Эластичностью спроса называют отношение изменения объёма продаж, выраженному в процентах, к процентному изменению цены.
Варианты эластичности спроса:
1.Спрос называется эластичным, если при незначительном снижении цены объём продаж существенно возрастает.
2.Спрос имеет единичную эластичность, если 1% изменения цены вызывает 1% изменения продаж.
3.Спрос неэластичный, если при существенном снижении цены объём продаж изменяется незначительно.
A –неэластичный спрос
B –единичный спрос
C –эластичный спрос
Каждый вариант имеет свой коэффициент эластичности: у неэластичного спроса коэффициент эластичности <1, при единичной эластичности – равен 1, при эластичном спросе этот коэффициент >1.
Пример: если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса
При единичной эластичности снижение цены компенсируется объёмом продаж и торгов, выручка при этом не меняется. Если спрос неэластичный, то сильное снижение цены вызывает незначительное увеличение продаж, что вызывает снижение выручки.