Здесь фирма может влиять на цену своей продукции. Если на рынке совершенной конкуренции дополнительный доход от продаж дополнительных единиц продукции не изменен и равен рыночной цене, то на рынке несовершенной конкуренции увеличение продаж снижает цену, а следовательно и предельный доход. На насыщенном рынке увеличить производство можно только снижая цены.
Существуют два способа определения объема производства при котором фирма получает максимальную прибыль.
1 способ: сравнивают валовой доход и валовые издержки при каждом объеме производства.
2 способ: определяют оптимальный объем производства, сравнивая предельный доход и предельные издержки.
Чтобы получить максимальную прибыль в условиях несовершенной конкуренции объема производства и реализации следует увеличивать до тех пор, пока предельные издержки связанные с производством каждой дополнительной единицы товара будут меньше, чем предельный доход от реализации этой единицы товара, то есть MR > MC производство следует расширять, если MR < MC следует сокращать, при MR = MC фирма получает максимальную прибыль.