественная значимость социальных услуг, наличие значительных и постоянных внешних эффектов. Это приводит к тому, что чисто рыночные механизмы хозяйствования не всегда эффективны, и, следовательно, регулирующая спрос и предложение цена должна быть дополнена финансовыми рычагами, как льготы и дотации производителям и субсидии потребителям. Эта проблема характерна в первую очередь для услуг здравоохранения, образования, культуры.
Высокая чувствительность к конъюнктуре рынка требует значительной гибкости ценообразования, широкой дифференциации цен в зависимости от изменения спроса, использования скидок с цен в целях устойчивого получения доходов в условиях неравномерности спроса.
Цены на услуги могут рассчитываться в виде:
− цены на единицу потребляемой услуги (билет в кино, музей);
− интегральных цен, представляющих собой сумму цен на различные виды работ, необходимых для оказания данной услуги (ремонт бытовой техники, обуви, стоматологические услуги);
− комплексных цен, используемых при реализации взаимодополняющих услуг (цена тура в туристско-экскурсионном обслуживании, цена за лечение в стационаре).
Также цены на услуги могут быть построены по принципу абонемента, дающего право пользования данной услугой в течение определенного периода времени без ограничения объема (водоснабжение, использование проездного билета в наземном транспорте).
Значительное влияние на процесс формирования цены в сфере услуг оказывает структура рынка.
В условиях конкурентного рынка функционируют предприятия службы сбыта, туристско-экскурсионного обслуживания, большая часть лечебных учреждений. Предприятия этой группы очень ограничены в своих действиях по установлению уровня цены, и в то же время цены на их услуги являются свободными и могут быстро меняться при изменении конъюнктуры рынка.
В условиях естественной монополии действуют предприятия жилищно-коммунального хозяйства, цены, на услуги которых регулируются государством в лице соответствующих органов исполнительной власти субъектов РФ.
Формирование цен на услуги происходит на основе тех же методов, что и на товары. В основном применяются методы ценообразования на основе издержек и текущего уровня цен, позволяющие небольшим предприятиям сферы услуг определить цены быстро и без особых затрат на сбор информации. При этом следует учитывать, что определение цен происходит на основе полных затрат, так как переменные затраты составляют небольшую часть затрат, а в ряде случаев – рассчитываются и учитываются отдельно (запасные части, строительные материалы, ткани). Ценообразование на основе текущих цен позволяет сформировать практически единые цены на услуги в пределах данного рынка, нижней границей которых будут средние издержки производства. Метод ценообразования на основе спроса может быть применен в том случае, когда потребитель может определить ценность данной услуги по сравнению с аналогичными. Цены на основе спроса потенциальных потребителей обычно устанавливаются на услуги театрально-зрелищных предприятий.
Тема Цены и их роль в национальной экономике... Понятие цены Теории ценообразования... Измерение цен Исследование ценовой динамики...
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Ценообразование в сфере услуг
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Понятие цены. Теории ценообразования
В условиях рыночной экономики цена является важнейшим экономическим инструментом.
Она отражает денежное выражение стоимости товаров и позволяет измерить величину затраченного на производст
Функции цены
Роль цены и ее место на микро- и макроуровне проявляется через функции. Цена выполняет пять основных функций.
Измерительнаяфункция заключается в возможности определения ко
Система цен
Система цен характеризует собой взаимосвязь различных видов цен. Она состоит из различных элементов, в качестве которых можно рассматривать как конкретные отдельные цены, так и определенные группы
Состав и структура цены
Цена состоит из определенных элементов: себестоимости, прибыли, налогов, наценок посреднических организаций и торговых надбавок предприятий розничной торговли.
При этом, в зависимости от в
Этапы формирования цены
Рассмотрим механизм формирования цены товара на четырех этапах производства и обращения.
1 этап. Производство материалов (заготовка сырья).
2 этап. Производство товара из закуплен
Тема 4. Ценообразование в условиях инфляции
1. Инфляция: причины, стадии, виды.
2. Ценовая тактика хозяйствующих субъектов в условиях инфляции.
1. Инфляция: причины, стадии, виды
Инфляция – это сло
Инфляции
Для разработки ценовой стратегии в условиях инфляции предприятию необходимо:
– обоснованно оценить уровень инфляции;
– составить обстоятельный прогноз изменения цен на продукцию и
Взаимодействие спроса и предложения. Равновесная цена
Рыночное хозяйство может эффективно функционировать только при свободных конкурентных ценах, складывающихся в результате торга и договора купли-продажи между продавцом и покупателем, с учетом конку
Конкуренция и ее влияние на ценообразование
устанавливая стратегию ценообразования для своего предприятия необходимо определиться с той средой, где действует данное предприятие, т.е. с типом рынка. При этом имеются в виду различия между рынк
Методы определения базовой цены
В зависимости от особенностей товара, размеров и финансовой мощи фирмы – продавца, целей, которые она ставит, для расчета цены могут быть использованы различные методы. Значительное влияние на выбо
Этапы ценообразования
Выделяется два этапа ценообразования, характерных для хозяйствующего субъекта:
Первый этап: определение базовой цены. Концепция цены, устанавливаемая исходя из издержек, может быть предста
Цена и качество товара
Потребительские стоимости и качество продукции тесно взаимосвязаны, но их экономическая сущность проявляется в условиях использования товара с различным уровнем качеством. Повышение качества товара
Тема 6. Ценовая политика и стратегия предприятия
1. Цели ценовой политики;
2. Политика цен жизненного цикла товара;
3. Стратегии ценообразования.
1. Цели ценовой политики
Цена в условиях рыночной экономи
Стадия разработки и вступления товара на рынок
Основные характеристики стадии разработки и вступления на рынок: значительные научно-исследовательские, опытно-конструкторские и производственные затраты, отсутствие фактических конкурентов, цена
Стадия падения
На данной стадии товар закапчивает свое существование в условиях недогрузки производственных мощностей. Цена либо ниже, чем ранее, либо возрастает, если к этому подключается «отстающий» покупатель
Стратегия высоких цен
Цель данной стратегии — получение сверхприбыли путем «снятия сливок» с тех покупателей, для которых новый товар имеет большую ценность, и они готовы заплатить за приобретаемое изделие больше нормал
Стратегия средних цен (нейтральное ценообразование)
Применима на всех фазах жизненного цикла, кроме упадка и наиболее типична для большинства предприятий, рассматривающих получение прибыли как долгосрочную политику. Многие предприятия считают такую
Стратегия льготных цен
Ее цель — увеличение объема продаж. Применяется в конце жизненного цикла изделия и проявляется в применении различных скидок.
6. Стратегия «связанного» ценообразования
Ценообразование на рынке продовольственных товаров
Наиболее емким рынком в РФ является рынок продовольственных товаров. Своими размерами, количеством населения, широкими связями со странами СНГ и регионами мира РФ привлекательна для продавцов и про
Ценообразование на рынке топливно-энергетических ресурсов
Топливно-энергетические ресурсы играют огромную роль в экономике страны. Это происходит по следующим причинам:
1) это необходимое сырье и его замена потребовала бы перестройки промышленног
Определение тарифов на рынке транспортных услуг
Транспортный тариф — это цена за перемещение материального объекта в пространстве. Транспортные тарифы включают в себя тарифы на грузовые перевозки и пассажирские тарифы. Грузовой транспорт, доста
Особенности международной торговли. Понятие мировых цен
Международное экономическое разделение труда в последние годы достигло невиданных в истории экономического развития масштабов, а мировая торговля становится господствующим фактором не только эконо
Контрактная цена
Контрактная цена устанавливается на основе изучения мировой цены с внесением необходимых поправок, учитывающих технический уровень, качество продукции, коммерческие условия сделок и тенденции измен
Особенности расчета внешнеторговых цен
Существуют три основных этапа расчета внешнеторговой цены:
− оперативный анализ цен и качественных характеристик товаров, аналогичных тем, которые фирма желает продать (купить);
Виды поправок к ценам на экспортируемую и импортируемую продукцию
1. Поправка на условия продажи (оптом и в розницу). В случае приобретения товара оптом фирма-поставщик обычно предоставляет значительные скидки для импортера. Поэтому если конкурентный материал о
Расчет цен на экспортируемую продукцию
Экспортер определяет цену предложения одним из трех методов:
1) на базе издержек производства;
2) исходя из уровня спроса;
3) ориентируясь на уровень цен конкурентов.
Расчет цен на импортируемую продукцию
Импортер рассчитывает цену сделки на основании конкурентных материалов в следующей последовательности, обусловленной требованиями экономической целесообразности.
1. Поступившие от различн
Валютный курс и цены
Цена единицы национальной валюты, выраженная в единицах иностранной валюты, называется валютным курсом.
Валютная котировка – способ определения валютного курса – может быть прямой, когда к
Деятельности
Внешнеэкономическая политика государства – это деятельность, направленная на развитие и регулирование экономических отношений с другими странами. Жесткость этого регулирования меняется от страны
Цели государственного регулирования цен
Действия органов государственной власти и органов власти субъектов РФ, направленные на осуществление регулирования цен и контроля правильности применения установленных законодательством правил цено
Формы и методы воздействия государства на цены
Различают прямое и косвенное воздействие государства на цены.
Прямое или административное вмешательство означает участие государства в формировании цен путем установления определённых прав
Регулирование цен в зарубежных странах
Степень государственного регулирования цен в отдельных странах и в разные периоды различна.
Она зависит от общего состояния экономики, степени ее монополизации, конкретной конъюнктуры в от
Монополистов
Под монопольной ценой понимается цена, которая устойчиво отклоняется от ее возможного уровня, сложившегося на конкурентном рынке под воздействием спроса и предложения, устанавливаемая хозяйствующим
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Новости и инфо для студентов